央視公益廣告多模態(tài)化的意義構(gòu)建 ——以“關(guān)愛(ài)老人”系列公益廣告為例
發(fā)布時(shí)間：2020-08-11 16:27:06 點(diǎn)擊次數(shù)：275
本文以Kress和Van Leeuwen的視覺(jué)語(yǔ)法為理論基礎(chǔ)來(lái)分析央視關(guān)愛(ài)老人系列公益廣告,通過(guò)圖像的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義三個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行多模態(tài)研究,旨在探討公益廣告是如何通過(guò)多模態(tài)進(jìn)行意義構(gòu)建的,從而達(dá)到央視公益廣告宣傳的目的。更多還原【關(guān)鍵詞】央視公益廣告再現(xiàn)意義互動(dòng)意義構(gòu)圖意義【作者】韓延利【機(jī)構(gòu)】中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院【基金】2014年度河南省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào):142400410816.
關(guān)鍵詞：公益廣告;央視;年度河南省;關(guān)鍵詞;中原工學(xué)院信息商務(wù);研究;語(yǔ)法;構(gòu)圖;河南省科技廳;韓延利
【摘要】 央視公益廣告近年來(lái)發(fā)展迅速,從圖像、顏色、聲音等不同的角度都可以折射出其創(chuàng)新性和新穎性,它是一種不以營(yíng)利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。本文以Kress和Van Leeuwen的視覺(jué)語(yǔ)法為理論基礎(chǔ)來(lái)分析央視關(guān)愛(ài)老人系列公益廣告,通過(guò)圖像的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義三個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行多模態(tài)研究,旨在探討公益廣告是如何通過(guò)多模態(tài)進(jìn)行意義構(gòu)建的,從而達(dá)到央視公益廣告宣傳的目的。
【關(guān)鍵詞】 央視公益廣告 再現(xiàn)意義 互動(dòng)意義 構(gòu)圖意義
【作者】 韓延利
【機(jī)構(gòu)】 中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院
【基金】 2014年度河南省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào):142400410816;2015年度河南省教育教學(xué)“十二五”規(guī)劃課題,課題編號(hào):(2015)—JKGHYB—0632;2016年度河南省科技廳項(xiàng)目“莎翁悲劇中的中西文化交融與當(dāng)代和諧文化建構(gòu)研究”的階段性成果
