城市要搞“統(tǒng)一店招” ,廣告行業(yè)該如何生存?
發(fā)布時(shí)間:2020-09-15 16:36:10 點(diǎn)擊次數(shù):119
城市的“煙火氣”,最直觀的體現(xiàn)就是各自肆意張揚(yáng)的店招,最能反應(yīng)一個(gè)城市的生活。但是,近年來,不少城市打著“凈化、美化城市環(huán)境,提升城市品位”等旗號(hào),要求整改“老街”、“古城”,使用統(tǒng)一店招!
這對(duì)于中國社會(huì)美學(xué)這簡直就是學(xué)術(shù)界的一股泥石流。“美化”、“提升品位”這……是認(rèn)真的嗎?
為此網(wǎng)友們先炸了。
設(shè)計(jì)師們聽了表示想掀桌:VI設(shè)計(jì)其實(shí)最初就源自于店招設(shè)計(jì),現(xiàn)在店招全統(tǒng)一了,我們還設(shè)計(jì)個(gè)啥?都要失業(yè)了!
對(duì)于店家而言,統(tǒng)一店招雖然省事,但是商店從此淹沒在千店一面中,沒有了競爭力。
而形成這種現(xiàn)象的主要原因是:沒有品牌意識(shí)
突然間,讓品牌們都長成一個(gè)樣子,完全沒有差異化的美感和特性。如果一個(gè)城市所有人都長了一樣的臉,走在街上看見的是無數(shù)個(gè)自己,想想都覺得可怕。
如果真的要講城市美化,那么必須要說臺(tái)灣、香港和東京的街道,每一家店的店招張揚(yáng)的掛在門口吸引顧客,形成了城市獨(dú)特的風(fēng)格。
香港、臺(tái)灣和日本的城市街景就是因?yàn)槟切盁熁饸狻笔澜缏劽?/p>
這些招牌并不是所有的都很好看、很有設(shè)計(jì)感,有的破舊不堪、有的已經(jīng)過時(shí),有的配色簡直辣眼睛......但其中散發(fā)出的煙火氣息,才是大家所偏愛的,也成為了旅游的一大亮點(diǎn)
從店家和設(shè)計(jì)師的角度來說,店招是一家店的門面,承擔(dān)著引導(dǎo)顧客進(jìn)入店里的首要職責(zé),凸顯品牌個(gè)性和品牌文化起到宣傳的重要作用。
其實(shí),自人類社會(huì)商業(yè)誕生起店招文化就開始發(fā)展了,知道今天脫胎于此的“VI設(shè)計(jì)”已經(jīng)占了設(shè)計(jì)業(yè)的半壁江山。
19世紀(jì)下半葉,日本商人已經(jīng)非常重視店招的設(shè)計(jì)。當(dāng)時(shí)這種傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)形成了行當(dāng),店家雇傭熟練的工匠制作招牌,被稱作看板匠。
晚清/民國時(shí)期的商號(hào)標(biāo)志印版
“統(tǒng)一店招”,雖然整改了城市容貌,同時(shí)也讓城市失去了原有的特色。對(duì)設(shè)計(jì)師而言不僅面臨著失業(yè),更讓人舉得他們沒有存在的意義,粗暴的統(tǒng)一店招簡直就是他們的侮辱。因?yàn)閂I設(shè)計(jì)師是幫助商家建立自己獨(dú)特的品牌,現(xiàn)在商家不能有自己獨(dú)特的品牌了,VI設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)恐怕也要消失吧。
其實(shí),對(duì)于店招改造,可以使用海峽的對(duì)岸臺(tái)灣省的改造方式——“再設(shè)計(jì)”,改變?nèi)藗儗?duì)于菜市場“嘈雜、混亂”的印象。
店鋪?zhàn)鳛槌鞘械囊徊糠?,在城市市貌?guī)劃上,改造店招確實(shí)是有必要的,可以在形式上調(diào)整改變。簡單粗暴的“一刀切”、完全統(tǒng)一,雖然快速直接,但是這對(duì)國民審美以及城市街頭美感是一種毀滅性的打擊。
面對(duì)店招設(shè)計(jì)這一問題應(yīng)該讓更多對(duì)美學(xué)研究專業(yè)的人參與進(jìn)來,一起創(chuàng)造出更加具有創(chuàng)意新的店招設(shè)計(jì)。從而達(dá)到提升城市形象的目的。