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LED戶外顯示屏廣告顛覆傳統(tǒng)設(shè)計(jì)走“智慧化”道路!

發(fā)布時(shí)間:2020-09-28 09:06:43 點(diǎn)擊次數(shù):155

眾所周知,戶外廣告市場(chǎng)現(xiàn)已占據(jù)了led顯示屏應(yīng)用的半壁江山。2016年我國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1174億元,占比廣告市場(chǎng)規(guī)模6489億元的18.09%。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng),眾多l(xiāng)ed顯示屏企業(yè)紛紛投入到led戶外顯示的生產(chǎn)從中來(lái)。相較以往單一的傳統(tǒng)廣告宣傳方式,led戶外顯示屏集高清多角度視覺(jué)、色彩自然細(xì)膩、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)等現(xiàn)代高新技術(shù)于一身,充分迎合了現(xiàn)代廣告場(chǎng)景應(yīng)用的技術(shù)要求以及用戶的觀賞要求。

但led戶外顯示屏在使用過(guò)程中,光污染、高能耗以及電磁輻射污染的弊端也顯而易見(jiàn)。面對(duì)市面上led戶外顯示屏拆卸整治活動(dòng),戶外廣告運(yùn)營(yíng)商與LED顯示屏廠商應(yīng)采取積極的措施來(lái)應(yīng)對(duì)此現(xiàn)象。



多地政府展開(kāi)拆卸整治活動(dòng)LED屏廠商與廣告運(yùn)營(yíng)商應(yīng)如何力挽狂瀾?

數(shù)字戶外led作為一種換代的媒介傳播方式,從2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),便顯現(xiàn)出非凡的戶外傳播力量。LED戶外顯示屏場(chǎng)景應(yīng)用方式的不斷創(chuàng)新,逐步覆蓋都市中心商業(yè)區(qū),為城市生活增添了一道道靚麗的風(fēng)景,呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之態(tài)勢(shì)。但在其高速發(fā)展過(guò)程中,LED戶外顯示屏也遇到了不少問(wèn)題。面對(duì)近幾年來(lái),多地陸續(xù)開(kāi)展了戶外廣告的整治活動(dòng),不少違規(guī)的LED戶外顯示屏自然囊括在內(nèi)。

近日,太倉(cāng)1200多家違規(guī)LED戶外顯示屏慘遭拆除。據(jù)說(shuō),違規(guī)LED戶外顯示屏一定程度上影響了太倉(cāng)市容市貌,同時(shí),LED顯示屏因使用年限久遠(yuǎn)已銹跡斑斑,存在著較大安全隱患,為避免行人和車輛造成傷害,太倉(cāng)市城管執(zhí)法大隊(duì)開(kāi)展了取締違規(guī)led顯示屏專項(xiàng)整治行動(dòng)。無(wú)獨(dú)有偶,經(jīng)過(guò)10多天的拆除施工,濟(jì)南市面積最大的一塊違規(guī)LED電子廣告屏依法被拆除完畢。據(jù)了解,這塊大屏位于泉城路商圈,面朝泉城廣場(chǎng),往北是泉城路,鑲嵌在一處大廈的樓頂,面積足足有560平方米。

LED戶外顯示屏之所以被拆卸,市容市貌整頓的需要是其主要原因。LED戶外顯示屏憑借其操作靈活、無(wú)縫拼接、色彩逼真以及播放形式多樣等優(yōu)勢(shì),以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷戶外廣告市場(chǎng),被諸多廣告運(yùn)營(yíng)商所青睞。但LED戶外顯示屏在設(shè)置過(guò)程中,缺乏科學(xué)規(guī)范和管理,市面上隨處可見(jiàn)林立街頭的LED戶外顯示屏,給城市帶來(lái)了較大影響。同時(shí),led顯示屏因其自帶的強(qiáng)發(fā)光特性,給城市帶來(lái)一定程度的視覺(jué)污染也是民意調(diào)查中投訴較多的一項(xiàng)。隨著大眾環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng),“光污染”問(wèn)題被人們逐漸重視,LED戶外顯示屏的強(qiáng)發(fā)光,給周圍居民造成了無(wú)形的傷害,這也是部分地區(qū)拆除LED戶外顯示屏的重要原因。

另外,城市規(guī)劃管理人員不重視LED戶外顯示屏在安裝規(guī)劃管理的審批工作,亦是LED戶外顯示屏拆卸整治的原因之一。LED顯示屏安裝審批質(zhì)量將直接決定了城市管理水平的高低,對(duì)于城市的形態(tài)、規(guī)模及發(fā)展前景等具有舉足輕重的影響,對(duì)于不該安裝LED戶外顯示屏的區(qū)域城市規(guī)劃管理人員要守住底線,不能讓?xiě)敉鈴V告運(yùn)營(yíng)商有可乘之機(jī),即便目前安裝上了,后期因不符合審核標(biāo)準(zhǔn)LED顯示屏還得拆,這期間造成的困擾更為繁瑣。此外,政府管理部門(mén)的審核管理完善了,但仍有不少LED戶外顯示屏“知法犯法”,不走合法的審批流程,產(chǎn)品規(guī)格以及安裝位置不符合審批許可要求,屬于違規(guī)建筑物。一旦顯示屏倒塌,將嚴(yán)重影響行人的人身生命安全,也會(huì)給過(guò)往車輛以及駕乘人員帶來(lái)危險(xiǎn),這其中存在的安全隱患令政府相關(guān)機(jī)構(gòu)亦是頭痛不已。

現(xiàn)如今,面對(duì)市面上LED戶外顯示屏拆卸整治活動(dòng),LED顯示屏廠商作為L(zhǎng)ED戶外顯示屏的締造者,針對(duì)“光污染”問(wèn)題,應(yīng)運(yùn)用可自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度系統(tǒng),通過(guò)戶外亮度采集系統(tǒng)對(duì)環(huán)境亮度進(jìn)行檢測(cè),從而自動(dòng)換算適合環(huán)境的播出亮度。采用灰度自動(dòng)矯正技術(shù),運(yùn)用14bit的色彩顯示層次,改善色彩上的硬度,避免用戶對(duì)光的不舒適感。同時(shí),廣告運(yùn)營(yíng)商作為品牌廣告的策劃者,在產(chǎn)品投放前夕應(yīng)做好周全的產(chǎn)品投放規(guī)劃。LED戶外廣告的精準(zhǔn)投放是影響其投放效果反饋的重要因素。此外,為了增強(qiáng)戶外廣告?zhèn)鞑バ?yīng),LED顯示屏廠商應(yīng)加強(qiáng)與廣告運(yùn)營(yíng)商的交流,深入市場(chǎng)了解客戶需求,根據(jù)市場(chǎng)需求研發(fā)出相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。LED戶外廣告運(yùn)營(yíng)商可根據(jù)現(xiàn)有的顯示屏技術(shù),策劃出能抓住用戶眼球的廣告營(yíng)銷方案,兩者相互協(xié)作,可達(dá)到共贏的傳播目的。

智慧城市熱潮下LED戶外顯示屏顛覆傳統(tǒng)設(shè)計(jì)

誠(chéng)然,因政策上的整頓,戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展之路充滿坎坷,北京天際線的整治行動(dòng),更是對(duì)LED戶外顯示屏市場(chǎng)造成了深遠(yuǎn)影響。然而,隨著我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)與云計(jì)算熱潮的不斷升溫,智慧城市建設(shè)浪潮席卷而來(lái)。在國(guó)家政策支持下,智慧城市需求規(guī)模大幅增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2022年,全國(guó)智慧城市需求總體規(guī)模將超過(guò)30000億元,高達(dá)32402億元,市場(chǎng)潛力巨大。

在智慧城市建設(shè)中,景觀顯示無(wú)疑是其重要一環(huán),智慧社區(qū)與城市地標(biāo)建設(shè)皆離不開(kāi)LED顯示屏的應(yīng)用。LED戶外顯示屏除其自身具備的顯示功能,還起到了點(diǎn)綴市容市貌,增添城市魅力的重要載體。因此,LED透明屏、led燈桿屏以及LED創(chuàng)意異形屏等新型顯示技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。

LED透明屏具有通透、美觀性,在商業(yè)市場(chǎng),LED透明屏應(yīng)用開(kāi)始變得如魚(yú)得水,備受歡迎。憑借著通透、輕薄、安裝、節(jié)能環(huán)保等多處特點(diǎn)廣泛受到市場(chǎng)的青睞,在我國(guó)的大城市景觀顯示領(lǐng)域中扮演者不可替代的地位。此外,led燈桿屏除了給道路照明之外,還集成屏幕顯示、環(huán)境監(jiān)測(cè)、手機(jī)充電、語(yǔ)音廣播、WIFI、以及攝像頭等多項(xiàng)功能于一身,同時(shí)還可播放便民服務(wù)等資訊,實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與民生服務(wù)功能。依托各地智慧城市建設(shè)的大趨勢(shì),智慧城市建設(shè)無(wú)疑給LED燈桿屏的大爆發(fā)創(chuàng)造了機(jī)遇。

此外,在智慧城市建設(shè)的大力推廣下,AI、VR等新技術(shù)的發(fā)展給LED戶外顯示屏市場(chǎng)開(kāi)拓帶來(lái)了新機(jī)遇。就目前而言,LED戶外顯示屏正處于發(fā)展風(fēng)口,led屏企應(yīng)牢牢把握住此歷史時(shí)機(jī),在產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)上應(yīng)加大力度。首先,在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下,加大科技投入,降低生產(chǎn)成本,讓led顯示屏價(jià)格更為親民,朝“普及化”發(fā)展,人人都用得起。其次,應(yīng)讓顯示屏控制系統(tǒng)展現(xiàn)方式更為多樣化,運(yùn)用方式更為靈活,利用互聯(lián)網(wǎng)操控其播放方式、遠(yuǎn)程操控其他功能,使顯示屏的運(yùn)用更為便捷。最后,針對(duì)LED顯示屏本身承載物不同形態(tài)的依附而言,應(yīng)更為靈活,而不僅限于墻面、櫥窗等形態(tài),對(duì)于LED戶外顯示屏的安裝點(diǎn)位可實(shí)現(xiàn)只要有空間便可以直接安裝,隨時(shí)隨地安裝。

LED戶外顯示屏朝更低成本、輕量化、操作系統(tǒng)更多可能性發(fā)展,是led屏企與行業(yè)媒體運(yùn)營(yíng)商最大的期望。希望LED戶外顯示屏能成為城市一道靚麗的風(fēng)景線與城市地標(biāo)性建筑,甚至是城市文化傳承的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。LED屏企只有順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),滿足用戶需求,研發(fā)出符合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品,才可在市場(chǎng)上占有一席之地。


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