人民日?qǐng)?bào):植入式廣告應(yīng)走向規(guī)范
發(fā)布時(shí)間:2020-09-15 16:36:09 點(diǎn)擊次數(shù):113
眾所周知,廣告是被納入到國(guó)家法律體系的,更受多項(xiàng)規(guī)章制度的規(guī)范。而且隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,新的廣告形式不斷出現(xiàn),為形成對(duì)廣告的全方位監(jiān)管,2015年廣告法進(jìn)行了修訂,2016年《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》出臺(tái)。然而,植入式廣告卻一直處于監(jiān)管的模糊地帶,空間有多大,底線在哪里,并沒(méi)有相對(duì)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。
究其原因,隱蔽性是植入式廣告最大的特點(diǎn),道具、臺(tái)詞、角色、情節(jié)等等,都可以成為載體,唯一不同的是,植入得巧妙還是生硬。巧妙的,觀眾雖然心知肚明,但還不會(huì)影響情節(jié),高明之作還會(huì)博人一笑;生硬的、特別過(guò)分的,自然引起觀眾的反感。從某種意義上說(shuō),對(duì)植入式廣告的最大監(jiān)管就是觀眾的忍耐程度,而決定植入式廣告優(yōu)劣的則是出品方的專業(yè)程度。
那么,有沒(méi)有將植入式廣告納入法律層面進(jìn)行監(jiān)管的可能性呢?答案是肯定的。不少國(guó)家都有相關(guān)的法律條文來(lái)規(guī)范植入式廣告,雖然植入式廣告被融入了劇情,但具有很強(qiáng)的隱蔽性。植入式廣告的合理空間,還是有辦法來(lái)界定的,關(guān)鍵是有沒(méi)有決心把這件事做起來(lái)。
新修訂的廣告法被稱為史上最嚴(yán)厲的廣告法,在修訂過(guò)程中曾引發(fā)不少討論,但最終還是出臺(tái)了,使廣告市場(chǎng)清朗了許多。隨著近年來(lái)廣告監(jiān)管廣度和深度的持續(xù)拓展,廣告在其他領(lǐng)域得到進(jìn)一步規(guī)范,植入式廣告的監(jiān)管也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。只有將植入式廣告納入到國(guó)家的法律體系中來(lái),相關(guān)審查、監(jiān)管部門(mén)及行業(yè)組織共同作為,才能還影視劇、電視節(jié)目、視頻網(wǎng)站一片清朗的天空,并且倒逼植入式廣告提高制作水平。