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紙張漲價(jià)加劇紙媒危機(jī),《讀者》面臨轉(zhuǎn)型

發(fā)布時(shí)間:2020-09-02 17:01:18 點(diǎn)擊次數(shù):159

8月21日,讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱“讀者傳媒”)對(duì)外發(fā)布2018年半年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示,今年上半年讀者傳媒共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.08億元,同比減少4.68%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1401.63萬(wàn)元,較上年同期下滑59.96%。讀者傳媒表示,上半年業(yè)績(jī)變化是受紙張等原材料大幅上漲、公司加大對(duì)營(yíng)銷體系建設(shè)投入及廣告、教輔、期刊和紙張銷售量減少的影響。



據(jù)了解,受環(huán)保限產(chǎn)風(fēng)波、去產(chǎn)能等影響,近年來(lái)紙張供應(yīng)源頭多家企業(yè)陸續(xù)關(guān)停,最終導(dǎo)致了紙張供不應(yīng)求,一度“洛陽(yáng)紙貴”成為坊間談資。受紙張成本上漲影響,今年6月份,讀者傳媒發(fā)公告表示《讀者》、《讀者》(校園版)雜志將從2018年第15期(7月15日出版)起提價(jià)3元,定價(jià)變?yōu)?元/冊(cè)。這也是《讀者》1981年成立30多年來(lái),第三次漲價(jià)。


半年報(bào)中披露,公司營(yíng)業(yè)收入同比下降了4.68%,但是 營(yíng)業(yè)成本僅同比下降0.01%,變動(dòng)原因就是受紙張價(jià)格上漲影響,營(yíng)業(yè)成本并未隨營(yíng)業(yè)收入同比例減少。


半年報(bào)中并未披露員工情況,不過(guò)從過(guò)去兩年的年報(bào)中,也可發(fā)現(xiàn)讀者傳媒的員工人數(shù)呈下滑趨勢(shì)。2016年、2017年母公司和主要子公司的員工分別為513人、452人。具體表現(xiàn)在2018年上半年,財(cái)報(bào)顯示,讀者傳媒應(yīng)付職工薪酬468.24萬(wàn)元,與去年同期2700萬(wàn)元相比減少了82.66%。這被一些媒體解讀為“讀者快發(fā)不出工資了”。


讀者傳媒2015年12月上市,其核心期刊《讀者》一度成為許多青少年的必讀書目,風(fēng)光無(wú)限。受到互聯(lián)網(wǎng)傳播的沖擊,傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊境遇艱難。今年上半年,2018年1-6月,讀者傳媒共出版期刊(包括電子版)3432萬(wàn)冊(cè),同比下降10%;出版圖書1240種,總印數(shù)1561.53萬(wàn)冊(cè),同比分別增長(zhǎng)5.44%、6.28%。


公告顯示,與此同時(shí),讀者傳媒也在加快數(shù)字出版轉(zhuǎn)型步伐,探索轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式。其中,數(shù)字版《讀者》月均發(fā)行145萬(wàn)冊(cè),比去年同期增長(zhǎng)9.7%。讀者傳媒表示,下半年公司將進(jìn)一步深化改革,加強(qiáng)內(nèi)部資源整合,提升管理水平,加大營(yíng)銷力度,積極推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。


實(shí)際上,《讀者》很早就實(shí)現(xiàn)了雜志內(nèi)容電子化,2012年,《讀者》的官方App就登陸了蘋果應(yīng)用商店。財(cái)報(bào)顯示,數(shù)字版《讀者》月均發(fā)行145萬(wàn)冊(cè),比去年同期增長(zhǎng)9.7%;“微讀者”粉絲達(dá)到410萬(wàn),比去年同期增長(zhǎng)41.37%;5種期刊數(shù)字版月均發(fā)行36萬(wàn)冊(cè),比去年同期增長(zhǎng)24%;讀者官方公眾號(hào)用戶增長(zhǎng)至近32萬(wàn)人,品牌推廣和線上銷售效果明顯。


曾有統(tǒng)計(jì)表示,傳統(tǒng)報(bào)紙期刊這些年銷量呈現(xiàn)斷崖式下滑,這是時(shí)代發(fā)展中行業(yè)的階段性波動(dòng)。傳統(tǒng)媒體究竟該如何轉(zhuǎn)型,這一直是一個(gè)行業(yè)普遍問(wèn)題,而對(duì)于曾經(jīng)在無(wú)數(shù)青少年中風(fēng)靡的《讀者》又將何去何從,讓我們拭目以待。