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借力數(shù)字化技術(shù) 東莞印刷包裝業(yè)華麗蛻變

發(fā)布時(shí)間:2020-09-15 16:36:10 點(diǎn)擊次數(shù):97

近年來,東莞的包裝印刷業(yè)可謂一枝獨(dú)秀,不僅本地企業(yè)愈發(fā)強(qiáng)大,而深圳的企業(yè)紛紛北上東莞。盡管東莞的包裝印刷業(yè)受到了鞋業(yè)、紡織服裝向東南亞遷移的影響,但電子信息產(chǎn)業(yè)和電商業(yè)的異?;馃岷芎玫貜浹a(bǔ)了部分產(chǎn)業(yè)退出帶來的空白。



利好:多個(gè)龍頭包裝印刷企業(yè)涌向東莞


近年來,一大批龍頭包裝印刷企業(yè)紛紛斥巨資投資東莞,令這座以“性都”名聞全國(guó)的城市重現(xiàn)光彩。


2014的10月1日,投資1億美元的凸版有余紙品有限公司提前一年建成并隆重開園。有余紙品位于深圳公明的兩家工廠宣告關(guān)閉。


2013年8月,總投資2.5億元的福邁包裝印刷有限公司東莞塘廈新廠正式建成并投入使用,建成后將成為該鎮(zhèn)*的包裝印刷企業(yè)。



2017年10月,由力嘉國(guó)際投資6.8億建成的力嘉(東莞)環(huán)保包裝印刷產(chǎn)業(yè)園落成慶典,在東莞橋頭隆重舉辦,此后,該集團(tuán)位于深圳橫崗的工廠搬遷到了東莞橋頭。


近段時(shí)間,業(yè)內(nèi)有傳聞指,由于工廠地皮已被碧桂園買下,位于深圳坂田石化工業(yè)區(qū)的當(dāng)納利公司擬將產(chǎn)能遷往東莞基地。


此外,從深圳遷往東莞的中小包裝印刷企業(yè)不計(jì)其數(shù)。


輝煌:與東莞制造砥礪同行的四十年


東莞是全球*的制造業(yè)基地之一,制造業(yè)總產(chǎn)值占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的90%以上,形成以電子信息、電氣機(jī)械、紡織服裝、家具、玩具、造紙及紙制品業(yè)、食品飲料、化工等八大產(chǎn)業(yè)為支柱的現(xiàn)代化工業(yè)體系。擁有全球500強(qiáng)企業(yè)45家,境外上市公司800多家,投資者來自世界20多個(gè)*和地區(qū),諾基亞、雀巢美極、三星、生益科技等一批國(guó)際知名企業(yè)。


制造業(yè)的繁榮,為位于產(chǎn)業(yè)中游的包裝印刷產(chǎn)業(yè)埋下了種子,以藝嘉代表的外資企業(yè)大舉進(jìn)軍珠三角。1994年,藝嘉帶來一批世界先進(jìn)的印刷設(shè)備在東莞塘廈建廠,幸運(yùn)地趕上了百年一遇的中國(guó)世界工廠大潮。隨后,一些民營(yíng)包裝印刷企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來,也讓印刷包裝業(yè)成為了東莞的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一。



上世紀(jì)的90年代末,以富士康、諾基亞、臺(tái)達(dá)電子等企業(yè)為代表,以代工著稱的臺(tái)資企業(yè)大規(guī)模進(jìn)軍東莞,帶動(dòng)了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。但由于富士康等代工廠的包裝訂單較為低廉,交貨及售后服務(wù)難以應(yīng)付,不少老牌的港資企業(yè)不太愿意為這些低成本高要求的訂單買單。很多出身于草根、默默無聞、唯有夢(mèng)想的熱血青年,僅憑一部摩托車、一部電話、一部傳真機(jī),一路披荊斬棘、不斷求知,帶領(lǐng)一個(gè)毫不起眼的小作坊逐步成長(zhǎng)。東莞銘豐、東莞滿貫、金順包裝等民營(yíng)企業(yè)正是抓住了這一歷史機(jī)遇,終成行業(yè)巨頭。


據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2018雙十一首日,全國(guó)主要電商企業(yè)全天共產(chǎn)生快遞物流訂單13.52億件,同比增長(zhǎng)25.12%;全天各郵政、快遞企業(yè)共處理4.16億件,同比增長(zhǎng)25.68%,再創(chuàng)歷史新高??爝f行業(yè)迅速發(fā)展為我國(guó)包裝行業(yè)帶來了重大機(jī)遇。另外,廣東天等致力于為快遞業(yè)提供貼簽和包裝袋的企業(yè)也因此獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。


2010年開始,手機(jī)步入了智能化時(shí)代,像諾基亞那樣的手機(jī)巨無霸因?yàn)闊o法迅速轉(zhuǎn)型而“失落”于江湖,而為蘋果、三星、華為等移動(dòng)終端廠商做包裝設(shè)計(jì)的裕同包裝、東莞高綺等企業(yè)成為了*贏家。同時(shí),經(jīng)歷金融危機(jī)過后,企業(yè)開始注重于品牌的打造,讓包裝印刷產(chǎn)業(yè)的需求突增。


求存:環(huán)?;?、數(shù)字化和智能化是主旋律


經(jīng)過多年發(fā)展,印刷包裝行業(yè)整體已經(jīng)開始遭遇瓶頸,市場(chǎng)開始進(jìn)入了存量階段。2014年伊始,受全球需求萎縮、環(huán)保風(fēng)暴的連續(xù)施壓下,包裝印刷產(chǎn)業(yè)陷入了產(chǎn)能過剩、成本過高的“泥沼”當(dāng)中。


“隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化,過去單純的加工制造已經(jīng)無法滿足企業(yè)的需求,缺乏品牌優(yōu)勢(shì)使我們長(zhǎng)期處于‘微笑曲線’的底部。尤其是2008年國(guó)際金融危機(jī)以后,大部分企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí),缺乏自我品牌和渠道,難以直接面對(duì)消費(fèi)者,對(duì)于找準(zhǔn)他們的痛點(diǎn)存在難度?!被⒉视∷嚩麻L(zhǎng)陳成穩(wěn)在接受《南方日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)一言道出了當(dāng)前行業(yè)存在的痛點(diǎn),并一再明確,若再采用固守陳舊的發(fā)展模式,企業(yè)將難以實(shí)現(xiàn)倍增。


梳理近年來包裝印刷行業(yè)的發(fā)展軌跡,不難發(fā)現(xiàn),環(huán)?;?、數(shù)字化和智能化已經(jīng)開始滲透到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,逐步引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)前的包裝印刷*者虎彩印藝正是國(guó)內(nèi)*采用數(shù)碼彩印技術(shù)的廠商之一。2010年,虎彩印藝大批采購了數(shù)碼印刷機(jī),自此虎彩數(shù)碼印刷進(jìn)入快速發(fā)展期,并在國(guó)內(nèi)首推數(shù)字印刷模式,開啟數(shù)碼印刷時(shí)代。2015-2016年間,虎彩印藝創(chuàng)造了兩年增長(zhǎng)了15倍的行業(yè)奇跡。


未來:一番磨洗,曙光在前


曾經(jīng),包裝印刷是承載物、保護(hù)物,傳統(tǒng)的包裝印刷是接訂單,干好活。而隨著時(shí)代變革的腳步,產(chǎn)品包裝已變成產(chǎn)品的一部分,禮品包裝變成了價(jià)值的一部分,廣告禮品包裝變成了傳播的一部分,現(xiàn)在的包裝印刷企業(yè)是傳統(tǒng)和科技的整合者。在數(shù)字化的浪潮下,憑借智能包裝的技術(shù)發(fā)展,其在個(gè)性化定制包裝基礎(chǔ)上,包裝印刷有又了新使命——收集用戶數(shù)據(jù)、實(shí)現(xiàn)深層次的營(yíng)銷、互動(dòng)體驗(yàn)。


雖然在經(jīng)濟(jì)全球化背景下,技術(shù)交叉融合和技術(shù)集成快速發(fā)展,這些變化嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè),行業(yè)內(nèi)進(jìn)行了較為激烈的洗牌,但不代表這些企業(yè)就失去了機(jī)會(huì)。隨著人工智能、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)的包裝印刷業(yè)必將成為夕陽產(chǎn)業(yè),包裝印刷業(yè)要想獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì),對(duì)于眾多傳統(tǒng)且設(shè)備落后的包裝印刷企業(yè)而言,或許只有另辟蹊徑,通過轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí),才能從危機(jī)中化險(xiǎn)為夷。