看一物一碼大行其道,未來是二維碼的天下
發(fā)布時間：2020-09-02 17:01:35 點擊次數(shù)：121
2013年底，恒大進軍高端礦泉水市場，2014年，恒大冰泉推出“一瓶一碼、碼上瘋狂”大型營銷活動，每一瓶恒大冰泉都會印有唯一的二維碼，消費者通過掃描二維碼，鏈接到查詢系統(tǒng)，即可進行產(chǎn)品溯源與防偽驗證。恒大冰泉的活動開啟了國內首個“全民掃碼”熱潮，活動總發(fā)碼量達10億，半年創(chuàng)3.5億掃碼量，掃碼率達30%，僅2015年1月單月，恒大冰泉就發(fā)放了1.9億個二維碼，實現(xiàn)350多萬的掃碼量，在掃碼活動開展的4個月時間里，恒大冰泉積累了161萬會員。
恒大冰泉“一物一碼”的成功吸引了眾多快消品領域巨頭紛紛試水，隨后又有了光明健能的“一罐一碼”，紅牛、燕京啤酒、汾酒、天味、統(tǒng)一也都紛紛加入“一瓶一碼”陣營，讓可變二維碼的應用越來越廣泛，也讓這個詞越炒越熱，不可否認，“一物一碼”“一瓶一碼”已經(jīng)融入到我們日常生活中“衣食住行”的方方面面，徹底火了。
衣：“一物一碼”保駕護航
寒冬來臨，羽絨服作為北方冬季傳統(tǒng)熱銷產(chǎn)品,早已讓剁手族們納入囊中。但據(jù)中國羽絨工業(yè)協(xié)會發(fā)布的信息顯示，2015年“雙11”“雙12”期間，該協(xié)會在網(wǎng)上抽檢了2批共計120件羽絨制品，結果顯示：兩次抽檢羽絨服合格率均為55%，羽絨被合格率“雙11”為5%、“雙12”為10%；2016年，中羽協(xié)在天貓、京東和淘寶三個平臺進行了羽絨制品質量抽查，共抽取204個樣本，分平臺、分品類來看，天貓羽絨服合格率為82.5%，京東為75%，淘寶為50%；羽絨被天貓合格率為72.5%，京東為53.1%，而淘寶在4次抽查中羽絨被的合格率均為零。
羽絨制品魚龍混雜，消費者應該如何辨別呢？為保護消費者權益，中國羽絨工業(yè)協(xié)會推出了新版的“羽絨制品信譽保證標志”。值得一提的是，新版的信譽保證標志不僅升級了防偽技術，同時還引入了“一物一碼”，實現(xiàn)了“宣傳正品行貨、打擊假冒偽劣”兩項功能。新版標志采用“隱形示蹤劑”技術和多種特制版紋設計，升級防偽功能；標志左側的二維碼與協(xié)會微信服務號關聯(lián)，消費者可隨時獲取羽絨制品選購技巧及注意事項等信息；標志右側二維碼則實現(xiàn)了一物一碼，消費者掃碼即可辨別產(chǎn)品真?zhèn)?、維護權益。
食：“一物一碼”井噴發(fā)展
“一物一碼”在趣味掃碼領紅包互動的同時，還可推送產(chǎn)品的防偽溯源結果，建立品牌信任，增加消費者趣味性和參與度，提升消費者復購率。與此同時，品牌商還可以采集到掃碼手機、掃碼地區(qū)、掃碼時間、掃碼頻次等大數(shù)據(jù)，基于這些數(shù)據(jù)，品牌商可以分析消費者的購買行為，精準定位消費人群，調整營銷決策，提高經(jīng)濟效益。因此，整個快消品行業(yè)，尤其是食品領域的“一物一碼”營銷正進入井噴期。
目前“一物一碼”技術的實現(xiàn)主要有微信掃一掃、H5網(wǎng)頁跳轉兩種方式，這兩種實現(xiàn)方式各有利弊。微信掃一掃，基于微信公眾號開發(fā)，有微信的流量入口以及微信品牌保證方面存在巨大優(yōu)勢，且所有的商品均需在微信備案，通過企業(yè)認證，掃碼結果更能得到保障。此外微信掃一掃可以直接發(fā)放微信紅包、卡券等，這些微信獨有的功能，還能加強消費者與企業(yè)微信公眾號的互動，便于企業(yè)的二次營銷、新品推廣。但與此同時，由于頁面呈現(xiàn)及后臺設計需要受到微信平臺的制約，導致開發(fā)成本較高。H5網(wǎng)頁跳轉不依賴微信，開發(fā)成本低，數(shù)據(jù)留存于PC電腦端，但是缺少品牌保障，掃碼后的頁面可以自己設置，譬如造假廠商可以令其跳轉到自己的釣魚網(wǎng)站界面，從而混淆真假。
“一物一碼”的形態(tài)主要有數(shù)字碼、一維條碼、二維碼、RFID等，數(shù)字碼只能作為登錄憑證或者其他簡單的紅包應用；條形碼可以區(qū)分很多類別的產(chǎn)品，通常實現(xiàn)的是“一類一碼”功能；而二維碼對于每個產(chǎn)品都可以單獨記錄，是產(chǎn)品的“網(wǎng)絡身份證”。在食品領域常見的“一物一碼”形式是二維碼，以及二維碼+數(shù)字碼。
例如怡泉+C氣泡水采用的是“二維碼+數(shù)字碼”，消費者用智能手機微信掃描促銷產(chǎn)品標簽上的二維碼進入促銷活動頁面，按頁面提示輸入促銷產(chǎn)品瓶蓋內的11位數(shù)字碼及個人真實手機號碼，就可參與隨機抽獎，每個編碼可參與一次活動抽獎，安全有效。
而王老吉推出的“王老吉明日之子定制罐”則僅僅采用了二維碼，通過掃描罐/瓶上的二維碼即可進入小程序活動頁面，參與“搖一搖贏大獎”。該活動一上線就超級火爆，第一天參與人數(shù)就過萬。
住：“一物一碼”智能升級
有沒有想過不用門房卡就能打開酒店的房門，或者用手機遠程控制客房內的所有電器設備，抑或是進入酒店不用再問WiFi密碼，只要按微信公眾號上的一個鍵就能搞定?所有這些在新科技的推動下已經(jīng)或即將實現(xiàn)。在上海的一家如家酒店中，就正在試驗“無鑰匙入住”項目，客人在App上預訂酒店并在線支付后，將獲得一個二維碼；到達酒店后，客人經(jīng)過身份證登記后無需領取房卡鑰匙，而是直接到客房門口使用二維碼刷碼開門進入房間。借助此項技術，客人完全可以自助式入住，達到從預訂、入住到退房都無縫連接，過程非常便捷。出于安全考慮，每個門禁的二維碼每間隔30秒至2分鐘就變化一次，這樣動態(tài)的“一門一碼”就起到了保護住客的作用。
行：“一物一碼”點燃共享
近兩年，共享交通工具就像火山爆發(fā)一般噴涌而出，只要隨便用手機搜一下，各式各樣的共享單車APP就能占滿屏幕。據(jù)了解，截止2017年9月中旬，深圳就聚集了超過10家共享單車品牌，官方統(tǒng)計的共享單車數(shù)量高達89萬輛，相當于每15個深圳人就擁有1輛共享單車，日均使用量543萬人次。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國共享單車市場規(guī)模達12.3億元，2017年市場規(guī)模估計會達到102.8億元，增長735.8%。由此可見，共享單車已成功進入了爆發(fā)增長時期。
在國外，20年前就已有共享單車，但當時的共享單車以固定樁式站點為主，用戶必須到指定站點取車換車，非常不方便。而如今通過GPS定位和智能手機支付，借助“一物一碼”為每輛共享單車打造的獨一無二的“身份證”，無需掏出鑰匙或者按動按鍵，只需輕輕一掃，3秒之內立即開鎖上車；結束騎行關鎖即可結賬，快捷方便?！耙晃镆淮a”實現(xiàn)了共享單車無樁停放和隨用隨還，點燃了共享單車的爆發(fā)式增長。
移動支付：“一物一碼”方便快捷
古有造紙術、指南針、火藥及印刷術四大發(fā)明，今有高鐵、網(wǎng)購、共享單車、移動支付“新四大發(fā)明”，其中的移動支付也離不開“一物一碼”。
有數(shù)據(jù)顯示，截至2016年末，我國農(nóng)村地區(qū)手機支付業(yè)務達到50.86億筆，金額達23.40萬億元。
2017年全國已經(jīng)有4000多萬小商家靠二維碼貼紙實現(xiàn)了收銀環(huán)節(jié)的數(shù)字化。乘坐出租車，司機師傅會拿出一張二維碼讓你掃碼支付；去菜市場買菜，賣菜的小販也會貼出一張二維碼讓你掃碼支付。
在醫(yī)院，患者用手機繳納費用；在市場，阿姨們掏出手機掃碼支付；在家里，人們拿出手機就可以繳納水電煤氣費……每個商戶、每個支付寶、每個微信賬戶都會生成一個專屬的收款碼和支付碼，通過掃描收款碼和支付碼就能便捷地完成交易，無需找零，相較于傳統(tǒng)的現(xiàn)金交易來說，節(jié)省了大量的時間。
二維碼的應用場景逐漸增多，從移動支付到騎共享單車，二維碼幾乎深入我們生活的方方面面。馬化騰曾斷言：“二維碼將成線上線下的關鍵入口”?，F(xiàn)如今，“一物一碼”已成為這個線上線下入口的主要形態(tài)，為我們開啟了一種新的生活方式。
