略論馬克思、恩格斯的廣告批評(píng)思想
發(fā)布時(shí)間：2020-08-11 16:27:06 點(diǎn)擊次數(shù)：373
【摘要】馬克思、恩格斯在異化論、階級(jí)斗爭(zhēng)論與媒體批判論的基礎(chǔ)上，對(duì)商業(yè)廣告、虛假?gòu)V告與廣告意識(shí)形態(tài)等方面問(wèn)題進(jìn)行了探討，形成了具有馬克思主義意識(shí)形態(tài)的廣告批評(píng)思想。從軟廣告、“政治產(chǎn)業(yè)廣告”視角來(lái)看，對(duì)新聞自由的批判是對(duì)報(bào)刊或者報(bào)刊言論形式的一種時(shí)事針砭，而代表資產(chǎn)階級(jí)利益的媒體黨是具有階級(jí)言論傾向性的廣告黨，切實(shí)維護(hù)資本主義國(guó)家的利益及其意識(shí)形態(tài)。從報(bào)刊媒體講政治與經(jīng)營(yíng)的關(guān)系來(lái)看，報(bào)刊媒體在這兩方面的成功是獲取廣大民眾支持、影響輿論生態(tài)與從事革命活動(dòng)的重要路徑，其黨派立場(chǎng)與“人民性”是其廣告賴以生存與發(fā)展的傳播基礎(chǔ)與市場(chǎng)源泉。
關(guān)鍵詞：意識(shí)形態(tài);恩格斯;商業(yè)廣告;傳播;馬克思;言論;批判;報(bào)刊媒體;異化論;產(chǎn)業(yè)
【摘要】馬克思、恩格斯在異化論、階級(jí)斗爭(zhēng)論與媒體批判論的基礎(chǔ)上，對(duì)商業(yè)廣告、虛假?gòu)V告與廣告意識(shí)形態(tài)等方面問(wèn)題進(jìn)行了探討，形成了具有馬克思主義意識(shí)形態(tài)的廣告批評(píng)思想。在馬克思、恩格斯看來(lái)，商業(yè)廣告是一種精神交往形式與精神生產(chǎn)力，具有付費(fèi)性、充滿活力、產(chǎn)業(yè)精神與妙趣橫生的傳播特征，是受資本影響與控制的一種社會(huì)交往形式與傳播文明方式；虛假?gòu)V告是在資本主導(dǎo)和誘導(dǎo)下的“社會(huì)戰(zhàn)爭(zhēng)”中一種特殊的“謀殺”工具，展示了工業(yè)革命與廣告產(chǎn)業(yè)精神的消極性。從軟廣告、“政治產(chǎn)業(yè)廣告”視角來(lái)看，對(duì)新聞自由的批判是對(duì)報(bào)刊或者報(bào)刊言論形式的一種時(shí)事針砭，而代表資產(chǎn)階級(jí)利益的媒體黨是具有階級(jí)言論傾向性的廣告黨，切實(shí)維護(hù)資本主義國(guó)家的利益及其意識(shí)形態(tài)。從報(bào)刊媒體講政治與經(jīng)營(yíng)的關(guān)系來(lái)看，報(bào)刊媒體在這兩方面的成功是獲取廣大民眾支持、影響輿論生態(tài)與從事革命活動(dòng)的重要路徑，其黨派立場(chǎng)與“人民性”是其廣告賴以生存與發(fā)展的傳播基礎(chǔ)與市場(chǎng)源泉。
【關(guān)鍵詞】馬克思 恩格斯 廣告批評(píng)思想 異化 資本 報(bào)刊媒體
【作者】王鳳翔
