谷歌調(diào)整在線廣告 桌面廣告日漸消亡
發(fā)布時(shí)間：2020-09-02 17:01:38 點(diǎn)擊次數(shù)：124
谷歌每年在廣告方面的收入超過(guò)1000億美元。就在本周，谷歌宣布將旗下多種廣告技術(shù)簡(jiǎn)化整合成三款主要的產(chǎn)品，分別為Google Ads、Google Marketing Platform和Google Ad Manager。
雖然表面上看只是名稱的變化，但也顯示了谷歌對(duì)目前廣告業(yè)務(wù)微妙變化的認(rèn)識(shí)，即消費(fèi)者越來(lái)越多的使用互聯(lián)網(wǎng)，并且通過(guò)各種不同的設(shè)備觀看廣告，而不僅僅是電腦上。
在谷歌的總營(yíng)收中，大約有85%的比例來(lái)自于其它平臺(tái)和合作網(wǎng)站，與Facebook共同成為網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的主要提供商，二者共同占據(jù)了主導(dǎo)地位。目前谷歌與Facebook在美國(guó)所有的數(shù)字廣告支出中合計(jì)占比達(dá)到了56.8%。盡管取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但谷歌還是取消了AdWords平臺(tái)。該平臺(tái)在2000年問(wèn)世，是谷歌的首批廣告產(chǎn)品之一，并且在2007年收購(gòu)了DoubleClick平臺(tái)。
AdWords技術(shù)允許營(yíng)銷人員通過(guò)搜索關(guān)鍵詞、文本或橫幅廣告、視頻廣告以及移動(dòng)應(yīng)用程序，在谷歌及其合作伙伴的網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買廣告。根據(jù)谷歌公布的文件顯示，去年AdWords共帶來(lái)了954億美元的收入。但從名字上我們就能看出，這是一種以桌面和網(wǎng)站為主要收入途徑的平臺(tái)，但現(xiàn)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與18年前已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。
谷歌在2016年宣布，包括美國(guó)和日本在內(nèi)的10個(gè)國(guó)家移動(dòng)端搜索量已經(jīng)超過(guò)了桌面端。而廣告客戶也已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，因此會(huì)以更靈活的方式去接觸客戶，而不僅僅是桌面網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。
Google Ads的前身就是AdWords，與之前一樣，它允許客戶在不同的平臺(tái)上購(gòu)買Google Ads網(wǎng)絡(luò)上的各種廣告，包括搜索、YouTube視頻網(wǎng)站、谷歌地圖、Google Play、Android應(yīng)用商店以及合作伙伴網(wǎng)站等。同時(shí)谷歌的系統(tǒng)不會(huì)提供特定類型的廣告（包括桌面和移動(dòng)端），而是根據(jù)廣告主想要實(shí)現(xiàn)的目的在不同的平臺(tái)上進(jìn)行分配。
當(dāng)然新平臺(tái)還有一個(gè)不大不小的變化，Google Ads可以讓小企業(yè)更容易的通過(guò)谷歌進(jìn)行宣傳。包括一項(xiàng)名叫Smart Campaigns選項(xiàng)可以讓廣告主在幾分鐘之內(nèi)通過(guò)一套固定的形式創(chuàng)建屬于自己的廣告并設(shè)定具體的目標(biāo)，比如打電話、訪問(wèn)量或直接形成購(gòu)買行為。
Google Marketing Platform的目標(biāo)是規(guī)模更大的廣告客戶和媒體買家，并整合了谷歌在2007年收購(gòu)的DoubleClick廣告技術(shù)，通過(guò)Google Analytics 360的數(shù)據(jù)管理，幫助企業(yè)購(gòu)買和追蹤廣告的有效性。
最后的Google Ad Manager則是一款幫助出版商管理其網(wǎng)站上廣告空間的工具，也就是所謂的廣告庫(kù)存。包含了DoubleClick出版商之間的廣告交換。
