2019年中國79%廣告主將增加營銷預(yù)算
發(fā)布時(shí)間：2020-09-28 09:06:41 點(diǎn)擊次數(shù)：94
雖然2019年被普遍認(rèn)為將是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展困難的一年，但是根據(jù)AdMaster發(fā)布的《2019年中國數(shù)字營銷趨勢》，中國廣告主并沒有縮減預(yù)算。相反，有79%的廣告主表示將增加來年的數(shù)字營銷預(yù)算，其中，預(yù)算增長30%以上的廣告主占比近三成。
根據(jù)《2019年中國數(shù)字營銷趨勢》，2019年，中國廣告市場整體預(yù)算平均增長20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長明顯。
網(wǎng)綜過去一年的大放異彩，讓數(shù)字營銷行業(yè)強(qiáng)化了對它的信心，AdMaster數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)綜以39%的占比，成為數(shù)字營銷從業(yè)者最愿意投入的內(nèi)容營銷類型。自制視頻/微電影則隨著視頻消費(fèi)習(xí)慣的普及，短視頻的風(fēng)靡，超越網(wǎng)劇、電視劇，成為僅次于網(wǎng)綜的內(nèi)容營銷投放熱門。網(wǎng)綜、自制視頻/微電影之外，綜藝真人秀仍廣受關(guān)注。
2018年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)不斷完善和成熟，逐漸完成了從品牌或效果廣告向“品效合一”為主流的轉(zhuǎn)變。能夠形成這樣的轉(zhuǎn)變，除了廣告主需求驅(qū)動(dòng)之外，廣告技術(shù)、內(nèi)容與渠道的多方配合、新廣告評估標(biāo)準(zhǔn)的逐步建立以及廣告投放背后多元數(shù)據(jù)與產(chǎn)品的打通，都成為主要的推動(dòng)力。
總結(jié)起來，當(dāng)前中國廣告市場的核心要素有五個(gè)：資源、渠道、內(nèi)容、技術(shù)和數(shù)據(jù)?，F(xiàn)如今，廣告要想達(dá)到最好的效果，五大要素缺一不可。對廣告主和代理商而言，遵循著五大要素，結(jié)合自身的需求和特點(diǎn)，選擇更加格式的營銷方式和組合，則比將目光完全集中于頭部媒體渠道更加重要。
2019年，營銷內(nèi)容的質(zhì)量和風(fēng)格重新回歸到重要位置，講好故事成為廣告影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵。廣告主在投放中的投點(diǎn)調(diào)研中，講好故事和品牌定位、整合營銷和情感共鳴的需求格外突出，這也印證了創(chuàng)意在營銷活動(dòng)中的重要性。
2019年，廣告業(yè)的重要關(guān)鍵詞還有一個(gè)：優(yōu)化。人工智能技術(shù)在營銷中的應(yīng)用主要在精準(zhǔn)投放、反作弊等，未來變革將是全方位的，既作用于決策、素材生產(chǎn)、投放、監(jiān)測等營銷流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，又通過各環(huán)節(jié)的影響和反饋，提升營銷生態(tài)系統(tǒng)的整體運(yùn)轉(zhuǎn)效率。
