網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)普遍，新型書(shū)店如何留住年輕人的心
發(fā)布時(shí)間：2020-09-15 16:36:10 點(diǎn)擊次數(shù)：100
傳統(tǒng)書(shū)店一直是許多人心中美好的童年回憶，但時(shí)光荏苒，如今傳統(tǒng)的實(shí)體書(shū)店已經(jīng)慢慢淡出大眾的視線之外，取而代之的是民眾更喜歡在網(wǎng)上購(gòu)書(shū)。前陣子，記者發(fā)現(xiàn)有幾家實(shí)體書(shū)店收獲不少好評(píng)。而在電子商務(wù)的沖擊下，這類新型綜合書(shū)店似乎另辟蹊徑，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中煥發(fā)出新的生機(jī)。
我區(qū)現(xiàn)“新型書(shū)店”
位于市橋光明南路的新華書(shū)店對(duì)于番禺人來(lái)說(shuō)已是一間有數(shù)十年歷史的“老字號(hào)”了，記者高中時(shí)期曾就讀于附近的中學(xué)，有必須購(gòu)買(mǎi)的書(shū)籍與學(xué)習(xí)用具時(shí)也會(huì)不時(shí)逛上一逛。這天記者重回舊地，除了感慨之外最大的感觸便是書(shū)店的裝修風(fēng)格已然煥然一新。
記者走上二樓，比起從前的圖書(shū)陳列如今的書(shū)店格局有了更大的空間，讀者們甚至可以在瀏覽書(shū)架中隨時(shí)停下，在一旁設(shè)有專供的背靠木椅上休息。不僅如此，在去年7月份新裝修過(guò)后的新華書(shū)店（光明南書(shū)城）還新增了飲品臺(tái)吧，令讀者能在看書(shū)之余體驗(yàn)到更多的服務(wù)。而位于番禺基盛萬(wàn)科里的唐寧書(shū)店同樣令人驚喜不已，除了生活用品手工藝品、咖啡屋外還配備了小花屋。記者采訪到一位書(shū)店中的上班族讀者，她表示，“這樣的環(huán)境很適合讓人放松心情與思考，就算不是買(mǎi)書(shū)也會(huì)吸引我平時(shí)壓力大的時(shí)候來(lái)這里喝上一杯咖啡?！?/p>
電商沖擊催轉(zhuǎn)型
回家的路上偶遇一家不起眼的新開(kāi)書(shū)店，總會(huì)情不自禁地進(jìn)去“尋寶”一番，不知不覺(jué)間太陽(yáng)西下，余光間撇到老板的眼光仿佛在抱怨“又是個(gè)白看書(shū)的”，只得心愛(ài)的書(shū)好好放回原位，戀戀不舍地與其道別。這樣的場(chǎng)景相信喜歡讀書(shū)的“書(shū)蟲(chóng)”們都不會(huì)陌生，但無(wú)奈時(shí)光境遷，自02年起，伴隨著房租成本、盜版猖獗等不利因素，盈利模式單一的實(shí)體書(shū)店逐漸進(jìn)入衰退期。到11年，電商的崛起成為壓倒駱駝身上的最后一根稻草，倒閉潮來(lái)臨。
在今年8月份北京發(fā)布的《中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)半年度數(shù)據(jù)報(bào)告(2018)》顯示，2018年上半年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)的增幅有所回落，但仍在10%以上，其中實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)2017年轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)，但是2018年上半年又轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)，為-2.93%。
在這樣的形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)實(shí)體書(shū)店的轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了促進(jìn)和加速的作用。實(shí)體書(shū)店等零售業(yè)態(tài)充分發(fā)揮線下優(yōu)勢(shì)，大批突出空間設(shè)計(jì)、文化休閑、個(gè)性閱讀等特色的品牌連鎖書(shū)店在各地蓬勃興起，不僅擠進(jìn)了大型城市綜合體，有些還成為城市頂級(jí)購(gòu)物中心的標(biāo)準(zhǔn)配置。
年輕人更喜愛(ài)新型書(shū)店
根據(jù)光明日?qǐng)?bào)的報(bào)道，中國(guó)黨刊網(wǎng)在貴州省貴陽(yáng)市開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，該市的新型實(shí)體書(shū)店受到廣大讀者特別是年輕群體的歡迎?！熬W(wǎng)絡(luò)閱讀取代紙質(zhì)圖書(shū)，電商平臺(tái)擠垮實(shí)體書(shū)店”的說(shuō)法欠妥，相反呈現(xiàn)出“紙質(zhì)閱讀網(wǎng)絡(luò)閱讀齊頭并進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)售書(shū)書(shū)店購(gòu)書(shū)共同繁榮”的良好態(tài)勢(shì)。
記者在市橋本地書(shū)店實(shí)地采訪時(shí)，經(jīng)過(guò)與多位年輕讀者的交談發(fā)現(xiàn)，不少年輕人也對(duì)新型綜合書(shū)店的經(jīng)營(yíng)狀況表示樂(lè)觀。“我和我的女朋友便是在書(shū)店認(rèn)識(shí)的，那時(shí)候她喜歡外國(guó)文學(xué)，我恰好看過(guò)此類書(shū)目，于是一杯溫?zé)岬目Х?，我們的邂逅便開(kāi)啟了?！眲⑾壬彩菬釔?ài)讀書(shū)的一枚“書(shū)蟲(chóng)”，他表示，如今的新型綜合書(shū)店相比傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店，增加了很多年輕人感興趣的互動(dòng)體驗(yàn)，這些充滿亮點(diǎn)的社交元素讓書(shū)店也能成為年輕人相識(shí)朋友的好去處。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)今人們消費(fèi)層次升級(jí)和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，特別是一、二線城市的年輕人不再過(guò)分關(guān)注服務(wù)和商品價(jià)格是否低廉，而是追求品質(zhì)和體驗(yàn)。在圖書(shū)銷(xiāo)售領(lǐng)域，人們不再只關(guān)注書(shū)本身，而是去感受書(shū)店所營(yíng)造的氛圍。而新型實(shí)體書(shū)店所營(yíng)造的氛圍恰好迎合了人們的需求，未來(lái)的發(fā)展前景值得期待。
