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廣告語言的風(fēng)格與修辭!廣告引導(dǎo)語讓效果翻倍

發(fā)布時(shí)間:2020-09-28 09:06:51 點(diǎn)擊次數(shù):96

一則好的廣告,畫面處理固然重要,但藝術(shù)的廣告語言往往才是畫龍點(diǎn)睛之筆,給有限的畫面增添了無限外延。激烈的市場競爭使商家在廣告創(chuàng)意上煞費(fèi)苦心,對(duì)廣告文字更是字斟句酌,正因如此,廣告語言才爭奇斗艷,表現(xiàn)出多元化的風(fēng)格和高超的修辭藝術(shù)。以下是廣告 語言的風(fēng)格:



這類廣告語言結(jié)構(gòu)簡單、易讀易記,給人以明快、活潑的感受,三言兩語卻使人印象深刻。


例如:雀巢咖啡的廣告語“味道好極了”,簡潔明快卻意味深遠(yuǎn),發(fā)自內(nèi)心的真實(shí)感受不禁脫口而出,正是其經(jīng)典所在,以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí),發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句更經(jīng)典,所以就永久保留了它。


百事可樂廣告語“新一代的選擇”,在與可口可樂的激烈競爭中,百事可樂另辟蹊徑找到新的切入點(diǎn),它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場,把自己定位為新生代的可樂,邀請新生代喜歡的超級(jí)球星、歌星作為自己的品牌代言人,最終贏得了青年人的青睞。這句廣告語看似簡單卻明確傳達(dá)了品牌的定位,為產(chǎn)品銷售開拓了新的市場,可謂居功至偉。


這類廣告語往往是抓住產(chǎn)品最突出的特點(diǎn)進(jìn)行宣傳,傳遞給受眾某種理念,使人們對(duì)產(chǎn)品有理性科學(xué)的認(rèn)識(shí)。由于其立言精煉,重在以理服人,所以很能贏得消費(fèi)者的信賴。

例如:立白洗滌用品的廣告語“不傷手的立白”,緊扣“不傷手”大做文章,向受眾傳遞了選擇洗滌品時(shí)的一個(gè)此前被大眾忽略的指標(biāo),使其很快從同類產(chǎn)品中脫穎而出,廣告投放市場不久便贏得了相當(dāng)好的回報(bào)。


“農(nóng)夫山泉,有點(diǎn)甜”,使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了農(nóng)夫山泉的獨(dú)有特質(zhì),一句廣告語讓農(nóng)夫山泉的品牌永遠(yuǎn)甜在了消費(fèi)者心中。幾年前,王老吉的高層還在為其有一個(gè)好產(chǎn)品卻不能為更多的消費(fèi)者所接受而苦惱,但后來那句“怕上火喝王老吉”卻徹底扭轉(zhuǎn)了王老吉的市場銷售局面,廣告語緊扣產(chǎn)品特點(diǎn)燃起了人們購買的欲望,使王老吉一躍成為奧運(yùn)上榜品牌的同時(shí),也創(chuàng)下了驕人的銷售業(yè)績。


以情動(dòng)人的廣告語,不注重客觀地介紹產(chǎn)品,而是注重從情感上感染受眾。很多品牌的定位廣告一般都不介紹產(chǎn)品的內(nèi)容,而是直接抒發(fā)主觀情感,從而使受眾對(duì)產(chǎn)品品牌在情感上獲得認(rèn)同。

例如:柯達(dá)膠卷的廣告語“就是這一刻”,作為膠卷市場的第一品牌,柯達(dá)沒有強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩等客觀指標(biāo),而是用情感去打動(dòng)消費(fèi)者,使“留住美好瞬間、留下永恒記憶”成為柯達(dá)膠卷永恒的主題。


幽默是生活的潤滑劑,具有簡單而強(qiáng)大的穿透力,它常將深刻的寓意包含在輕松、風(fēng)趣、機(jī)智和戲謔中,使人們在哈哈大笑中不知不覺地接受對(duì)方觀點(diǎn),達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的效果。同樣,幽默廣告以內(nèi)莊而外諧的態(tài)度,使消費(fèi)者在興奮、愉快的情緒體驗(yàn)中,對(duì)廣告及其代表的品牌產(chǎn)生良好的印象。

例如:而荷蘭一家旅行社的廣告“請飛往北極度蜜月吧!當(dāng)?shù)匾归L24小時(shí)?!眲t讓人會(huì)心一笑的同時(shí)不能不佩服其創(chuàng)意的獨(dú)特。

修辭是語言藝術(shù)化的手段,它可以使語言表達(dá)更加準(zhǔn)確、鮮明和生動(dòng)。廣告宣傳直接關(guān)乎產(chǎn)品的銷量,只有具有吸引力和說服力的廣告詞才能在激烈的廣告大戰(zhàn)中不至于被淹沒,所以廣告語言藝術(shù)品味的高低相當(dāng)重要。巧妙地運(yùn)用修辭是創(chuàng)作廣告語言、提高廣告語言藝術(shù)性的重要手段。修辭的手法有很多,廣告語言的修辭最常用的有以下兩種:


①語音的修辭。 很多廣告語都講究音律上的和諧美感,它們或者聲調(diào)抑揚(yáng)協(xié)調(diào)、錯(cuò)落有致,或者句式整齊、押韻和諧,或者節(jié)奏明快、樂感強(qiáng)烈,或者重字疊音,悅耳動(dòng)聽。


例如:著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作,M&M巧克力的廣告語“只溶在口,不溶在手?!笨胺Q廣告語的經(jīng)典,流傳至今。從音律上講,這句廣告語音節(jié)整齊、韻腳和諧,讓人難忘。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝不易溶化的獨(dú)特品質(zhì),又暗示了M&M巧克力口味非常好,以至我們都不愿意讓巧克力在手上停留片刻,構(gòu)思相當(dāng)精妙。


②辭格的巧用 。 廣告語言為了獲得最佳的宣傳效果,往往會(huì)利用辭格來增強(qiáng)廣告的吸引力和感染力,以打動(dòng)受眾。廣告語最常用的辭格有比喻、反復(fù)、引用、雙關(guān)、頂真、移覺等。


例如:“好吃點(diǎn)”品牌的廣告“好吃點(diǎn),好吃點(diǎn),好吃你就多吃點(diǎn)?!币痪鋸V告語打響一個(gè)品牌用在“好吃點(diǎn)”身上絕不過分,沒有這句廣告語就沒有“好吃點(diǎn)”搶占市場的成功。它妙在運(yùn)用了反復(fù)的修辭手法,讓消費(fèi)者過耳不忘、記憶深刻。“好吃點(diǎn)”從一個(gè)新品牌短短時(shí)間內(nèi)就轉(zhuǎn)變成一個(gè)幾乎盡人皆知的零食類大品牌,這句廣告語絕對(duì)功不可沒。


德芙巧克力的廣告詞“牛奶香濃,絲般感受”, 運(yùn)用移覺的修辭手法將巧克力細(xì)膩香濃柔滑的口感與絲綢的柔滑感覺相聯(lián)系,將產(chǎn)品特色描繪得傳神貼切而富有真實(shí)感,讓人回味無窮。

英特爾公司的廣告語“給電腦一顆奔騰的芯”,巧妙地運(yùn)用了雙關(guān)的修辭手法,既突出了“奔騰”的品牌名稱,又很好地顯示了奔騰微處理器的強(qiáng)大功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。


總之,精彩的廣告語離不開創(chuàng)新和藝術(shù)手法的運(yùn)用,廣告語言一定要善于標(biāo)新立異,別具一格,才能凸顯個(gè)性,取得良好的宣傳效應(yīng)。