包裝行業(yè)在整個(gè)印刷行業(yè)中占有重要地位，在日益數(shù)字化的世界中，包裝印刷商擁有充足且穩(wěn)定的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。雖然包裝業(yè)保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭，但包裝印刷商在評(píng)估其業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方面出現(xiàn)了一些新的挑戰(zhàn)。近日，美國(guó)權(quán)威印刷雜志《包裝印刷》發(fā)布了一項(xiàng)新的研究報(bào)告《研究并減輕包裝印刷市場(chǎng)的巨大挑戰(zhàn)》。該報(bào)告的樣本來(lái)源于《包裝印刷》雜志與NAPCO研究機(jī)構(gòu)在今年1月—2月對(duì)150余家印包企業(yè)所進(jìn)行的調(diào)查，報(bào)告中詳細(xì)描述并分析了包裝行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。報(bào)告指出，目前全球包裝印刷市場(chǎng)主要面臨的挑戰(zhàn)分為5個(gè)方面：銷(xiāo)售額與利潤(rùn)的增長(zhǎng)不成正比、勞動(dòng)力短缺、數(shù)字印刷趨勢(shì)到來(lái)、企業(yè)面臨擴(kuò)張、全行業(yè)面臨整合。

盡管包裝印刷行業(yè)的每個(gè)領(lǐng)域都有自己獨(dú)特的流程，也因此會(huì)面臨不同的挑戰(zhàn)，但根據(jù)研究顯示，所有細(xì)分市場(chǎng)之間都存在一些共同點(diǎn)，因?yàn)橹T如定制化等問(wèn)題已經(jīng)影響到整個(gè)包裝行業(yè)。盡管本次研究結(jié)果并不是均勻分布在各個(gè)包裝細(xì)分市場(chǎng)，但是各個(gè)領(lǐng)域的公司樣本數(shù)量都很充足。而且調(diào)查結(jié)果顯示，包裝印刷商正在這些細(xì)分市場(chǎng)之間遷移，模糊了曾經(jīng)定義明確的細(xì)分市場(chǎng)。

挑戰(zhàn)1 銷(xiāo)售額增加利潤(rùn)降低

所有企業(yè)普遍面臨的挑戰(zhàn)是銷(xiāo)售額增加，稱(chēng)“銷(xiāo)售額增加”為挑戰(zhàn)令人感到意外。究其原因，是因?yàn)殇N(xiāo)售額增加，利潤(rùn)卻降低了。三分之一的受訪企業(yè)代表表示，這是2018年對(duì)公司產(chǎn)生最大影響的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)。銷(xiāo)售額增加是受訪企業(yè)最關(guān)心的問(wèn)題，而這一挑戰(zhàn)在各企業(yè)內(nèi)部的表現(xiàn)也不盡相同。當(dāng)被要求詳細(xì)闡述印制、生產(chǎn)或運(yùn)營(yíng)效率方面的具體挑戰(zhàn)時(shí)，超過(guò)一半的受訪企業(yè)代表表示，跟上產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行及擴(kuò)張速度是他們面臨的重大挑戰(zhàn)之一。多年來(lái)，隨著品牌商不斷擴(kuò)大產(chǎn)品線，一種“以更低的數(shù)量生產(chǎn)更多的產(chǎn)品”的趨勢(shì)在包裝印刷領(lǐng)域已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)。貨架上的產(chǎn)品數(shù)量保持不變，但產(chǎn)品的品種更多。

根據(jù)報(bào)告結(jié)果，各品牌商正在擴(kuò)大其產(chǎn)品線，并要求縮短包裝印制的時(shí)間。然而，由于印刷機(jī)頻繁地更新?lián)Q代，導(dǎo)致包裝印刷商的生產(chǎn)速度下降。與此同時(shí)，其他受訪企業(yè)代表表示，縮小運(yùn)行規(guī)模可以使他們有額外的能力填補(bǔ)銷(xiāo)售額。一家受訪企業(yè)負(fù)責(zé)人也表示：“就銷(xiāo)售而言，數(shù)量不一定是問(wèn)題，盈利能力才是關(guān)鍵?！焙芏嗍茉L企業(yè)代表表示，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是他們最關(guān)心的問(wèn)題。正如一家受訪企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“銷(xiāo)售額增加了，但是由于品牌商的壓力，利潤(rùn)并沒(méi)有跟上?！?/p>

挑戰(zhàn)2 勞動(dòng)力短缺 青黃不接

在整個(gè)制造業(yè)世界中，勞動(dòng)力短缺一直令企業(yè)擔(dān)憂。經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)員工面臨退休，而年輕員工又在尋求其他形式的就業(yè)機(jī)會(huì)，包裝印刷行業(yè)也沒(méi)有幸免于這種趨勢(shì)。除了技術(shù)問(wèn)題和消費(fèi)環(huán)境的變化之外，包裝印刷商面臨的最令人震驚的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)之一正在形成，即勞動(dòng)力短缺。

挑戰(zhàn)3 數(shù)字印刷帶來(lái)生產(chǎn)變革

可能與產(chǎn)品種類(lèi)變多有關(guān)，超過(guò)一半的受訪企業(yè)代表表示他們已經(jīng)投資或正在考慮是否投資數(shù)字印刷。報(bào)告結(jié)果表明，更多的產(chǎn)品種類(lèi)意味著更短更快的運(yùn)轉(zhuǎn)，也意味著印刷機(jī)停機(jī)時(shí)間增加，這就導(dǎo)致了浪費(fèi)。隨著這一挑戰(zhàn)在整個(gè)行業(yè)中越來(lái)越普遍，它將要求企業(yè)使用更適合這種現(xiàn)實(shí)的新設(shè)備。

因此，當(dāng)被要求選擇解決這些生產(chǎn)問(wèn)題的行動(dòng)時(shí)，53％的受訪企業(yè)選擇投資數(shù)字印刷技術(shù)，這是有道理的。自誕生以來(lái)，數(shù)字印刷已被視為解決包裝印刷行業(yè)短期生產(chǎn)的有效方案。雖然目前還只有一小部分產(chǎn)品包裝是由數(shù)字印刷完成的，但在此趨勢(shì)下，人們有理由相信不久的將來(lái)這個(gè)數(shù)字會(huì)增加。

挑戰(zhàn)4 尋求擴(kuò)張 增加收入

雖然報(bào)告顯示改善內(nèi)部實(shí)踐和銷(xiāo)售流程是克服包裝印刷業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵因素，但增加銷(xiāo)售量和擴(kuò)大客戶(hù)群也是包裝印刷商的主要目標(biāo)。不僅要在頂級(jí)業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)中增加銷(xiāo)售額，受訪企業(yè)代表表示他們正在當(dāng)前細(xì)分市場(chǎng)和新細(xì)分市場(chǎng)尋找新客戶(hù)。

當(dāng)被問(wèn)及為應(yīng)對(duì)這些業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)而采取的行動(dòng)時(shí)，51％的受訪企業(yè)代表表示他們?cè)趥鹘y(tǒng)市場(chǎng)上挖掘新客戶(hù)，51％的受訪企業(yè)代表表示他們正在新市場(chǎng)上發(fā)掘新客戶(hù)。這表明，包裝印刷商正試圖通過(guò)發(fā)掘新客戶(hù)來(lái)擴(kuò)大其工作量，以增加收入。

挑戰(zhàn)5 競(jìng)爭(zhēng)加劇 整合加快

影響包裝印刷業(yè)的另一個(gè)外部因素是競(jìng)爭(zhēng)加劇。技術(shù)的進(jìn)步無(wú)疑使企業(yè)更容易推廣他們的產(chǎn)品。報(bào)告表明，隨著商業(yè)印刷商尋求擴(kuò)大其功能并將其影響力擴(kuò)展到其他包裝領(lǐng)域，整個(gè)印刷行業(yè)的各個(gè)部門(mén)都在進(jìn)行整合。關(guān)于這一趨勢(shì)是否令人擔(dān)憂，企業(yè)間有意見(jiàn)分歧，52％的受訪企業(yè)表示競(jìng)爭(zhēng)加劇是令人擔(dān)憂的，48％的受訪企業(yè)表示他們并不擔(dān)心。

在那些認(rèn)為這種融合是一種威脅的企業(yè)中，66％的受訪企業(yè)代表表示這種威脅來(lái)自進(jìn)入其傳統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域的商業(yè)印刷商。與此同時(shí)，18％的受訪企業(yè)代表表示他們僅僅感受到來(lái)自其他細(xì)分部門(mén)的威脅，而16％的受訪企業(yè)代表表示這只是商業(yè)印刷商帶來(lái)的威脅。雖然這一趨勢(shì)對(duì)于一些包裝印刷商來(lái)說(shuō)可能是令人震驚的，但它也表明包裝印刷企業(yè)有機(jī)會(huì)證明他們?yōu)槭裁醋钌瞄L(zhǎng)他們的工作，或者通過(guò)確定包裝印刷機(jī)會(huì)和技術(shù)來(lái)擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)范圍。

當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，就需要圖文廣告企業(yè)改變思維，轉(zhuǎn)型升級(jí)，到印聯(lián)商學(xué)院，看看如何結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，達(dá)到業(yè)績(jī)翻3倍。