2015-2016年中國(guó)媒體廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)
發(fā)布時(shí)間：2020-08-11 16:27:06 點(diǎn)擊次數(shù)：190
央視、衛(wèi)視通過以視頻為核心強(qiáng)化并積極發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、以移動(dòng)端為布局的中心積極進(jìn)行媒體融合、加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)合作,強(qiáng)化全媒體整合營(yíng)銷促進(jìn)增長(zhǎng).寒冬之下,跨界融合、開放共享成為破局之道,以此適應(yīng)并引領(lǐng)媒體廣告市場(chǎng)的"新常態(tài)",實(shí)現(xiàn)媒體廣告市場(chǎng)的跨越。【關(guān)鍵詞】媒體廣告市場(chǎng)電視廣播紙媒互聯(lián)網(wǎng)融合【作者】邵華冬張弛【機(jī)構(gòu)】中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告主研究所中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);媒體廣告市場(chǎng);常態(tài);增長(zhǎng);融合;視頻;電視廣播;傳媒;端為;關(guān)鍵詞
【摘要】 2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟,在經(jīng)濟(jì)"新常態(tài)"持續(xù)深化的背景下,媒體廣告市場(chǎng)整體上進(jìn)入低增長(zhǎng)"新常態(tài)"。央視、衛(wèi)視通過以視頻為核心強(qiáng)化并積極發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、以移動(dòng)端為布局的中心積極進(jìn)行媒體融合、加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)合作,強(qiáng)化全媒體整合營(yíng)銷促進(jìn)增長(zhǎng);廣播媒體出現(xiàn)略微下滑,相對(duì)穩(wěn)定;紙媒頹勢(shì)不減,跌幅再創(chuàng)新高,轉(zhuǎn)型迫在眉睫;互聯(lián)網(wǎng)增速放緩,但依然保持相對(duì)高速的增長(zhǎng);移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為媒體廣告市場(chǎng)的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)。寒冬之下,跨界融合、開放共享成為破局之道,以此適應(yīng)并引領(lǐng)媒體廣告市場(chǎng)的"新常態(tài)",實(shí)現(xiàn)媒體廣告市場(chǎng)的跨越。
【關(guān)鍵詞】 媒體廣告市場(chǎng) 電視 廣播 紙媒 互聯(lián)網(wǎng) 融合
【作者】 邵華冬 張弛
【機(jī)構(gòu)】 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告主研究所 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院
