2019年全球廣告支出預(yù)測(cè)
發(fā)布時(shí)間：2020-09-03 16:45:11 點(diǎn)擊次數(shù)：92
電通安吉斯集團(tuán)發(fā)布最新廣告支出預(yù)測(cè)報(bào)告，根據(jù)來(lái)自59個(gè)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，全球廣告支出增幅將從2018年4.1%的基礎(chǔ)上，2019年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)3.8%，全球廣告支出總額達(dá)到6,250億美元。從地理位置分析，亞太和北美將成為明年的主要增長(zhǎng)區(qū)域，分別占全球增長(zhǎng)的42％和30％。 此外，西歐占15％，拉丁美洲占10％，中歐和東歐占4％。
由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)和中產(chǎn)階級(jí)的持續(xù)擴(kuò)張，2019年中國(guó)廣告支出增長(zhǎng)預(yù)計(jì)為7％，總投資額為7,170億人民幣。 數(shù)字媒體和戶外廣告在今年前三個(gè)季度分別上漲了15.8％和14.2％，并仍將是2019年廣告支出增長(zhǎng)的主要推動(dòng)因素。
隨著中國(guó)從出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心的社會(huì)，投資也在不斷發(fā)展。 此外，廣告支出隨著消費(fèi)者對(duì)可支配收入，消費(fèi)習(xí)慣和媒體行為的增加而跟隨消費(fèi)者持續(xù)發(fā)生改變。 消費(fèi)占前三季度中國(guó)GDP增長(zhǎng)的78％，比去年同期增長(zhǎng)14個(gè)百分點(diǎn)，居民人均消費(fèi)增長(zhǎng)8.5％。
2018年，醫(yī)藥行業(yè)以超過(guò)1,250億人民幣的廣告支出占領(lǐng)了廣告支出行業(yè)排名的榜首。娛樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)分別以59.6%和52.7%的增長(zhǎng)率成為發(fā)展最快的兩個(gè)分類(lèi)。而房地產(chǎn)跌幅最大，同比下降34.93％。
對(duì)這份最新的預(yù)測(cè)報(bào)告，電通安吉斯中國(guó)首席執(zhí)行官崔仲詩(shī)（Susana Tsui）表示：“從規(guī)模和進(jìn)展來(lái)看，中國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)始終領(lǐng)跑全球。毫無(wú)疑問(wèn)，接下去的一年，中國(guó)仍將是發(fā)展的主力軍，并且會(huì)有更長(zhǎng)足的發(fā)展。電通安吉斯中國(guó)以獨(dú)到的角度洞悉這個(gè)市場(chǎng)的需求和細(xì)微差別，對(duì)產(chǎn)品、員工和技術(shù)方面進(jìn)行大量投資，以確保我們能夠滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求。 這些投資彰顯了我們的承諾，我們會(huì)攜手每一位本地客戶和國(guó)際客戶、新客戶和現(xiàn)有客戶走向成功。“
電通安吉斯集團(tuán)全球首席執(zhí)行官兼執(zhí)行主席Tim Andree補(bǔ)充道：“隨著世界向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，廣告處于變革的前沿。數(shù)字互聯(lián)——不僅得益于技術(shù)進(jìn)步，還得益于消費(fèi)者接受的速度——這已從根本上改變了我們的業(yè)務(wù)并且將繼續(xù)改變我們的業(yè)務(wù)。即便是在數(shù)字滲透率最高的市場(chǎng)——例如英國(guó)和中國(guó)——這一趨勢(shì)絲毫沒(méi)有放緩的跡象。我們已準(zhǔn)備好這一機(jī)遇為我們的客戶提供服務(wù)——幫助他們適應(yīng)全新的數(shù)字時(shí)代，確保他們品牌的長(zhǎng)期健康，推動(dòng)他們的業(yè)務(wù)績(jī)效。”
中國(guó)的媒體趨勢(shì)
數(shù)字媒體：根本性的行為變化推動(dòng)了快速增長(zhǎng)
“95后”一代在2017年/2018年成年，他們的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)主流消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了巨大影響。低線城市的年輕人還形成了他們自己獨(dú)特的消費(fèi)需求和習(xí)慣。電商網(wǎng)站上的產(chǎn)品類(lèi)型豐富，選擇多樣，不斷吸引消費(fèi)者在線購(gòu)買(mǎi)，吸引廣告主對(duì)電商進(jìn)行投資。此外，中國(guó)的移動(dòng)化程度比以往任何時(shí)候都要高。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將在2019年占到數(shù)字市場(chǎng)總額的75.80%。
電視：廣告主將預(yù)算轉(zhuǎn)投在線電視和植入式廣告
隨著價(jià)格下降，智能電視變得越來(lái)越受歡迎。在線電視/互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容越來(lái)越多，付費(fèi)觀看習(xí)慣日益被觀眾接受。電視支出將持續(xù)專(zhuān)注于中央電視臺(tái)和主要衛(wèi)星電視頻道。
數(shù)字戶外媒體：持續(xù)變化
戶外廣告市場(chǎng)將繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。幾家大型媒體供應(yīng)商正在整合，擴(kuò)張他們旗下的戶外廣告資源，市場(chǎng)上有望出現(xiàn)更多全新的數(shù)字戶外媒體。隨著戶外廣告的覆蓋范圍和質(zhì)量的提高，廣告主將不斷在戶外方面投入資金，不過(guò)投資門(mén)檻也將比以前更高。戶外方面更加智慧的技術(shù)將推動(dòng)朝著大規(guī)模交付精準(zhǔn)廣告的轉(zhuǎn)變，電信數(shù)據(jù)的使用將推動(dòng)對(duì)戶外廣告覆蓋范圍和效果進(jìn)行更好的追蹤。
傳統(tǒng)平面媒體：相比于全球平均水平急劇下滑
報(bào)紙的收入結(jié)構(gòu)通常是傳統(tǒng)的，他們與客戶和讀者的互動(dòng)模式也是如此。在將他們的內(nèi)容與數(shù)字資源進(jìn)行多年整合以后，一些出版物在通過(guò)推出一系列線下品牌活動(dòng)來(lái)吸引廣告主進(jìn)行贊助方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。一些出版物通過(guò)采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)。
廣播：平穩(wěn)增長(zhǎng)
隨著汽車(chē)保有量的持續(xù)增加，廣播的廣告支出將保持穩(wěn)定。
全球趨勢(shì)
2019年，數(shù)字媒體廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)12.0%，達(dá)到2,540億美元，在全球廣告支出總額中的占比達(dá)到41%。數(shù)字媒體將是分析的59個(gè)市場(chǎng)中的26個(gè)市場(chǎng)最主要的廣告支出渠道，其中美國(guó)、日本、捷克共和國(guó)、馬來(lái)西亞和新加坡將首次躋身這一陣營(yíng)。
移動(dòng)廣告支出預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)（增長(zhǎng)19.2%），其中視頻廣告支出增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁（增長(zhǎng)20.0%）。2019年，盡管出現(xiàn)了品牌安全和隱私方面的擔(dān)憂，社交媒體廣告支出增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁（增長(zhǎng)18.4%）。
2019年，隨著程序化購(gòu)買(mǎi)這種模式開(kāi)始被電視、DOOH（戶外數(shù)字媒體）等其他媒體類(lèi)型采用，程序化購(gòu)買(mǎi)廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)19.2%。
面對(duì)來(lái)自Netflix等視頻點(diǎn)播服務(wù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，電視媒體廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)0.5%。不過(guò)，電視媒體不斷創(chuàng)新——特別是在美國(guó)——增加廣告形式，減少?gòu)V告量，提供廣告歸因解決方案。
2019年，廣播媒體廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)1.1%，達(dá)到370億美元，在廣告支出總額中的占比達(dá)到6.0%。語(yǔ)音助手、智能音箱等快速增長(zhǎng)的技術(shù)預(yù)計(jì)將推動(dòng)音頻的使用。
隨著關(guān)注的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，傳統(tǒng)平面媒體廣告支出預(yù)計(jì)將持續(xù)保持下滑（2019年，報(bào)紙廣告支出預(yù)計(jì)將下滑7.2%，雜志廣告支出預(yù)計(jì)將下滑7.0%）。
在數(shù)字戶外媒體廣告支出增長(zhǎng)的推動(dòng)下，戶外廣告支出預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)（2019年增長(zhǎng)4.0%），在廣告支出總額中的占比達(dá)到6.3%。
