2018 中國(guó)圖書零售市場(chǎng)，新書帶動(dòng)增長(zhǎng)的作用下降
發(fā)布時(shí)間：2020-09-03 16:45:14 點(diǎn)擊次數(shù)：209
不過(guò)，相比中國(guó)圖書零售市場(chǎng)還算活躍增長(zhǎng)，大多數(shù)歐美國(guó)家的圖書零售市場(chǎng)基本成熟，呈現(xiàn)平穩(wěn)，甚至出現(xiàn)下降的趨勢(shì)。比如根據(jù)咨詢公司NPD的數(shù)據(jù)，美國(guó)紙書和電子書的整體銷售趨勢(shì)非常平滑。電子書過(guò)去6年在持續(xù)下降，按冊(cè)數(shù)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)跌了46% 。需要說(shuō)明的是，像美國(guó)、英國(guó)這樣的國(guó)家，電子書占圖書市場(chǎng)的比重已經(jīng)非常高了。比如2018年，英國(guó)電子書占比32.4% ，美國(guó)電子書占比20%。中國(guó)沒(méi)有確切的數(shù)據(jù)，估計(jì)只有百分之幾。注意，不單是銷量差別，中國(guó)電子書的價(jià)格相比大多數(shù)歐美國(guó)家也要低得多。
但是，這幾年歐美圖書市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自有聲書。歐洲和北美市場(chǎng)上，有聲書的增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于其他類別的圖書。比如去年北美和歐洲所有國(guó)家有聲書的平均增長(zhǎng)率是20% ，有聲書占圖書的市場(chǎng)份額是 10% 左右。我們之前也寫過(guò)分析有聲書的文章，需求，或者說(shuō)人們對(duì)效率的癡迷是有聲書增長(zhǎng)的決定性因素。其余便是完善的版權(quán)保護(hù)法律以及作者和出版社之間長(zhǎng)期而穩(wěn)定的關(guān)系等。
在中國(guó)，電子書和有聲書對(duì)圖書市場(chǎng)的增長(zhǎng)都極為有限，紙書依然是主流。這和中國(guó)人的消費(fèi)觀念、中國(guó)相關(guān)版權(quán)保護(hù)法律等都有關(guān)系。
而在暢銷書排行榜的新老書貢獻(xiàn)上，中國(guó)和其他國(guó)家也呈現(xiàn)了較大差異。
開(kāi)卷的數(shù)據(jù)顯示， 2018年整體圖書零售市場(chǎng)動(dòng)銷194萬(wàn)種，新書品種數(shù)達(dá)20.3萬(wàn)種，新書品種繼續(xù)小幅收縮。因?yàn)闀?hào)政策縮緊，明年新書品種估計(jì)還會(huì)減少。
更重要的是，新書對(duì)整體市場(chǎng)的貢獻(xiàn)也在不斷下降：從新書碼洋貢獻(xiàn)率和新書冊(cè)數(shù)貢獻(xiàn)率兩個(gè)維度看，從2008年開(kāi)始降到30%以下，之后一直呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，隨后在 2015年下降到20%以下；老書在市場(chǎng)中所占碼洋比重進(jìn)一步增長(zhǎng)，2018年達(dá) 83%，其中31.97%還是3年以上的老書；暢銷書榜中，新書的席位也在持續(xù)下降。 2018 年的暢銷書（虛構(gòu)、非虛構(gòu)和少兒三類，每類10本）中，2018年的新書只有3 本，占 10% 。
但如果我們看亞馬遜美國(guó)和巴諾書店 2018 年的十大暢銷書數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)新書所占的比例非常之高。比如巴諾書店十大暢銷書中有7本是2018年的新書，亞馬遜美國(guó)十大暢銷書中有8本是2018年的新書?？梢?jiàn)，中國(guó)圖書市場(chǎng)的創(chuàng)新是個(gè)比較大的問(wèn)題。當(dāng)然，出版方和讀者都有責(zé)任。
