在當(dāng)下這個(gè)無處不在的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣告業(yè)已發(fā)生了根本的變化，廣告依附于網(wǎng)絡(luò)也開始變的無處不在。隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了多樣化傳播載體，網(wǎng)絡(luò)廣告以消費(fèi)為導(dǎo)向及個(gè)性化特點(diǎn)逐步突顯。

網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過網(wǎng)絡(luò)傳播平臺所投放的廣告，有著傳播速度快，準(zhǔn)確性高，互動(dòng)性強(qiáng)等，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告開始利用新媒體來實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，下面開始分析新媒體環(huán)境網(wǎng)絡(luò)廣告的新形態(tài)。

一丶新媒體的界定

麥克盧漢在《媒介即訊息》中表示：從長遠(yuǎn)的角度來看，真正有意義的訊息并不是各個(gè)時(shí)代的媒介所傳播或提示的內(nèi)容，而是媒介本身。麥克盧漢認(rèn)為，“媒介所傳遞的內(nèi)容本身是另一種媒介”，每一種新媒介的出現(xiàn)都會帶來社會的變革和新的行為方式，他認(rèn)為，社會發(fā)展的基礎(chǔ)動(dòng)力是媒介本身而不是信息。因?yàn)橹挥心撤N新的媒介出現(xiàn)之后，人類才能通過這些新媒介進(jìn)行信息傳播，或從事相關(guān)社會活動(dòng)的人來說，媒介最顯著的特征是大眾對理解和思考社會產(chǎn)生某種影響.因此，對于各個(gè)時(shí)代來說，不同的媒介所傳播的內(nèi)容不真正有意義的訊息，真正有價(jià)值的信息是媒介本身和各個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革。

關(guān)于新媒體的概念并沒有精確的界定，因?yàn)椤靶隆笔且粋€(gè)相對的概念，早期，聯(lián)合國教科文組織對新媒體下過次新的定義：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。與之類似的是把新媒體定義為：與數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。隨著時(shí)間的推移，新媒體的概念必然會發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體融了新技術(shù)，產(chǎn)生了新形態(tài)，也在不斷地更新自身的形式。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

(一)內(nèi)容形式豐富

在傳統(tǒng)廣告時(shí)代，廣告模式相對單一。廣播廣告?zhèn)鬟f了聽覺信息，雜志、報(bào)紙廣告?zhèn)鬟f了靜態(tài)視覺信息，而電視則相對綜合了視覺。聽覺，并出現(xiàn)了動(dòng)態(tài)的畫面和有限的交互元素?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了原有的廣告內(nèi)容形式的局限。在任意的一個(gè)普通的的網(wǎng)頁中，你都能發(fā)現(xiàn)各個(gè)形態(tài)的廣告。從簡單的文字鏈接到生動(dòng)鮮艷的圖片廣告，有時(shí)還會出現(xiàn)讓人眼前一亮的視屏廣告、充滿互動(dòng)性的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使受眾的想象空間不斷擴(kuò)大。

(二)信息容量大

傳統(tǒng)廣告受到版面或者時(shí)長限制，傳遞的信息量是有限的，而互聯(lián)網(wǎng)則是一個(gè)沒有邊境的世界，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告的鏈接進(jìn)入到其他網(wǎng)站中去，了解更為豐富詳細(xì)的商品信息，極大地夸大了信息空間的容量。

(三)覆蓋人群廣

網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)滲透到每一個(gè)人的生活中去，只要具備了上網(wǎng)的條件，任何人都能接觸到網(wǎng)絡(luò)。這張無形的大網(wǎng)覆蓋著世界的每一個(gè)角落，這是傳統(tǒng)廣告所難以實(shí)現(xiàn)的。因此，在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，即使是一個(gè)名不經(jīng)傳的公司都能借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)人盡皆知的廣告效果。

(四)目標(biāo)人群精準(zhǔn)

將廣告信息送到每一個(gè)消費(fèi)人群是每個(gè)廣告主所希望的。在傳統(tǒng)電視廣告中，電視臺會針對不同的頻道不同的類型進(jìn)行投放，報(bào)紙廣告會針對不同的內(nèi)容版塊投放，雜志廣告會根據(jù)不同細(xì)分類型投放，這都是為了受眾的精準(zhǔn)定位.而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的社交媒體都是實(shí)名制，可大大幫助廣告主找到特定的消費(fèi)人群。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)廣告主可根據(jù)篩選網(wǎng)民的各類條件，將廣告信息投遞給目標(biāo)受眾，從而降低廣告費(fèi)用，提高廣告效果。

(五)廣告效果易統(tǒng)計(jì)

記住網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，用戶的每一次瀏覽，點(diǎn)擊等行為都能被精確記錄。網(wǎng)絡(luò)廣告的隊(duì)用戶的最終購買行為可以直接通過數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。因此，廣告主可以清晰的剛看到網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果，進(jìn)而對營銷活動(dòng)作出即使判斷和適時(shí)調(diào)整。

(六)互動(dòng)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)廣告的全過程都凸顯了互動(dòng)的特征。體現(xiàn)在用戶和品牌的聯(lián)系上，用戶可以隨時(shí)與品牌商家進(jìn)行溝通，可以接入即時(shí)通訊工具，聯(lián)系客服，咨詢相關(guān)的產(chǎn)品信息。同時(shí)廣告形式也體現(xiàn)了廣告的互動(dòng)性，用戶可以參與到廣告互動(dòng)中去，甚至直接參與到內(nèi)容的制作。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的新形態(tài)

(一)}病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是一種比較新穎的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，它的出現(xiàn)引起了廣告業(yè)內(nèi)的關(guān)注,由于網(wǎng)絡(luò)的傳播方式和網(wǎng)絡(luò)用戶對于網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣，以及社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使病毒式廣告得以產(chǎn)生和發(fā)展。其中有幾個(gè)成功的病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果使人震驚，它能夠以低廉的廣告制作費(fèi)用，完全不用一分錢的廣告媒介花費(fèi)就在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳產(chǎn)品，而廣告卻能夠經(jīng)過數(shù)百萬甚至上千萬人的傳播得到了廣泛的認(rèn)知。這種低成本、大收益的廣告形式簡直成了廣告的神話。

(二)微博廣告

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及微博人數(shù)的不斷增加，微博已經(jīng)由一個(gè)單純的社交平臺發(fā)展成為了一個(gè)功能多元化的社會媒體傳播平臺，具有信息傳播和品牌推廣功能的平臺。從傳播性上講，微博有別于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體形態(tài)。微博具有媒體性、社交性、渠道性，它能帶給媒介帶來更多的表達(dá)元素，也為廣告帶來了更多的表現(xiàn)形式和生存形式。微博擁有很大的用戶群體，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的分析能給精確地掌握用戶的社交關(guān)系、興趣愛好及網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，對特定的人群具有針對性地發(fā)布廣告。

根據(jù)微博的這些特點(diǎn)，其廣告形式也具有自身的特征。微博是一個(gè)綜合的媒體平臺，圖片、視頻、網(wǎng)站、文字、動(dòng)畫等元多元化的內(nèi)容都可以在微博上傳播，對于廣告也是如此，幾乎任何形式的廣告都可以通過微博進(jìn)行傳播，微博的傳播特點(diǎn)和屬性，使微博廣告不僅是宣傳產(chǎn)品，而是要通過微博造勢進(jìn)行營銷。有一些廣告就是利用網(wǎng)絡(luò)名人的微博進(jìn)行發(fā)布，由于這些名人擁有大量的人氣和粉絲，可謂一呼百應(yīng)，具有很大的影響力，但是這種宣傳很難形成長時(shí)間的熱度。而微博上的事件卻能夠帶動(dòng)受眾的參與，引起情感上的共鳴，并且能夠 一定時(shí)間的熱度。

(三)微信廣告

智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備近幾年迅速普及，用戶規(guī)模快速增長，用戶使用黏性不斷增強(qiáng)。以微信為代表的即時(shí)通訊工具，成為廣告主關(guān)注和投放的熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)表明微信用戶人數(shù)已經(jīng)超過6億，微信已經(jīng)成為重要的大眾傳播媒體。通過微信可以快速地將文字、圖片、語音、視頻或是綜合形式的信息進(jìn)行傳遞。從開始單純的語音聊天功能發(fā)展到現(xiàn)在，微信已經(jīng)發(fā)展為集聊天、社交、電商、金融功能于一體的綜合媒體。目前微信為用戶提供了以下幾類主要的廣告形式:

1. 公眾號推送廣告

廣告主開設(shè)公眾賬號，并通過吸引公眾訂閱發(fā)送及時(shí)信息。

2.O2O廣告

我們經(jīng)常會在一些店鋪門口看到這樣的信息:掃描二維碼，關(guān)注官方微信，成為會員，享受店內(nèi)折扣。用戶只需用手機(jī)掃描商家獨(dú)有的二維碼，就能獲得張存儲于微信中的電子會員卡，可享受商家提供的會員折扣服務(wù)。這種廣告形式是O2O的營銷模式，線上獲取優(yōu)惠資格,線下進(jìn)行購買行為。這種方式可以在短時(shí)間內(nèi)吸引到大量的客戶群，關(guān)注商家后，商家會通過推出優(yōu)惠信息、發(fā)布產(chǎn)品信息等一系列促銷手段培養(yǎng)忠實(shí)客戶。

3.基于LBS推送廣告

基于LBS(Location Based Service)推送廣告常見于生活服務(wù)類信息的推送。可以根據(jù)用戶的地理位置查找到周圍的微信用戶。比如用戶在一個(gè)不熟悉的地方找餐廳，就可以利用微信搜索附近美食，從受眾的角度來看，這是一種主動(dòng)尋求廣告信息的方式。另外一種情況則是由品牌進(jìn)行搜索，通過對周圍一定 范圍內(nèi)用戶的搜索，精確地找到目標(biāo)人群并發(fā)送信息。

4.微信游戲

微信中的嵌人式游戲使廣告掀起熱潮。最常見的當(dāng)屬植人式廣告.將廣告內(nèi)容植人到游戲中，成為游戲中的必要元素.讓用戶在游戲的過程中體驗(yàn)產(chǎn)品。而為產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作的微信游戲也受到用戶的歡迎，小游戲容易上手，趣味性強(qiáng)同時(shí)又具有社交功能，非常適合微信的傳播特點(diǎn)。另外，借助于二維碼進(jìn)行跨屏互動(dòng)也是微信廣告的方式之一。

結(jié)語

任何事物都有其產(chǎn)生、發(fā)展的過程，新事物的成長也是由小到大，由弱到強(qiáng)，由不完善到完善的發(fā)展過程。廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，同時(shí)是一種信息傳播活動(dòng)。新媒體環(huán)境復(fù)雜化的現(xiàn)實(shí)導(dǎo)致了傳統(tǒng)廣告制作方式無法滿足受眾的需求，傳統(tǒng)廣告語營銷方式被顛覆了，從而產(chǎn)生新的營銷方式，網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生了新的形態(tài)也逐漸被大家認(rèn)可接受。