去媒介化的未來廣告，移動互聯(lián)網(wǎng)下的新營銷
發(fā)布時間：2020-09-28 09:06:52 點(diǎn)擊次數(shù)：134
隨著越來越多的營銷活動逐漸在線上展開，網(wǎng)絡(luò)營銷的費(fèi)用也在逐年增加。2015年，全球在線廣告支出費(fèi)用約為1750億美元，預(yù)計到2018年，這個數(shù)字將增長近50%，達(dá)到2520億美元。伴隨著去中心化技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)廣告中個性化市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，用戶數(shù)據(jù)成為各廣告商眼中的大蛋糕，各企業(yè)開始了新的“數(shù)據(jù)爭奪”之戰(zhàn)。
去媒介化（Disintermediation）是數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的商業(yè)實(shí)質(zhì)。所謂去媒介化，即通過強(qiáng)大的、整合性的一站式平臺，最大限度去除內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的中間商和中間渠道（intermediaries），從而形成內(nèi)容服務(wù)與用戶之間的直達(dá)通路。
移動營銷下的廣告流
移動營銷可以說是廣告行業(yè)的新產(chǎn)物，越發(fā)深入用戶的生活和心理需求。
廣告流形式
近年來流行Feed廣告，所謂Feed廣告，指的是在發(fā)布的消息之間插入的一種廣告形式，目前國內(nèi)的微博、QQ空間也都有類似的廣告。
而最開始以娛樂為主的抖音，現(xiàn)也成為廣告的集發(fā)地，千萬用戶可同時預(yù)覽，甚至可通過鏈接，直接到達(dá)購買頁面，極大的減少了用戶與商品之間的距離，心動瞬間即可購買。
此外以視頻的形式使得用戶可以獲得更多的產(chǎn)品信息，提升購買率。這可以說是深度場景原生廣告的成功探索。
3.0 時代的廣告業(yè)變革
經(jīng)過了市場營銷的1.0和2.0時代，迎來了市場營銷3.0時代，市場營銷3.0時代的典型特征是，整體投入以直接帶來銷售收益為核心追求目標(biāo)，品牌廣告和公關(guān)需求都會被納入到以銷售結(jié)果實(shí)現(xiàn)為指標(biāo)的服務(wù)需求之中，則意味著曾經(jīng)在大市場線的預(yù)算體系中，更多的費(fèi)用被以市場營銷費(fèi)用消化，而純正的品牌廣告投入以及公關(guān)投入比例日漸降低。
與此同時，隨著更多的企業(yè)擁有的自己的自媒體，其對于品牌傳播和公關(guān)的需求會更多的被自我滿足，而無須通過外部的專業(yè)組織機(jī)構(gòu)來完成，亦即對傳統(tǒng)意義上的完成品牌廣告?zhèn)鞑サ拿襟w，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體的需求日漸減弱，也意味著曾經(jīng)作為企業(yè)廣告成本投入，需求獨(dú)立媒體組織進(jìn)行需求滿足的廣告需求日漸萎縮，直接導(dǎo)致了曾經(jīng)獨(dú)立以廣告為核心業(yè)務(wù)的廣告業(yè)面臨巨大的變化，甚至說是顛覆。在技術(shù)力量的推動下，廣告業(yè)一次一次變革，新鮮的血液將有助于形成未來廣告格局。
未來廣告——去中心化的“廣告+”時代
未來的廣告更加貼近消費(fèi)者的使用需求并減少廣告中的冗余環(huán)節(jié)，更加注重受眾轉(zhuǎn)化的效果。
社群經(jīng)濟(jì)取代注意力經(jīng)濟(jì)
未來，隨著以流量變現(xiàn)為主的注意力經(jīng)濟(jì)的衰落，以信任變現(xiàn)為主的社群經(jīng)濟(jì)的興盛，更多的產(chǎn)品和服務(wù)銷售需求會直接以項(xiàng)目的方式投放給那些擁有一定用戶群體或者說社群用戶的個體或者是組織，其核心業(yè)務(wù)模式或許是直接以銷售提成來實(shí)現(xiàn)個體和組織包括媒體運(yùn)營成本和社群運(yùn)營成本的回報，則意味著曾經(jīng)作為獨(dú)立業(yè)務(wù)需求的廣告將不再獨(dú)立存在，而直接存在于提供服務(wù)的個體或者組織的整體服務(wù)之中，與其它形式的營銷和銷售一起，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的直接銷售，并通過銷售提成來實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價值。這意味著廣告行業(yè)的大減肥，也意味著更高科技含量、更加精準(zhǔn)化的廣告策略的實(shí)施。
