新媒體語境中品牌場(chǎng)域的建構(gòu)邏輯與發(fā)展策略
發(fā)布時(shí)間：2020-08-11 16:27:06 點(diǎn)擊次數(shù)：179
【摘要】目前品牌研究主要是從消費(fèi)者角度研究品牌定位、品牌資產(chǎn)、品牌提升,或者從企業(yè)角度研究品牌營(yíng)銷策略等。相對(duì)于前兩者的研究模式,場(chǎng)域理論側(cè)重于消費(fèi)者和企業(yè)兩者的關(guān)聯(lián)性和實(shí)踐性,開辟了中觀層面的品牌研究新范式。品牌場(chǎng)域可以理解為處在不同位置的主體生產(chǎn)者在消費(fèi)者慣習(xí)的指引下,借助媒體平臺(tái)為傳播橋梁,依靠各自的資本,進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)合作的實(shí)踐空間。在新媒體語境中,品牌需要以受眾的慣習(xí)為中心,利用其各種場(chǎng)域資本,實(shí)行差異化傳播,才能構(gòu)建其獨(dú)特的品牌場(chǎng)域。
關(guān)鍵詞：傳播;媒體;品牌場(chǎng)域;角度研究品牌;品牌研究;于前;科技大學(xué);研究成果;關(guān)鍵詞;營(yíng)銷
【摘要】 目前品牌研究主要是從消費(fèi)者角度研究品牌定位、品牌資產(chǎn)、品牌提升,或者從企業(yè)角度研究品牌營(yíng)銷策略等。相對(duì)于前兩者的研究模式,場(chǎng)域理論側(cè)重于消費(fèi)者和企業(yè)兩者的關(guān)聯(lián)性和實(shí)踐性,開辟了中觀層面的品牌研究新范式。品牌場(chǎng)域可以理解為處在不同位置的主體生產(chǎn)者在消費(fèi)者慣習(xí)的指引下,借助媒體平臺(tái)為傳播橋梁,依靠各自的資本,進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)合作的實(shí)踐空間。在新媒體語境中,品牌需要以受眾的慣習(xí)為中心,利用其各種場(chǎng)域資本,實(shí)行差異化傳播,才能構(gòu)建其獨(dú)特的品牌場(chǎng)域。
【關(guān)鍵詞】 場(chǎng)域； 品牌場(chǎng)域； 慣習(xí)； 資本； 新媒體；
【基金】 國(guó)家社會(huì)科學(xué)青年項(xiàng)目“多市場(chǎng)接觸視角下企業(yè)間公關(guān)非倫理行為的互動(dòng)機(jī)理與治理對(duì)策”(項(xiàng)目編號(hào):11CGL010)的研究成果
【作者】 李華君； 曾小宇；
【機(jī)構(gòu)】 華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院廣告系；
