紙張漲價(jià)加劇紙媒危機(jī)，《讀者》面臨轉(zhuǎn)型
發(fā)布時(shí)間：2020-09-28 09:07:02 點(diǎn)擊次數(shù)：110
8月21日，讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)“讀者傳媒”）對(duì)外發(fā)布2018年半年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年讀者傳媒共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.08億元，同比減少4.68%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1401.63萬(wàn)元，較上年同期下滑59.96%。讀者傳媒表示，上半年業(yè)績(jī)變化是受紙張等原材料大幅上漲、公司加大對(duì)營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)投入及廣告、教輔、期刊和紙張銷(xiāo)售量減少的影響。
據(jù)了解，受環(huán)保限產(chǎn)風(fēng)波、去產(chǎn)能等影響，近年來(lái)紙張供應(yīng)源頭多家企業(yè)陸續(xù)關(guān)停，最終導(dǎo)致了紙張供不應(yīng)求，一度“洛陽(yáng)紙貴”成為坊間談資。受紙張成本上漲影響，今年6月份，讀者傳媒發(fā)公告表示《讀者》、《讀者》（校園版）雜志將從2018年第15期（7月15日出版）起提價(jià)3元，定價(jià)變?yōu)?元/冊(cè)。這也是《讀者》1981年成立30多年來(lái)，第三次漲價(jià)。
半年報(bào)中披露，公司營(yíng)業(yè)收入同比下降了4.68%，但是 營(yíng)業(yè)成本僅同比下降0.01%，變動(dòng)原因就是受紙張價(jià)格上漲影響，營(yíng)業(yè)成本并未隨營(yíng)業(yè)收入同比例減少。
半年報(bào)中并未披露員工情況，不過(guò)從過(guò)去兩年的年報(bào)中，也可發(fā)現(xiàn)讀者傳媒的員工人數(shù)呈下滑趨勢(shì)。2016年、2017年母公司和主要子公司的員工分別為513人、452人。具體表現(xiàn)在2018年上半年，財(cái)報(bào)顯示，讀者傳媒應(yīng)付職工薪酬468.24萬(wàn)元，與去年同期2700萬(wàn)元相比減少了82.66%。這被一些媒體解讀為“讀者快發(fā)不出工資了”。
讀者傳媒2015年12月上市，其核心期刊《讀者》一度成為許多青少年的必讀書(shū)目，風(fēng)光無(wú)限。受到互聯(lián)網(wǎng)傳播的沖擊，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊境遇艱難。今年上半年，2018年1-6月，讀者傳媒共出版期刊（包括電子版）3432萬(wàn)冊(cè)，同比下降10%；出版圖書(shū)1240種，總印數(shù)1561.53萬(wàn)冊(cè)，同比分別增長(zhǎng)5.44%、6.28%。
公告顯示，與此同時(shí)，讀者傳媒也在加快數(shù)字出版轉(zhuǎn)型步伐，探索轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式。其中，數(shù)字版《讀者》月均發(fā)行145萬(wàn)冊(cè)，比去年同期增長(zhǎng)9.7%。讀者傳媒表示，下半年公司將進(jìn)一步深化改革，加強(qiáng)內(nèi)部資源整合，提升管理水平，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，積極推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
實(shí)際上，《讀者》很早就實(shí)現(xiàn)了雜志內(nèi)容電子化，2012年，《讀者》的官方App就登陸了蘋(píng)果應(yīng)用商店。財(cái)報(bào)顯示，數(shù)字版《讀者》月均發(fā)行145萬(wàn)冊(cè)，比去年同期增長(zhǎng)9.7%；“微讀者”粉絲達(dá)到410萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)41.37%；5種期刊數(shù)字版月均發(fā)行36萬(wàn)冊(cè)，比去年同期增長(zhǎng)24%；讀者官方公眾號(hào)用戶(hù)增長(zhǎng)至近32萬(wàn)人，品牌推廣和線上銷(xiāo)售效果明顯。
曾有統(tǒng)計(jì)表示，傳統(tǒng)報(bào)紙期刊這些年銷(xiāo)量呈現(xiàn)斷崖式下滑，這是時(shí)代發(fā)展中行業(yè)的階段性波動(dòng)。傳統(tǒng)媒體究竟該如何轉(zhuǎn)型，這一直是一個(gè)行業(yè)普遍問(wèn)題，而對(duì)于曾經(jīng)在無(wú)數(shù)青少年中風(fēng)靡的《讀者》又將何去何從，讓我們拭目以待。
