重新定義廣告——數字傳播時代的廣告定義研究
發(fā)布時間：2020-08-11 16:27:05 點擊次數：260
通過簡析廣告定義的歷史變遷、總結數字傳播時代的新特點,并在批判一項全球關于廣告定義的德爾菲研究的基礎上,對廣告定義目前存在的問題進行了分析.【關鍵詞】廣告定義數字社會工業(yè)社會數字傳播時代創(chuàng)意傳播管理【作者】陳剛潘洪亮【機構】北京大學新聞與傳播學院北京大學新媒體營銷傳播研究中心【基金】國家社科基金重點項目《廣告產業(yè)中國模式的理論構建研究》(課題號: 14AXW012 )階段性成果。
關鍵詞：廣告定義;廣告學研究;數字傳播;德爾菲;數字社會;關鍵詞;批判;北京大學新聞與傳播學院;互聯網;國家社科基金
【摘要】 廣告定義是廣告學研究的基礎性工作。以互聯網技術為基礎的數字社會的形成給廣告學研究帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。廣告學研究如何在數字傳播時代進行調整,重新確認自身的價值,是當前的首要工作。通過簡析廣告定義的歷史變遷、總結數字傳播時代的新特點,并在批判一項全球關于廣告定義的德爾菲研究的基礎上,對廣告定義目前存在的問題進行了分析,最后,提出一個新的廣告定義。
【關鍵詞】 廣告定義 數字社會 工業(yè)社會 數字傳播時代 創(chuàng)意傳播管理
【機構】 北京大學新聞與傳播學院 北京大學新媒體營銷傳播研究中心
【基金】 國家社科基金重點項目《廣告產業(yè)中國模式的理論構建研究》(課題號:14AXW012)階段性成果
