傳統(tǒng)廣告將死 社交廣告崛起 ——社交媒體時代廣告發(fā)展趨勢及傳播策略研究
發(fā)布時間：2020-08-11 16:27:05 點擊次數(shù)：258
傳統(tǒng)廣告是工業(yè)社會的產(chǎn)物,身上帶有不可消除的"原罪",在信息環(huán)境下,傳統(tǒng)廣告發(fā)展緩慢,甚至出現(xiàn)倒退。"連接"是互聯(lián)網(wǎng)的基本要義,社交媒體的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的分水嶺,它將物的網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)到人與人之間的網(wǎng)絡(luò),社交廣告是基于社交網(wǎng)絡(luò)的一種信息傳播模式,與傳統(tǒng)廣告具有本質(zhì)的區(qū)別。社交廣告應(yīng)在認(rèn)知層面、關(guān)系層面和傳播層面建構(gòu)其傳播策略。
關(guān)鍵詞：傳播;傳統(tǒng)廣告;網(wǎng)絡(luò);社交廣告;互聯(lián)網(wǎng);層面;工業(yè)社會;社交媒體;信息社會;廣告是
【摘要】目前,工業(yè)社會正在向信息社會過渡,傳播環(huán)境發(fā)生著劇烈變遷。傳統(tǒng)廣告是工業(yè)社會的產(chǎn)物,身上帶有不可消除的"原罪",在信息環(huán)境下,傳統(tǒng)廣告發(fā)展緩慢,甚至出現(xiàn)倒退。"連接"是互聯(lián)網(wǎng)的基本要義,社交媒體的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的分水嶺,它將物的網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)到人與人之間的網(wǎng)絡(luò),社交廣告是基于社交網(wǎng)絡(luò)的一種信息傳播模式,與傳統(tǒng)廣告具有本質(zhì)的區(qū)別。社交廣告應(yīng)在認(rèn)知層面、關(guān)系層面和傳播層面建構(gòu)其傳播策略。
【關(guān)鍵詞】社交媒體 社交廣告 信息社會 傳統(tǒng)廣告
【作者】郭澤德
【作者單位】中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院
