新媒體視角下的廣告設計定位

發(fā)布時間：2020-08-11 16:27:06 點擊次數(shù)：260

在信息資源日益豐富的當今社會，生活中充滿著琳瑯滿目的各種廣告，要讓觀眾感到廣告表達內(nèi)容的與眾不同，就應該從品牌設計的定位入手，用恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式與藝術(shù)語言把商品的特性展示出來，達到視覺語言和品牌信息的有效傳遞，這樣才有助于廣告內(nèi)容的推廣與宣傳。

關鍵詞：廣告設計;廣告;視角;設計;品牌

　　設計定位是廣告競爭的有力武器

　　新媒體是一個相對寬泛的概念，在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后形成的媒體形態(tài)，都可稱之為新媒體，包括網(wǎng)絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。廣告與媒體之間是互相依賴、相輔相成的關系。廣告是媒體的經(jīng)濟來源之一，媒體是廣告信息傳播的有效載體，媒體的覆蓋范圍、權(quán)威性和認知度都會影響廣告的傳播效果。

　　各個品牌、各種廣告每天都充斥媒體的各個角落，經(jīng)濟和信息高度發(fā)達的今天，消費者可以進行多樣化的自主選擇，同類和相似廣告如此之多，如何令觀眾感到與眾不同且印象深刻，是企業(yè)和傳播媒體所思考和極力追求的。

　　廣告是外來語，有“注意、誘導”之意，在漢語中有“廣而告之”的含義。廣義上的廣告包括不以盈利為目的的廣告，如政府、單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指商品經(jīng)營者以盈利為目的，通過一定的載體公開而廣泛地向公眾推銷商品或傳遞信息的一種宣傳手段，今天我們談的主要是商業(yè)廣告。

　　品牌戰(zhàn)略專家認為：“產(chǎn)品質(zhì)量再好，沒有強有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強勢品牌”?！熬葡悴慌孪镒由睢钡母拍钜呀?jīng)不適應今天競爭激烈的市場經(jīng)濟了，要想廣告推廣得好，需設計定位明確，把品牌特點恰當?shù)卣故境鰜恚a(chǎn)品才會具有市場競爭力。

　　廣告設計定位的類型

　　設計定位是指一個品牌在顧客的頭腦中形成的具體而明確的印象。廣告藝術(shù)表現(xiàn)中設計定位的方法是多種多樣的，歸納一下主要有以下幾種：