戶外廣告大牌良性發(fā)展的轉(zhuǎn)型方向
發(fā)布時(shí)間：2020-09-02 17:01:41 點(diǎn)擊次數(shù)：119
戶外廣告大牌早已司空見慣,它是廣告形態(tài)中最為直觀、沖擊力最強(qiáng)的一種形態(tài)，在業(yè)內(nèi)扮演著重要角色。社會的進(jìn)步推進(jìn)戶外廣告快速發(fā)展，現(xiàn)代城市中的戶外廣告已變成傳遞信息、凸顯形象、構(gòu)建城市視覺秩序的重要組成部分。
戶外廣告直接反映一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度和對外開放水平，廣告行業(yè)與數(shù)字科技的結(jié)合運(yùn)用本身就是實(shí)力的最佳闡明，從方式到材料，從外觀到設(shè)計(jì)，從傳統(tǒng)化到數(shù)碼化，再從平面到立體，無不體現(xiàn)著城市的科技水平。如今，各行各業(yè)無一不想迅速提升自身形象，傳播商業(yè)信息，各級政府也希望通過戶外廣告展示城市形象，美化環(huán)境。
在巨大的市場機(jī)會下，戶外廣告已經(jīng)納入到城市規(guī)劃體系中，成為科學(xué)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)門類，同時(shí)也成為城市功能的重要載體。出于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和形象設(shè)計(jì)的雙重需求，戶外廣告逐步受到政府職能部門、設(shè)計(jì)研究組織等社會多方面的關(guān)注，各方期望戶外廣告與城市的整體設(shè)計(jì)協(xié)同發(fā)展，戶外廣告也正嘗試新的定位與認(rèn)知轉(zhuǎn)型。
一。地標(biāo)化
當(dāng)今多元文化的背景下，戶外廣告應(yīng)創(chuàng)造獨(dú)特的個(gè)性，賦予所在地以“地標(biāo)”、“地景”的意義，在一定程度上成為城市的象征。各個(gè)城市應(yīng)該圍繞自身特點(diǎn)，打造具有地方特色的戶外廣告內(nèi)容和形式，反映這個(gè)城市的文化生活，更好地塑造城市形象。比如芝加哥的皇冠噴泉地標(biāo)廣告，在繼承千禧公園歷史文脈的同時(shí)，又顯然不同于傳統(tǒng)文化，孩子們能夠在皇冠噴泉流出來的溪水里玩耍，又能將自己的快樂展示給大家，歷史與未來的碰撞，傳統(tǒng)與現(xiàn)代藝術(shù)的交織詮釋了這個(gè)項(xiàng)目的成功。
可口可樂公司在世界最知名的十字路口-紐約時(shí)報(bào)廣場投放了一個(gè)3D互動(dòng)廣告牌，由1760個(gè)動(dòng)態(tài)LED屏柱組成，廣告播放時(shí)呈現(xiàn)出非常光滑的流動(dòng)效果。此創(chuàng)新效果，根據(jù)畫面的變動(dòng)，配合流線型的變化，瞬間將廣告效果最大化，形成戶外大型地標(biāo)廣告，為每天穿過繁忙曼哈頓交匯點(diǎn)的30萬人創(chuàng)造多感官的體驗(yàn)。
二。融入建筑景觀
戶外廣告既承載城市功能、又滿足多方面的傳播需要，戶外廣告以城市公共空間為載體，是關(guān)乎于城市品味、真正直面于大眾的綜合性傳播工程。其環(huán)境關(guān)聯(lián)性與開放兼容性以及難以復(fù)制的景觀獨(dú)立性是其它形式媒體所無法比擬的。在當(dāng)前空間資源被商業(yè)搶先瓜分的局面下，戶外廣告要么迎合客戶全媒體投放的需求，要么向城市的公益領(lǐng)域方向延展，以滿足政府服務(wù)市民精神需求為導(dǎo)向。戶外廣告應(yīng)該既是環(huán)境屬性的，又是人文屬性的，既是傳播工具，又是城市家具，只有多位一體才能成為現(xiàn)代都市不可或缺的必要設(shè)施，成為城市生動(dòng)形象的心靈視窗。如下圖西好萊塢市區(qū)廣告設(shè)施，造型能夠很好地結(jié)合環(huán)境特點(diǎn)要求，順應(yīng)交通流線的使用，不但能跟景觀綠化完美融合，還可以提供人們駐足休息的功能。
扎哈建筑大師美輪美奐的藝術(shù)作品與開放性的場地空間，為廣告景觀的設(shè)計(jì)提供了稀缺的養(yǎng)分，筆者根據(jù)建筑前廣場功能需求創(chuàng)意設(shè)計(jì)一座廣告設(shè)施，設(shè)計(jì)中很好的遵循建筑形式語言，以“種子”和“花瓣”作為語意象征，通過組織景觀外型與廣告載體，使這個(gè)景觀設(shè)施從概念到空間上進(jìn)行了連接，最終完美的融于環(huán)境，提升其廣告價(jià)值。
三。依托新媒體技術(shù)
科技的運(yùn)用令戶外廣告?zhèn)鞑ジ佑腥?，更有效率。司空見慣的東西，人們往往熟視無睹。要充分發(fā)揮戶外廣告的傳播效果，就必須借助科技手段不斷創(chuàng)新。科技可以打造出一個(gè)全新的廣告類型，令人好奇向往；科技可以再創(chuàng)意設(shè)計(jì)，適時(shí)革新戶外廣告的表現(xiàn)形態(tài)，對老舊廣告作趣味性改變，以滿足大眾口味。世界500強(qiáng)企業(yè)投放過傳統(tǒng)戶外之后，現(xiàn)在開始積極擁抱數(shù)字戶外媒體，包括麥當(dāng)勞、可口可樂、花旗銀行、谷歌、微軟、蘋果等都使用過大型數(shù)字戶外創(chuàng)意活動(dòng)來引發(fā)全球范圍內(nèi)的病毒式傳播。
戶外廣告的數(shù)字化改造與網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營相互推動(dòng)，加之互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體平臺的全面融合，還將導(dǎo)致傳播業(yè)整體的大變局，顛覆傳媒業(yè)原生態(tài)，對市民日常生活產(chǎn)生巨大影響。隨著一系列炫酷技術(shù)的出現(xiàn)，如面部識別、熱感、AR、全息投影等，根據(jù)這些技術(shù)，一些敢為人先的品牌和戶外媒體公司，都開始將這些技術(shù)應(yīng)用到戶外廣告營銷案例中來。而隨著人們對技術(shù)越來越有信心，技術(shù)成本下降，戶外有望拓展其技術(shù)整合的邊界，實(shí)現(xiàn)整個(gè)戶外媒體行業(yè)邊界的拓寬。
西班牙塞爾維亞藝術(shù)館在閉館重建期間，為了讓民眾欣賞到藝術(shù)作品，找來一批知名品牌主，把他們在大街上的廣告大牌變成博物館的展示畫框，結(jié)合AR技術(shù)，上演了一場全球最大規(guī)模的AR特展。民眾只需下載博物館的官方APP，查詢距離他們最近的相關(guān)大牌，用手機(jī)拍攝大牌，就能看到藝術(shù)畫的AR成像以及作品簡介。此創(chuàng)意讓民眾方便快捷地觀賞到眾多藝術(shù)作品，不僅提升了博物館的知名度，參與的品牌也獲得了良好的口碑。
四。注重情感化體驗(yàn)
戶外廣告演繹著城市的消費(fèi)時(shí)尚和人文風(fēng)情，戶外廣告作為溝通平臺，較好的傳播著都市品味、生活情景、人文精神，成為人居城市中多元的一部分，并在品牌傳播或生活互動(dòng)過程中相互滲透融通，能夠成為建設(shè)和諧社會的最佳公益舞臺。
可口可樂在哈薩克斯坦街頭的公益廣告,鼓勵(lì)人們傳播溫暖和保持感恩的心?？煽诳蓸酚谑フQ時(shí)期將哈薩克斯坦公交車站牌改造成發(fā)熱機(jī)。途人需邀請另一位途人同時(shí)按下站牌兩端“感謝”按鈕，中央“Paxmem”字樣就會發(fā)光，其他途人便可將手放在發(fā)光字體周圍取暖，配合站牌的圣誕圖案與祝福字句，增添圣誕氣氛和歡樂的同時(shí)在寒冬里為人帶來身體上和心理上的溫暖，傳遞暖心的品牌形象，更能拉近人與人之間的關(guān)系。
再如葡萄牙里斯本街頭的戶外大牌。葡萄牙里斯本為宣傳最新一季科幻劇《X檔案》，福克斯電視臺在葡萄牙里斯本設(shè)計(jì)了一塊高科技戶外大屏，讓粉絲與外星人對話。粉絲只需利用鐳射激光筆對大屏寫下任何信息包括語言、圖形、符號等，寫完后大屏?xí)@示“已接收到信息”的字樣，讓粉絲感覺真實(shí)在與外星人對話。此互動(dòng)創(chuàng)意不僅點(diǎn)亮電視劇的科幻主題，也能讓粉絲感受電視臺的用心與誠意，通過情感的交流與互動(dòng)增加關(guān)注，提高電視劇收視率。
以上案例足以證明戶外廣告是城市文化、商業(yè)品牌、環(huán)境景觀、視覺美學(xué)的結(jié)晶，有價(jià)值的戶外廣告規(guī)劃應(yīng)具備理性、建設(shè)性和創(chuàng)造性，唯有整合不同的價(jià)值角度、城市特征與設(shè)計(jì)才能達(dá)成。中國的戶外廣告在發(fā)展程度上與歐美國家還存在較大差距，但發(fā)展趨勢是一致的，借他山之石為行業(yè)發(fā)展找到正確的前進(jìn)方向。
