對(duì)全球印刷業(yè)來(lái)說(shuō)，剛剛過(guò)去的2018年呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，是頗不平靜的一年。一方面，數(shù)字化、智能化等技術(shù)的不斷創(chuàng)新帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)格局的變革，全球產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)加速整合的趨勢(shì)；另一方面，環(huán)保壓力、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本攀升等因素，也讓行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)。隨著2019年的到來(lái)，全球印刷業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)？行業(yè)將面臨哪些挑戰(zhàn)？哪些因素會(huì)成為影響行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵？國(guó)外研究機(jī)構(gòu)和權(quán)威媒體的相關(guān)報(bào)告及報(bào)道顯示有三個(gè)細(xì)分領(lǐng)域值得關(guān)注：噴墨印刷市場(chǎng)將迎來(lái)大幅增長(zhǎng)；紙張市場(chǎng)痛點(diǎn)難破，會(huì)持續(xù)低迷；包裝市場(chǎng)內(nèi)，可持續(xù)性將成為主要發(fā)展方向。以小見(jiàn)大，從對(duì)這三個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展預(yù)判中，可以看出2019年的全球印刷市場(chǎng)仍將顯現(xiàn)出“幾家歡喜幾家愁”的態(tài)勢(shì)。

噴墨印刷：增長(zhǎng)勢(shì)頭噴薄而起

在對(duì)2019年全球印刷業(yè)的展望中，有一個(gè)分支的發(fā)展格外引人注目，它就是噴墨印刷。據(jù)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查研究所史密瑟斯·皮爾研究所的數(shù)據(jù)顯示，全球噴墨印刷市場(chǎng)當(dāng)前的復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.4％，到2023年，該領(lǐng)域的市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到近1100億美元。這與全球印刷業(yè)的總體前景形成鮮明對(duì)比，數(shù)據(jù)顯示，全球印刷業(yè)的年增長(zhǎng)率僅為0.8％。

為分析該市場(chǎng)繁榮背后的原因，史密瑟斯·皮爾研究所對(duì)支撐該市場(chǎng)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素和技術(shù)發(fā)展做了定性分析，并集中對(duì)所有關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行了量化。結(jié)果顯示，2018年，噴墨印刷在圖像和包裝領(lǐng)域應(yīng)用中的總價(jià)值達(dá)到696億美元，總印刷量相當(dāng)于749億張A4紙，這一數(shù)量消耗了約103700噸油墨，最終客戶消費(fèi)為87億美元，新噴墨印刷的設(shè)備市場(chǎng)也達(dá)到36億美元。

史密瑟斯·皮爾研究所的印刷顧問(wèn)肖恩·史密斯評(píng)論說(shuō)：“得益于對(duì)印刷頭、機(jī)械設(shè)備、油墨、干燥系統(tǒng)、相關(guān)軟件以及基材的大量投資，噴墨印刷的可靠性不斷提高，能夠以高質(zhì)量和高速度進(jìn)行印刷，適合印刷多種產(chǎn)品。同時(shí)，其低廉的成本對(duì)于大多數(shù)印刷生產(chǎn)來(lái)說(shuō)也是更具經(jīng)濟(jì)性的方案。

占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額后，噴墨印刷開(kāi)始開(kāi)辟新的應(yīng)用程序、市場(chǎng)路線和工作流程。在包裝方面，零售供應(yīng)鏈的變化、電子商務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，以及品牌與消費(fèi)者溝通方式的改變等趨勢(shì)，都進(jìn)一步推動(dòng)了噴墨印刷的應(yīng)用。設(shè)備制造商和加工商正在探索如何通過(guò)包裝的定制化和個(gè)性化實(shí)現(xiàn)新價(jià)值，因?yàn)榘b正在成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的重要渠道。

憑借其自身的潛力，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到噴墨印刷正在改變印刷業(yè)的業(yè)務(wù)模式，打破已建立的供應(yīng)鏈，并為行業(yè)增加新的價(jià)值選擇。在未來(lái)5年內(nèi)，雖然廣告將繼續(xù)成為噴墨印刷最大的終端應(yīng)用市場(chǎng)，但其最快的增長(zhǎng)將來(lái)自更常見(jiàn)的應(yīng)用場(chǎng)景如包裝、圖書(shū)印刷等。

除了這些核心應(yīng)用領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)人還將在2019年繼續(xù)探索如何利用噴墨印刷的靈活性去開(kāi)辟新市場(chǎng)，例如3D打印、汽車(chē)和運(yùn)輸印刷、生物醫(yī)學(xué)印刷、陶瓷印刷、電子產(chǎn)品印刷、紡織印花等等。

紙張市場(chǎng)：亟待破解價(jià)格痛點(diǎn)

自2011年以來(lái)，全球紙張市場(chǎng)增速變緩，2011年市場(chǎng)價(jià)值為743億美元，2017年為1127億美元。這樣的增長(zhǎng)相比于其他細(xì)分領(lǐng)域來(lái)說(shuō)不可謂不小。

進(jìn)入2019年，這種現(xiàn)象依然無(wú)法得到有效改善。“出版專(zhuān)家”網(wǎng)站指出，在2019年，紙業(yè)市場(chǎng)的低迷還將持續(xù)。

據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IBISWorld的調(diào)查結(jié)果顯示，紙張價(jià)格將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持易漲難跌的行情，影響紙張價(jià)格的因素包括生產(chǎn)成本、產(chǎn)能產(chǎn)量、需求等，目前還不能判斷何種情況能抑制紙價(jià)上漲。具體來(lái)說(shuō)，推動(dòng)紙張價(jià)格上漲的一個(gè)主要因素是紙張供應(yīng)無(wú)法滿足紙張包裝產(chǎn)品的需求。而造成紙張包裝需求不斷增長(zhǎng)的原因主要有：消費(fèi)商品的需求不斷增加、電子商務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大、工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展對(duì)紙張包裝產(chǎn)品的需求。

根據(jù)IBISWorld的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2019年，原木紙漿的價(jià)格仍將保持5.1%左右的增長(zhǎng)率。過(guò)去幾年，在價(jià)格飛漲的驅(qū)使下，紙業(yè)相關(guān)資產(chǎn)持續(xù)受到追捧，但價(jià)格經(jīng)過(guò)了巔峰期，預(yù)計(jì)2019年將開(kāi)始趨向平穩(wěn)。

受紙價(jià)上漲影響最深的行業(yè)是傳統(tǒng)紙媒，2019年紙張供應(yīng)短缺且價(jià)格將繼續(xù)上漲，這會(huì)直接影響雜志社的日常工作。自年初起，雜志出版商將為紙張支付更多的費(fèi)用，這還是在他們能找到紙張供應(yīng)商的前提下。據(jù)業(yè)內(nèi)人士消息，最近一些美國(guó)造紙公司在清理積壓工作時(shí)停止接收新的訂單。其他供應(yīng)商則僅向現(xiàn)有客戶報(bào)出約3個(gè)月的交貨時(shí)間，并限制他們的購(gòu)買(mǎi)量。

歐洲的情況也不容樂(lè)觀，在紙張供應(yīng)不足的情況下，紙媒不得不削減報(bào)紙和雜志的發(fā)行量，以確保已銷(xiāo)售出的廣告有足夠的版面。由于涂布紙市場(chǎng)迅速萎縮，造紙公司正在逐步停用涂布紙機(jī)或改變它們生產(chǎn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，例如包裝等級(jí)。

通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)市場(chǎng)的短缺和價(jià)格飆升是由需求飆升所驅(qū)動(dòng)的，但目前的諷刺之處就在于紙張市場(chǎng)的價(jià)格飆升反而是由需求下降引起的。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，也不應(yīng)對(duì)紙張市場(chǎng)過(guò)分悲觀。未來(lái)，隨著全球化市場(chǎng)需求的蓬勃發(fā)展，對(duì)于紙張市場(chǎng)而言，要破解市場(chǎng)痛點(diǎn)需在技術(shù)創(chuàng)新方面下功夫，要應(yīng)對(duì)不斷變化的終端用戶需求，并且開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，這對(duì)市場(chǎng)提高盈利能力將有很大幫助。

包裝市場(chǎng)： 可持續(xù)性成為發(fā)展關(guān)鍵

隨著全球環(huán)保意識(shí)的逐步提升，未來(lái)，可持續(xù)與否將成為影響行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，這一趨勢(shì)在包裝領(lǐng)域尤為明顯。從整體包裝市場(chǎng)來(lái)看，自2019年起，對(duì)可持續(xù)性日益增長(zhǎng)的需求將成為未來(lái)幾年的主要趨勢(shì)之一。具體來(lái)說(shuō)，可持續(xù)包裝不僅僅是可再生、可回收環(huán)保材料的生產(chǎn)，它還涵蓋了一系列的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)選擇。自2019年開(kāi)始，隨著越來(lái)越多的國(guó)家出臺(tái)禁止使用塑料和塑料相關(guān)產(chǎn)品的政策，包裝市場(chǎng)開(kāi)始尋求可持續(xù)的解決方案，消費(fèi)者、品牌商以及供應(yīng)商對(duì)此的認(rèn)識(shí)也將繼續(xù)提高，預(yù)計(jì)這將增加市場(chǎng)對(duì)瓦楞紙、聚乙烯薄膜等環(huán)保材料的需求。

在包裝市場(chǎng)較大的幾個(gè)細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)，飲料包裝在2018年占據(jù)了最多的市場(chǎng)份額，占比達(dá)到47％以上，其2019年平均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到2.8％左右。目前，全球范圍內(nèi)消費(fèi)率最高的包裝飲料是包裝水和碳酸軟飲料，但是隨著人們的健康意識(shí)不斷提高，預(yù)計(jì)果汁等健康飲品的消費(fèi)量也將增加。

由此分析師認(rèn)為，飲料包裝未來(lái)將在全球包裝市場(chǎng)占據(jù)重要地位。從地區(qū)來(lái)說(shuō)，亞太地區(qū)在2018年占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額，占比超過(guò)41％。其次是美洲、歐洲和非洲。預(yù)計(jì)在2019年至2023年期間，亞太地區(qū)將主導(dǎo)全球市場(chǎng)。

在包裝市場(chǎng)的另一大重要細(xì)分市場(chǎng)——標(biāo)簽印刷領(lǐng)域內(nèi)，可持續(xù)發(fā)展的影響也頗為明顯。在2017年年末的時(shí)候，包裝印刷領(lǐng)域知名網(wǎng)站L&L發(fā)布報(bào)告，預(yù)測(cè)2018年將是標(biāo)簽包裝印刷實(shí)現(xiàn)智能化和可持續(xù)發(fā)展的重要一年。2018年，對(duì)行業(yè)而言，智能標(biāo)簽尤其是RFID技術(shù)，正在從服裝和鞋類(lèi)行業(yè)的成功應(yīng)用擴(kuò)大到其他領(lǐng)域。在2018年，我們看到了食品飲料、美容，甚至航空領(lǐng)域內(nèi)RFID技術(shù)的應(yīng)用激增。有了這些成功的案例，2019年行業(yè)將出現(xiàn)一些新的突破性創(chuàng)新，我們有理由相信，今年將成為智能標(biāo)簽的又一個(gè)增長(zhǎng)年。

盡管在2018年年初預(yù)測(cè)時(shí)，行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)已十分明顯，但該趨勢(shì)的增長(zhǎng)速度之快超出了預(yù)期。標(biāo)簽的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不僅迅速成為企業(yè)和機(jī)構(gòu)的明智商業(yè)決策，也影響了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇。2019年，行業(yè)的首要任務(wù)是關(guān)注整個(gè)價(jià)值鏈中的浪費(fèi)現(xiàn)象，確保提供更多可回收的標(biāo)簽和產(chǎn)品包裝。

為了應(yīng)對(duì)標(biāo)簽印刷可持續(xù)發(fā)展的復(fù)雜性，企業(yè)必須解決印前流程的效率問(wèn)題。印前工作流程中的數(shù)字化對(duì)于消除重復(fù)和錯(cuò)誤至關(guān)重要。過(guò)去的印前環(huán)節(jié)大部分是手動(dòng)過(guò)程，有很多不必要的成本浪費(fèi)，現(xiàn)在則可以實(shí)現(xiàn)完全自動(dòng)化的印前工作流程。完整的數(shù)字化印前環(huán)境對(duì)于最大限度地減少浪費(fèi)、加快產(chǎn)品上市速度、創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

除了可持續(xù)這一發(fā)展重點(diǎn)外，標(biāo)簽領(lǐng)域還將迎來(lái)設(shè)計(jì)屬性增強(qiáng)、特殊材料以及多重功能的發(fā)展，以向消費(fèi)者提供新的購(gòu)物產(chǎn)品體驗(yàn)。總的來(lái)說(shuō)，2019年將是標(biāo)簽印刷行業(yè)構(gòu)建更廣泛生態(tài)系統(tǒng)的一年。