2018年度，廣告業(yè)點擊量最高的14大熱點話題！
發(fā)布時間：2020-09-15 16:36:09 點擊次數(shù)：140
2018年即將進入尾聲，而廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的新鮮事則永遠都沒有停歇過，在這個忙碌的年尾，有哪一些事件還令你記憶猶新呢？
1.鴻茅藥酒
1月，廣州醫(yī)生發(fā)帖稱鴻茅藥酒是毒藥被捕。此事將鴻茅藥酒推向風(fēng)口浪尖，并牽扯出鴻茅藥酒跨省抓捕醫(yī)生、廣告違法等問題。據(jù)不完全統(tǒng)計，鴻茅藥酒廣告違法次數(shù)達2630次，某食藥監(jiān)管理局作為監(jiān)管部門和廣告批文核準(zhǔn)部門，卻一路為鴻茅藥酒廣告“開綠燈”。社會民眾、廣告商還如何再相信廣告？鴻茅藥酒事件之后，媒體平臺的廣告監(jiān)管進入更加嚴(yán)厲的狀態(tài)。
2.蘇銘天離開WPP
4月14日，WPP集團宣布蘇銘天爵士辭去首席執(zhí)行官一職，結(jié)束了32年的CEO生涯。同時WPP表示，此前集團對蘇銘天爵士不當(dāng)行為指控的調(diào)查已經(jīng)結(jié)束，該指控不涉及實質(zhì)性內(nèi)容。1985年，蘇銘天先是買下了WPP的少數(shù)權(quán)，1986年的時候，蘇銘天全職加入WPP，擔(dān)任首席執(zhí)行官，自此三十多年，帶領(lǐng)WPP成為全球第一的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F。最后，爵爺算是“體面”退休。
3.《創(chuàng)造101》火了
4月21日，選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》在騰訊視頻首播。這是繼三個月前愛奇藝的《偶像練習(xí)生》之后騰訊視頻自制的女團選秀節(jié)目。在各位品牌商金主爸爸的精心策劃下，瘋狂的粉絲們?yōu)榱藥椭约旱呐枷褛A人氣，直至6月收官之時，粉絲集資竟高達1200多萬，各品牌商們打了一次勝戰(zhàn)。據(jù)說第二季已經(jīng)在籌備中，接下來品牌商們還能再刷新我們?nèi)^嗎？拭目以待了。
4.埃森哲收購伙傳播
5月23日，埃森哲互動宣布收購數(shù)字營銷公司伙傳播。位于中國上海的伙傳播擁有數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字營銷、數(shù)字設(shè)計以及媒體和品牌內(nèi)容等服務(wù)能力以及本地和跨國企業(yè)客戶群。繼2013年Netalk出售給陽獅集團之后，張帆第二次將自己創(chuàng)辦的數(shù)字營銷公司賣給外資公司。這一次收購將進一步增強埃森哲在數(shù)字設(shè)計、營銷、內(nèi)容制作和商業(yè)服務(wù)等方面的能力。
5.陰陽合同
5月29日，央視主持人崔永元爆出影視圈“陰陽合同”、明星天價片酬、偷稅漏稅等問題，國家稅務(wù)總局隨即介入調(diào)查。事件曝光之后在主流媒體的傳播下推進深化，使其朝著民眾所期盼的方向發(fā)展。6月，國家相關(guān)部門聯(lián)合印發(fā)《通知》，要求加強對影視行業(yè)天價片酬等問題的治理，控制不合理片酬，推進依法納稅。
6.付費比稿
6月3日，馬馬也、之外創(chuàng)意、天與空、火橙、有門互動、好賣廣告、有氧、找馬策略、勝加、意類、karma等21家創(chuàng)意公司聯(lián)合發(fā)起了關(guān)于付費比稿的聯(lián)合倡議。事件一出便引發(fā)激烈的行業(yè)討論，“付費比稿”可能實現(xiàn)嗎？創(chuàng)意公司或廣告代理商們都深深地理解，支持的聲音也是很洪亮，但大多數(shù)甲方是選擇了保持沉默，這也許已經(jīng)在某種程度上表明了結(jié)果。
7.比亞迪廣告事件
6月13日，比亞迪稱，有單位或個人私下偽造了公司的印章、用比亞迪公司的名義開展各類廣告宣傳類合作業(yè)務(wù)，并稱，這些合同與本公司無關(guān)，請受害單位及時報案。由此開始了一場圍繞“李娟”的懸疑劇，比亞迪和廣告供應(yīng)商都是受害者，損失的資金該怎么討回，至今仍是一團迷霧，吃瓜群眾表示看不懂。
8.奧美解雇譚啟明
7月12日，奧美集團正式解雇首席創(chuàng)意官譚啟明。奧美表示，經(jīng)員工投訴，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)譚啟明的行為明顯違反奧美的價值觀和行為準(zhǔn)則，因此決定解雇他。
1999年，譚啟明正式加入奧美，先是被提拔為亞太區(qū)首席創(chuàng)意官，2009年轉(zhuǎn)調(diào)紐約，并升任奧美集團全球首席創(chuàng)意官和聯(lián)席董事長。如今員工一紙投訴讓這位亞洲創(chuàng)意人被老東家給炒了，具體原因我們不得而知。
9.數(shù)據(jù)造假
9月16日，導(dǎo)演郭靖宇對于收視率造假問題公開發(fā)聲，對國內(nèi)影視行業(yè)黑勢力操縱收視率一事進行炮轟，廣電總局緊跟著開展調(diào)查。郭靖宇的爆料引起行業(yè)內(nèi)人士的震驚。
無獨有偶，10月，馬蜂窩1800萬的假點評數(shù)據(jù)，再次激怒了社會。大眾和廣告商是否還會相信我們的收視率和點擊率？
10.揚羅必凱（Y&R）與VML合并
9月26日，WPP集團宣布，將旗下?lián)P羅必凱（Y&R）與VML兩家公司合并組建一家全新的全球“品牌體驗代理商”——VMLY&R。WPP表示，VMLY&R將為“全球范圍內(nèi)為客戶提供現(xiàn)代化，完全集成的數(shù)字和創(chuàng)意產(chǎn)品”，在2019年初開始運營。其實已經(jīng)很明顯，WPP的想法就是對標(biāo)“Experience Agency”埃森哲互動了。
11.支付寶的中國錦鯉
9月29日，支付寶官微發(fā)布一條微博，稱將會在10月7日從轉(zhuǎn)發(fā)此條微博的用戶中抽取一位“集全球獨寵于一身”的中國錦鯉。超長版禮物清單里包括衣服、鞋子、包包、手機、化妝品、游輪、機票、住宿、SPA、等等吃的用的住的全部面單。微博在發(fā)布6小時之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量突破100萬，國慶期間支付寶官微關(guān)注數(shù)凈增1000多萬。“錦鯉”一詞順理成章地火遍大江南北。
12.人人網(wǎng)賣身
11月14日，人人公司宣布以2000萬美元現(xiàn)金出售給北京多牛互動傳媒股份有限公司。網(wǎng)傳了很久的“人人網(wǎng)快死亡”的傳言終究變成了事實，這個號稱“中國臉書”風(fēng)靡一時的社交互聯(lián)網(wǎng)，在微信、微博、移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，真正成為了一代人青春的墓志銘。
13.ofo將何去何從
就在人人網(wǎng)宣布賣身的這一天，ofo的CEO在員工大會上承認(rèn)“我錯了”。2017年年底，ofo資金鏈開始緊張，動手挪用了用戶的資金救急，退押金的悲劇從這里開始，到目前為止，據(jù)說已經(jīng)有1000多萬用戶排隊等著退押金。。大會上戴威表示，僅靠騎行收費不能實現(xiàn)盈利，ofo將會分化出更多的APP，多元發(fā)展。
14.偉門與智威湯遜合并
11月27日，WPP宣布，將地球上最老牌的智威湯遜和偉門進行合并，組成新的一家公司W(wǎng)underman Thompson。WPP在官方聲明中強調(diào)，新公司定位為 “端到端解決方案供應(yīng)商“，將通過創(chuàng)意、數(shù)據(jù)、商業(yè)、咨詢和技術(shù)服務(wù)全球范圍內(nèi)的客戶。150年的智威湯遜公司就這樣整合掉了，廣告行業(yè)的同仁們著實緬懷了一把。但近幾年來，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)面臨巨大的壓力，精簡結(jié)構(gòu)不是荒謬之舉。
2019年，路漫漫其修遠兮，也許很多事情我們無法感知，行業(yè)將往什么方向發(fā)展，各路廣告同仁們一起期待！
