看好中國市場,超過80%廣告主要增加明年營銷預算
發(fā)布時間：2020-09-15 16:36:11 點擊次數：146
盡管整個廣告行業(yè)每年都有唱衰的聲音，但中國依然是不少廣告主最重要的潛力市場。
根據數字研究機構The Trade Desk最新發(fā)布的報告，中國是全球62%的CMO（首席營銷官）最重視的市場，而超過80%的CMO表示，未來一年半計劃增加對中國市場的營銷投入。
關于為何會增加對中國市場的投入，接近半數的CMO表示與全球經濟發(fā)展趨勢有關——中國崛起的中產階級與人口規(guī)模，讓這里成為不少品牌的下一個潛力市場。
事實上，其他數字機構的數據也同樣反映了這一點。根據CTR（央視市場研究）對于2018年上半年中國廣告市場的研究，2018上半年中國廣告市場廣告刊例支出的增幅達到9.3%，而2017年上半年增幅僅有0.4%。
“中國有超過7.72億的成年網民和正激增的中產階級，用戶基礎龐大，” The Trade Desk的CMO Susan Vobejda說，“在中國的擴張成為不少品牌2019年的側重，但廣告主必須有信心，了解中國的媒介購買邏輯，懂得如何提高投放效率?！?/p>
的確，中國市場不同地域受眾的復雜多變，讓不少跨國公司的CMO感到不確定。只有8%的歐洲受訪者表示，他們完全了解中國不同平臺的玩法，而北美市場有15%、拉丁美洲有21%的受訪者如此表示。
此外，海外廣告主對中國市場的憂慮也包括媒介透明度、內容抄襲、難以衡量的轉化率等等。
不過廣告投放透明度在全球都是讓不少廣告主頭疼的問題：廣告平臺數據造假，廣告主無法真正了解廣告投放的成績和市場反饋；而程序化購買把一切都交給了算法完成，因此在不同的平臺，品牌廣告可能出現的位置并不完全可控，此前就曾出現Adidas和Verizon等大品牌在YouTube平臺上通過程序化購買投放的廣告，旁邊的廣告位出現了極端、性暗示等內容，對品牌產生負面影響。
