國內環(huán)境媒體廣告發(fā)展和應用研究
發(fā)布時間：2020-08-11 16:27:05 點擊次數(shù)：385
一、環(huán)境媒體的由來雖然環(huán)境媒體廣告這一概念還不為人所熟知,但是早在19世紀的西方就已經出現(xiàn)過,上世紀90年代末,英國廣告人第一次將環(huán)境媒體(ambient media)納入學術領域,在經歷了10多年發(fā)展之后的今天,環(huán)境媒體已經被確立為廣告行業(yè)內的標準用語。確切來說,環(huán)境媒體不是單純的某個媒體,而是某一類別媒體的總稱,它是對非傳統(tǒng)媒體的一種創(chuàng)意性開發(fā),存在于我們周圍環(huán)境的每一個角落,任何一種我們視線所及的事物都具備成為環(huán)境媒體的潛力。
關鍵詞：環(huán)境媒體;媒體廣告;媒介載體;創(chuàng)意性;關鍵詞;遼寧工業(yè)大學文化;學院廣告教研室;傳播;學術;潛力
【摘要】 一、環(huán)境媒體的由來雖然環(huán)境媒體廣告這一概念還不為人所熟知,但是早在19世紀的西方就已經出現(xiàn)過,上世紀90年代末,英國廣告人第一次將環(huán)境媒體(ambient media)納入學術領域,在經歷了10多年發(fā)展之后的今天,環(huán)境媒體已經被確立為廣告行業(yè)內的標準用語。確切來說,環(huán)境媒體不是單純的某個媒體,而是某一類別媒體的總稱,它是對非傳統(tǒng)媒體的一種創(chuàng)意性開發(fā),存在于我們周圍環(huán)境的每一個角落,任何一種我們視線所及的事物都具備成為環(huán)境媒體的潛力。環(huán)境媒體廣告具有可以結合使用主流傳統(tǒng)媒體,也可以同等有效地用作獨立媒體使用的靈活性。一個成功的環(huán)境媒體廣告的關鍵是在選擇最恰當?shù)拿浇檩d體的同時,將產品或服務的信息創(chuàng)意性地體現(xiàn)其中。
【關鍵詞】 媒體廣告 媒介載體 ambient 次將 創(chuàng)意性 媒體計劃 媒體接觸 應用研究 分眾傳播 二次傳播
【機構】 遼寧工業(yè)大學文化傳媒學院廣告教研室
