去媒介化的未來(lái)廣告，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的新營(yíng)銷
發(fā)布時(shí)間：2020-09-02 17:01:16 點(diǎn)擊次數(shù)：105
隨著越來(lái)越多的營(yíng)銷活動(dòng)逐漸在線上展開，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的費(fèi)用也在逐年增加。2015年，全球在線廣告支出費(fèi)用約為1750億美元，預(yù)計(jì)到2018年，這個(gè)數(shù)字將增長(zhǎng)近50%，達(dá)到2520億美元。伴隨著去中心化技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)廣告中個(gè)性化市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，用戶數(shù)據(jù)成為各廣告商眼中的大蛋糕，各企業(yè)開始了新的“數(shù)據(jù)爭(zhēng)奪”之戰(zhàn)。
去媒介化（Disintermediation）是數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的商業(yè)實(shí)質(zhì)。所謂去媒介化，即通過(guò)強(qiáng)大的、整合性的一站式平臺(tái)，最大限度去除內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的中間商和中間渠道（intermediaries），從而形成內(nèi)容服務(wù)與用戶之間的直達(dá)通路。
移動(dòng)營(yíng)銷下的廣告流
移動(dòng)營(yíng)銷可以說(shuō)是廣告行業(yè)的新產(chǎn)物，越發(fā)深入用戶的生活和心理需求。
廣告流形式
近年來(lái)流行Feed廣告，所謂Feed廣告，指的是在發(fā)布的消息之間插入的一種廣告形式，目前國(guó)內(nèi)的微博、QQ空間也都有類似的廣告。
而最開始以?shī)蕵窞橹鞯亩兑?，現(xiàn)也成為廣告的集發(fā)地，千萬(wàn)用戶可同時(shí)預(yù)覽，甚至可通過(guò)鏈接，直接到達(dá)購(gòu)買頁(yè)面，極大的減少了用戶與商品之間的距離，心動(dòng)瞬間即可購(gòu)買。
此外以視頻的形式使得用戶可以獲得更多的產(chǎn)品信息，提升購(gòu)買率。這可以說(shuō)是深度場(chǎng)景原生廣告的成功探索。
3.0 時(shí)代的廣告業(yè)變革
經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)營(yíng)銷的1.0和2.0時(shí)代，迎來(lái)了市場(chǎng)營(yíng)銷3.0時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷3.0時(shí)代的典型特征是，整體投入以直接帶來(lái)銷售收益為核心追求目標(biāo)，品牌廣告和公關(guān)需求都會(huì)被納入到以銷售結(jié)果實(shí)現(xiàn)為指標(biāo)的服務(wù)需求之中，則意味著曾經(jīng)在大市場(chǎng)線的預(yù)算體系中，更多的費(fèi)用被以市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用消化，而純正的品牌廣告投入以及公關(guān)投入比例日漸降低。
與此同時(shí)，隨著更多的企業(yè)擁有的自己的自媒體，其對(duì)于品牌傳播和公關(guān)的需求會(huì)更多的被自我滿足，而無(wú)須通過(guò)外部的專業(yè)組織機(jī)構(gòu)來(lái)完成，亦即對(duì)傳統(tǒng)意義上的完成品牌廣告?zhèn)鞑サ拿襟w，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體的需求日漸減弱，也意味著曾經(jīng)作為企業(yè)廣告成本投入，需求獨(dú)立媒體組織進(jìn)行需求滿足的廣告需求日漸萎縮，直接導(dǎo)致了曾經(jīng)獨(dú)立以廣告為核心業(yè)務(wù)的廣告業(yè)面臨巨大的變化，甚至說(shuō)是顛覆。在技術(shù)力量的推動(dòng)下，廣告業(yè)一次一次變革，新鮮的血液將有助于形成未來(lái)廣告格局。
未來(lái)廣告——去中心化的“廣告+”時(shí)代
未來(lái)的廣告更加貼近消費(fèi)者的使用需求并減少?gòu)V告中的冗余環(huán)節(jié)，更加注重受眾轉(zhuǎn)化的效果。
社群經(jīng)濟(jì)取代注意力經(jīng)濟(jì)
未來(lái)，隨著以流量變現(xiàn)為主的注意力經(jīng)濟(jì)的衰落，以信任變現(xiàn)為主的社群經(jīng)濟(jì)的興盛，更多的產(chǎn)品和服務(wù)銷售需求會(huì)直接以項(xiàng)目的方式投放給那些擁有一定用戶群體或者說(shuō)社群用戶的個(gè)體或者是組織，其核心業(yè)務(wù)模式或許是直接以銷售提成來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)體和組織包括媒體運(yùn)營(yíng)成本和社群運(yùn)營(yíng)成本的回報(bào)，則意味著曾經(jīng)作為獨(dú)立業(yè)務(wù)需求的廣告將不再獨(dú)立存在，而直接存在于提供服務(wù)的個(gè)體或者組織的整體服務(wù)之中，與其它形式的營(yíng)銷和銷售一起，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的直接銷售，并通過(guò)銷售提成來(lái)實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。這意味著廣告行業(yè)的大減肥，也意味著更高科技含量、更加精準(zhǔn)化的廣告策略的實(shí)施。
