“私人定制”或“限量包裝”，品牌包裝差異化戰(zhàn)略！
發(fā)布時間：2020-09-03 16:45:15 點(diǎn)擊次數(shù)：109
品牌最具價值的宣傳工具之一，就是識別性超強(qiáng)的包裝設(shè)計(jì)。對此，品牌方已深諳此道。為了吸引消費(fèi)者的眼球，創(chuàng)造爆炸性效果，不少品牌商在定制包裝或限量包裝上頻頻發(fā)力。
百事專門為游戲玩家研發(fā)新飲料
看中電玩市場的不僅僅是科技公司，食品飲料公司也來摻上一腳。
百事公司近日宣布，將于2019年1月14日在美國市場推出一款專門為電子游戲玩家研發(fā)的新飲料。這款被命名為Mtn Dew Amp Game Fuel（激浪游戲燃料）的產(chǎn)品，據(jù)說能提高玩家在打游戲時的準(zhǔn)確性和警覺性。它隸屬于百事旗下的品牌激浪（Mountain Dew）。
除“功能”一目了然的產(chǎn)品名稱外，這款飲料在口味和包裝設(shè)計(jì)上也無一不體現(xiàn)出對玩家的貼心考慮。Mtn Dew Amp Game Fuel目前共有櫻桃、漿果等四種水果口味，也都采用了一些炫酷的名字——“充電櫻桃大爆炸”“充電漿果大爆炸”“帶電熱帶風(fēng)暴”“帶電原味激浪”——延續(xù)了激浪品牌的運(yùn)動和炫酷風(fēng)格，也試圖迎合電子游戲玩家的審美需求。
百事公司表示，這種每罐16盎司裝飲料的熱量只有90卡路里，并且加入了維生素、咖啡因等元素，希望為玩家在打通最艱難的關(guān)卡時提供能量。
“游戲是一種需要耐力的運(yùn)動，我們聽取了玩家對飲料的需求。而Mtn Dew Amp Game Fuel是第一款專為游戲玩家設(shè)計(jì)的飲品，是一個獨(dú)立的品類?！盡ountain Dew市場營銷高級主管Erin Chin說。
德國飲料罐設(shè)計(jì)公司Xolution設(shè)計(jì)了這款產(chǎn)品的包裝。考慮到玩家在打游戲時很難騰出手去開一個復(fù)雜的飲料罐，Mtn Dew Amp Game Fuel的包裝在防滑的同時，采用了可多次重復(fù)密封的蓋子，既保證飲料的新鮮程度，又讓玩家不用總是費(fèi)時間去開罐子。
推廣這款新飲料，當(dāng)然要去游戲玩家的聚集地。Mtn Dew Amp Game Fuel贊助了剛剛在美國拉斯維加斯舉辦的Call of Duty World League（使命召喚世界聯(lián)賽），選手們可以在這種飲料正式上市前喝到它。
Mtn Dew Amp Game Fuel還找來世界最大游戲公司之一的動視暴雪為其站臺。動視暴雪電競聯(lián)盟的首席營收官Brandon Snow聲稱，與這個飲料品牌合作能為最新一季Call of Duty World League增加看點(diǎn)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。此外，Mtn Dew Amp Game Fuel也已經(jīng)和知名電競團(tuán)隊(duì)OpTic Gaming展開合作。
臺灣啤酒推出新品“冬戀啤酒”
臺灣啤酒簡稱臺啤，以其淡雅的風(fēng)味、圓潤的口感和親民的價格深受臺灣本地市民的喜愛，此外也吸引了世界各地眾多消費(fèi)者的青睞。近日，臺灣啤酒以春夏秋冬為主題推出季節(jié)限定啤酒，嚴(yán)選適合當(dāng)季的素材，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)與行銷題材上的巧思，以獨(dú)特釀制工藝與富有文創(chuàng)風(fēng)格的軟性溝通，要帶給消費(fèi)者心的感受，相繼推出了春綠啤酒、夏密啤酒、秋柚啤酒，如今又終于推出冬季限量版啤酒。
以往冬天總是啤酒市場最沉寂的季節(jié)，臺灣啤酒這次卻打破常規(guī)，在天涼歲末中推出冬季限量版啤酒 ——臺啤微醺系列“冬戀啤酒”，汲取中亞百葉薔薇（Rosa Centifolia）精華與歐洲野櫻莓果，融入鮮釀的金牌臺灣啤酒；酒精濃度2.5%，容量330毫升。
誘人的玫瑰色酒液釋放出優(yōu)雅芬芳的花香，莓果多酚迸出天然果酸，入喉后尾韻浮現(xiàn)啤酒特有的酒花麥芽香氣，馥郁酸甜層層堆迭，交織復(fù)雜而迷人的口感，就像是戀愛般的滋味令人忘情，“冬戀”是再適合不過的名字了。
本季冬戀啤酒包裝依舊吸睛度破表，延續(xù)前三季文青元素，印著大大的“冬”字及謝東霖“四季隨筆”富有詩意的散文截句。除此之外，更搭配酒液的顏色把愛情氛圍化為罐身設(shè)計(jì)，一面是粉色玫瑰花瓣翩翩落在雪白大地，另一面則是粉紅世界中雪點(diǎn)紛紛，和諧的對比呈現(xiàn)典雅浪漫與夢幻唯美。
