1月2日，財(cái)新公布的2018年12月財(cái)新中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)(PMI)錄得49.7，低于11月0.5個(gè)百分點(diǎn)。

這是2017年6月以來(lái)首次落入收縮區(qū)間，顯示中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力逐漸加大。

財(cái)新中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)對(duì)于大多數(shù)文娛行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，也許是一個(gè)非常陌生的指數(shù)。但這個(gè)指數(shù)卻在相當(dāng)大程度上影響著文娛人尤其是廣告為核心收入的企業(yè)人士。

財(cái)新中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)(PMI）是由財(cái)新與英國(guó)研究公司Markit Group Ltd.共同編制，是對(duì)中國(guó)總體制造業(yè)狀況、就業(yè)及物價(jià)調(diào)查的一項(xiàng)衡量制造業(yè)狀況的指標(biāo)。

指數(shù)低于50，意味著中國(guó)制造業(yè)在收縮區(qū)間，表明經(jīng)濟(jì)下行，市場(chǎng)需求低迷，制造企業(yè)銷售受挫。

這一走勢(shì)與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局制造業(yè)PMI一致。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的12月制造業(yè)PMI錄得49.4，較11月回落0.5個(gè)百分點(diǎn)，為2016年8月以來(lái)首次落入收縮區(qū)間。

根據(jù)指數(shù)發(fā)布方信息顯示，制造企業(yè)新訂單總量出現(xiàn)2016年7月以來(lái)的首次下降。為降低運(yùn)營(yíng)成本，員工離職后企業(yè)不再填補(bǔ)空缺，12月制造業(yè)用工繼續(xù)收縮，不過(guò)收縮幅度較為溫和，與11月相近。至此制造業(yè)用工規(guī)模已經(jīng)持續(xù)62個(gè)月呈收縮狀態(tài)。

財(cái)新智庫(kù)莫尼塔研究董事長(zhǎng)、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家鐘正生表示，2018年12月，制造業(yè)內(nèi)需下滑、外需仍受壓制，企業(yè)去庫(kù)存意愿增強(qiáng)，工業(yè)品價(jià)格趨于下行，制造業(yè)生產(chǎn)或?qū)⑦M(jìn)一步受到拖累，經(jīng)濟(jì)下行壓力有進(jìn)一步加大的跡象。

另外，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)， 2018年11月工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)增速為-1.8％，是三年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。

制造業(yè)的數(shù)據(jù)如此，另一端消費(fèi)數(shù)據(jù)也不理想。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額35260億元，同比名義增長(zhǎng)8.1%。而就在近日，北京大學(xué)國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究中心團(tuán)隊(duì)指出，受“雙十一”消費(fèi)擠占及汽車消費(fèi)持續(xù)下滑的影響，預(yù)計(jì)12月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)7.9%，較11月小幅下滑。

從這些數(shù)據(jù)都可以看出，2019年開年迎來(lái)的沒(méi)有暖洋洋，而是更深的寒意。

這些數(shù)據(jù)，都影響著文娛行業(yè)的企業(yè)和從業(yè)者。

2019注定會(huì)消失一些廣告費(fèi)

麻辣娛投記者詢問(wèn)了一些廣告營(yíng)銷和短視頻MCN機(jī)構(gòu)好友，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)都對(duì)2019年品牌主的廣告營(yíng)銷預(yù)算持較悲觀態(tài)度。

制造業(yè)指數(shù)和消費(fèi)指數(shù)都顯示出，未來(lái)一年經(jīng)濟(jì)下行而銷售難度加大，企業(yè)投入廣告營(yíng)銷的費(fèi)用有可能下滑。

CTR媒介智訊的廣告數(shù)據(jù)顯示，7月份傳統(tǒng)媒體的廣告刊例收入同比下降了6.3%。8月中國(guó)廣告市場(chǎng)刊例收入(不含互聯(lián)網(wǎng))同比下降1.7%，傳統(tǒng)媒體廣告刊例同比減少6.2%。10月中國(guó)廣告市場(chǎng)刊例收入(不含互聯(lián)網(wǎng))同比下降2.8%，傳統(tǒng)媒體廣告刊例同比減少7.2%。

廣告下滑的核心原因之一是省級(jí)衛(wèi)視和省級(jí)地面臺(tái)的廣告收入下滑影響到電視廣告整體花費(fèi)出現(xiàn)下降。

CTR預(yù)計(jì)，第四季度中國(guó)廣告市場(chǎng)增幅仍將持續(xù)調(diào)整，全年廣告市場(chǎng)的整體增幅可能會(huì)在2%左右。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的增速也大幅度下降。

多方面的數(shù)據(jù)顯示，廣告收入為核心收入之一的文娛行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)廣告經(jīng)費(fèi)越來(lái)越緊的2019年。

2017年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3010.0億人民幣，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3509.0億，同比增長(zhǎng)16.6%；2020年，預(yù)計(jì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4414.8億。

實(shí)際上，爭(zhēng)奪品牌主廣告營(yíng)銷預(yù)算的大戰(zhàn)每年度都在上演，而2019年的爭(zhēng)奪無(wú)疑會(huì)更加激烈。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)自媒體短視頻爆發(fā)大潮之中，圍繞廣告營(yíng)銷預(yù)算的大戰(zhàn)其實(shí)就是眾多文娛傳媒娛樂(lè)企業(yè)的生存大戰(zhàn)。

爭(zhēng)搶廣告費(fèi)，無(wú)疑是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭、每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)和內(nèi)容型企業(yè)都無(wú)法逃避的核心新生存模式。在另一方面，則是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放上越來(lái)越集中。

目前國(guó)內(nèi)主要流量掌握在大型互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)受眾，隨著移動(dòng)人口紅利的消失殆盡，大型媒體平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)地位繼續(xù)加強(qiáng)，2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模3010億人民幣，其中阿里巴巴、百度、騰訊的市場(chǎng)份額高達(dá)70.85%。

在2018年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)體現(xiàn)出越來(lái)越集中的趨勢(shì)，BAT的廣告營(yíng)銷收入都呈現(xiàn)出上升。

騰訊財(cái)報(bào)顯示，其網(wǎng)絡(luò)廣告的貢獻(xiàn)率穩(wěn)步增長(zhǎng)，從2017年Q3的14%到2018年Q3的34%。2018年Q3社交廣告收入111.6億元，占騰訊廣告收入的69%。

百度李彥宏在開年內(nèi)部信中稱，百度2018年?duì)I收破千億元。數(shù)據(jù)顯示，2018前三季度，百度線上廣告主數(shù)量同比增速均在5%以上，廣告營(yíng)銷收入不斷新高。

而據(jù)美國(guó)知名數(shù)據(jù)公司 eMarketer 的發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018 年阿里巴巴的網(wǎng)絡(luò)廣告收入將超過(guò) 218.1 億美元，約合1376億人民幣。

在2018年度，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)最重要的巨變就是今日頭條和抖音在信息流廣告上的超常崛起。

據(jù)恒大研究院研究報(bào)告估算，2018年今日頭條APP廣告收入預(yù)計(jì)超290億元，而抖音廣告收入估算2018年有望超180億元。

如包括字節(jié)跳動(dòng)旗下其他app，則其2018年度廣告總收入有可能超過(guò)500億元。

字節(jié)跳動(dòng)的崛起，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)形成了四個(gè)廣告營(yíng)銷收入巨頭，廣告市場(chǎng)的集中度進(jìn)一步提高，在某種程度上可以被視為集體壟斷。相對(duì)應(yīng)的，則是大量中小型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司所獲得廣告營(yíng)銷收入在減少。