電梯廣告近3年市場增速第一，憑什么？
發(fā)布時間：2020-09-03 16:45:08 點擊次數(shù)：161
日前，CTR媒介智訊發(fā)布2018年中國廣告市場報告。根據(jù)報告顯示，2018年中國廣告市場整年微漲2.9%。其中，傳統(tǒng)媒體廣告花費同比下滑1.5%，互聯(lián)網(wǎng)媒體增長7.3%，生活圈媒體方面，電梯類媒體在今年保持穩(wěn)定增長，廣告花費同比均超過去年同期水平，電梯電視增幅23.4%。
為什么電梯廣告能在整體行情下滑的情況下，逆勢增長，超越互聯(lián)網(wǎng)，成為拉動2018年廣告行業(yè)市場的主要動力?
電梯廣告近3年市場增速第一，憑什么？
01、線下是個待挖掘的大金礦，尤其是社區(qū)電梯媒體
線上紅利觸頂，品牌們紛紛把觸角伸向線下。擁有穩(wěn)定流量且多元場景的梯媒正成為快速崛起的線下黃金媒介。據(jù)統(tǒng)計，中國電梯平均每年增長60萬部，未來五年總數(shù)會超過800萬部，電梯每天覆蓋將會超過8億人，電梯媒體將會成為線下新主流媒體，占到線下流量的50%。其中，社區(qū)消費成為下一個金礦。
美國70%的消費是在社區(qū)完成的，而中國不到30%。精耕小區(qū)、精耕家庭，是企業(yè)營銷發(fā)展的方向。76%的80后90后認(rèn)為自己是懶人，不做飯、不洗衣，連水電費都在網(wǎng)上繳，所以，產(chǎn)品到家是一個趨勢。以社區(qū)梯媒市場切入，成為助力品牌將產(chǎn)品賣到家的重要媒介。
2、技術(shù)賦能梯媒，電梯廣告實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)、品效合一
對廣告主來說，系統(tǒng)支持很靈活的預(yù)算分配方式，比如定價的購買、競價的購買，同時可以提供大數(shù)據(jù)支持，借助于精準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)畫像，基于人群特性購買合適的點位，并實現(xiàn)廣告素材的在線投放。
3、“新物種”入局打破壟斷，梯媒雙巨頭格局形成
線上流量資源逐漸被瓜分殆盡，獲客成本直線飆升，相比而言，梯媒仍處于價值洼地。以“互聯(lián)網(wǎng)+科技”重置電梯媒體，入局梯媒市場。
4、面對受眾注意力日益分散，電梯媒體場景優(yōu)勢明顯
隨著媒介日益豐富，以及受眾注意力越發(fā)分散，品牌想要快速、精準(zhǔn)、有效的觸達(dá)受眾變得困難，而電梯媒體基于目標(biāo)受眾住宅、寫字樓等核心生活圈場景的高頻觸達(dá)就變得優(yōu)勢突出，尤其是在電梯封閉空間內(nèi)，信息干擾少，能夠有效吸引受眾主動觀看，不管是廣告的觸達(dá)率還是記憶率都更高。
根據(jù)權(quán)威的第三方市場研究機構(gòu)數(shù)字100調(diào)查顯示，90%的受訪者認(rèn)為新潮播放的廣告具有辨識度，并且能讓受眾保持持續(xù)的新鮮感和關(guān)注度。新潮電梯電視廣告無論是在品牌認(rèn)知、消費者喜好度與記憶率，還是從效果引流消費者上，都展現(xiàn)出強勁的競爭力。正在成為消費者心中印象深刻的梯媒。
在線上流量日益飽和的大背景下，以及5G和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動下，梯媒市場將爆發(fā)出巨大的流量價值與商業(yè)潛力。
