91網站在線觀看視頻_欧美最猛性开放2Ovideos_av在线免费国产_精品久久久亚洲一区_日韩国产变态无码大秀精品_视频爽爽免费二区_亚洲第一级av无码毛片_亚洲日本高清综合_国产三级网站免费看_特黄特色一级特色大片app

當(dāng)前位置:看商機(jī) > 行業(yè)資訊 > 導(dǎo)購 > 消費(fèi)升級?消費(fèi)降級?

消費(fèi)升級?消費(fèi)降級?

發(fā)布時(shí)間:2020-09-15 16:36:09 點(diǎn)擊次數(shù):192

中國的國際化,不是西方化,而是亞洲化。石頭梳理日本的發(fā)展階段,看清自己。



1第一消費(fèi)時(shí)代


1912—1944


西方化的商業(yè)社會(huì)雛形,大城市與西方化。


大城市為中心,少量中等消費(fèi)階層所享受,模仿西方的生活方式,階級象征。百貨業(yè)大城市開始興起,都市化建設(shè)日新月異,大眾媒體形成。


2第二消費(fèi)時(shí)代


1945—1973


以家庭為單位的大眾消費(fèi)。


經(jīng)濟(jì)高速增長黃金期,批量生產(chǎn)、大眾消費(fèi)大發(fā)展。家用電器等耐用品不斷提升,日本自有家電品牌崛起。大型連鎖百貨與超市業(yè)態(tài)快速擴(kuò)張,消費(fèi)從大城市擴(kuò)大至全國范圍。消費(fèi)理念追求與他人相同(have)、大眾化、批量化、標(biāo)準(zhǔn)化的消費(fèi)。石頭描述……他家有的,咱家也要有。


出生率高、勞動(dòng)力充足、城鎮(zhèn)化提升、家庭小型化。人口向大城市集中,城市化發(fā)展速度加快。城鎮(zhèn)化率到 76%,東京、大阪、神奈川、北海道四大城市至 970 萬戶。


引進(jìn)商業(yè)連鎖經(jīng)營的方式,大型商超渠道在全國范圍內(nèi)跑馬圈地。


3第三消費(fèi)時(shí)代


1974—1995


以個(gè)人為單位的個(gè)性消費(fèi)。


中速發(fā)展階段。新人類一代成長、勞動(dòng)女性增加、單身占比提升,便利店超過百貨超市快速擴(kuò)張。追求隨心所欲(be)消費(fèi)轉(zhuǎn)移,量向質(zhì)轉(zhuǎn)變,由商品向服務(wù)轉(zhuǎn)移,由大眾消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)變化,并呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化、高端化、品牌化,個(gè)人的消費(fèi)欲望強(qiáng)烈,炫耀式消費(fèi)、表達(dá)與眾不同的自我。


60 年代末,日本超越西德成為資本主義世界第二強(qiáng)國,80 年代末超越蘇聯(lián)成為世界第二強(qiáng)國。像現(xiàn)在的中國不?晚婚、單身追求便利、個(gè)性商品;單身寄生者因生活成本降低,消費(fèi)能力與意愿強(qiáng)烈,偏愛高端品質(zhì)化商品。


消費(fèi)服務(wù)化、便利店興起、品牌高端化。


從商品向服務(wù)轉(zhuǎn)變,從追求物質(zhì)向精神富裕轉(zhuǎn)變,2000 年追求精神豐富(通過精神和體驗(yàn)消費(fèi)帶來自我滿足和愉悅感)的人群占比已超 60%。


百貨/商超增速放緩、便利店迅速擴(kuò)張,便利店主流消費(fèi)場景,百貨轉(zhuǎn)型為一站式購物中心。1974 年日本第一家便利店誕生—Seven-Eleven豐州店,目前全世界三大便利店(全家、7-11、羅森)均為日資公司。


年輕人追求個(gè)性表達(dá),從大眾到小眾品牌流行。年輕人熱衷于購買不同品牌和風(fēng)格的服裝,通過不同的服裝配飾以探尋自我,對自我的探索需求越來越強(qiáng)烈,帶動(dòng)了個(gè)性化消費(fèi)熱潮。比起實(shí)用性,更追求商品上的“感性”和“附加價(jià)值”。


階層分化、追求品牌、炫耀式消費(fèi)、奢侈品銷售量快速增加。消費(fèi)者對于高端品牌化產(chǎn)品與服飾的消費(fèi)欲望旺盛,享受西方一流國家的物質(zhì)生活,擁有比他人更貴重、更稀有的物品給人強(qiáng)烈的滿足感。1995 年日本奢侈品市場規(guī)模達(dá) 978 億美元,占據(jù)全球 68%市場份額。


4第四消費(fèi)時(shí)代


1996年之后


返璞歸真的簡約風(fēng)起。


90 年代開始,經(jīng)濟(jì)低迷,收入增長為零,老齡化嚴(yán)重,勞動(dòng)人口占比下降,國民開始返璞歸真,追逐淳樸的感受和對美好事物的欣賞,消費(fèi)呈現(xiàn)出社會(huì)化、本土化、簡約化、環(huán)?;融厔荩瑹o印良品和優(yōu)衣庫等品牌商以及唐吉訶德、大創(chuàng)等渠道商,以淡化品牌、強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比商品而獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。


居民可支配收入下降,對未來懷有不同程度的憂慮,消費(fèi)意愿降低。必選消費(fèi)品受影響最小。


特征為:低出生率,勞動(dòng)人口減少,老齡化加重,貧富差距拉大。


民眾開始分化為有錢且寬裕的人和有錢但不寬裕的人,有錢且寬裕的人繼續(xù)迷戀品牌化的高端商品,而有錢但并不寬裕的“新窮人”開始追逐低價(jià)且符合內(nèi)心感性的物品,以在該階段出現(xiàn)的無印良品與優(yōu)衣庫為代表。


特征:消費(fèi)分眾產(chǎn)生、消費(fèi)回歸理性、新渠道興起。


年輕人中 30%希望回歸郊區(qū)和小城市,體驗(yàn)自然親近,倡導(dǎo)日式的簡約和審美。細(xì)膩、周到、簡潔地安置用品和環(huán)境的能力的審美意識,是日本影響世界的核心文化基礎(chǔ)。


消費(fèi)分眾產(chǎn)生、后逐漸回歸理性。崇尚品牌與追求簡約并存,消費(fèi)者既有主張更高檔、時(shí)尚、高級的消費(fèi)升級、彰顯炫耀自我個(gè)性的生活, 又有主張環(huán)境友好、溫和簡約的消費(fèi)降級的生活方式。


經(jīng)歷過物質(zhì)的極度繁華后,開始意識到攀比無價(jià)值,少即是多,進(jìn)而把原先消耗在物質(zhì)上的時(shí)間和金錢,投入到積累人生體驗(yàn)和豐富感受上,收獲精神層面的充實(shí)。人們更關(guān)注商品使用價(jià)值,而不是品牌 Logo。


淡化品牌、追求高性價(jià)比,堂吉訶德、百元店等新渠道興起,24 小時(shí)營業(yè)、品類豐富。百元店以銷售折扣商品為特色。


日本啟示


不同時(shí)代,不同的國民價(jià)值觀,不同的消費(fèi)傾向,會(huì)有幾個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品需求呈幾何式增長,成為這個(gè)時(shí)期的消費(fèi)主題。


最近兩年正在我國經(jīng)歷“消費(fèi)升級”的消費(fèi)變遷,很多人恨不得把自己看好的領(lǐng)域都往“消費(fèi)升級”的概念上靠。我很懷疑,丫真得都很有錢嗎?


“消費(fèi)升級”只是人均收入水平的提升,而并不會(huì)雨露均沾的平均分配到所有消費(fèi)品身上。換言之,有人升級,有人降級。我個(gè)人認(rèn)為降級是大多數(shù),占80%,不信,我們就在摸著石頭過河2019大會(huì)上,驗(yàn)證一下。