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微電影廣告與電影植入廣告的比較研究

發(fā)布時間:2020-08-11 16:27:06 點擊次數:322

摘要:為了厘清微電影廣告與傳統(tǒng)電影植入廣告,在制作方式、呈現(xiàn)形式、訴求方式以及傳播媒介之間的區(qū)別,本文進行了比較研究和實證案例研究,發(fā)掘兩者在廣告?zhèn)鞑ブ械牟煌瑴贤ㄌ卣?,以期為廣告主的廣告投放以及電影的制作提供參考和借鑒,讓電影藝術與商業(yè)達到完美結合。

關鍵詞:電影;廣告;電影廣告;研究;植入

  摘要:為了厘清微電影廣告與傳統(tǒng)電影植入廣告,在制作方式、呈現(xiàn)形式、訴求方式以及傳播媒介之間的區(qū)別,本文進行了比較研究和實證案例研究,發(fā)掘兩者在廣告?zhèn)鞑ブ械牟煌瑴贤ㄌ卣?,以期為廣告主的廣告投放以及電影的制作提供參考和借鑒,讓電影藝術與商業(yè)達到完美結合。

  關鍵詞:微電影廣告;電影植入廣告;比較研究

  2010年首次明確提出以“微電影”的名義打造的網絡視頻廣告《一觸即發(fā)》,向全世界的影迷掀開了它的神秘面紗。繼而《老男孩》《66號公路》等影片蜂擁到來,拉開了微電影廣告的序幕。傳統(tǒng)電影的廣告植入,也在電影制作之中,起著不可低估的作用。一部《杜拉拉升職記》,成功植入了電腦、汽車、手機、服裝、泰國旅游等多種產品,取得商業(yè)與票房的雙豐收。作為以電影為載體的兩種不同的廣告形式,它們之間有哪些共性特征和區(qū)別?本文通過比較與研究,給廣告商和電影制作人提供理論上的指導和參考,讓電影人、廣告商知曉并運用這兩種不同的電影廣告形式,以期達到電影藝術性和商業(yè)性的完美“聯(lián)姻”。

  一、微電影廣告與電影植入廣告

  微電影廣告是新媒體時代盛行,將廣告與電影相結合的廣告形式,承載了廣告主塑造品牌形象的傳播意圖,具有廣告本質的電影作品。它是由廣告商付出某種代價,通過在新媒體平臺上播放有完整故事情節(jié)的,時長約為30s-1200s的特定信息,來傳達給網絡及移動客戶端等目標受眾,從而達到改變或強化他們觀念和行為的有目的的廣告信息傳播活動。微電影廣告,涵蓋了微電影傳播的普遍特征,又有廣告屬性等相對獨立的特點。

  電影植入廣告也是電影與廣告相結合的廣告形式,它又稱為電影軟性廣告或者電影隱形廣告。電影人將產品、品牌、產品符號或者產品服務融合在電影之中,通過場景展現(xiàn),讓受眾對產品或者品牌加深印象,達到營銷的目的。

  二、微電影廣告與電影植入廣告的趨同性

 ?。ㄒ唬V告媒介載體具有共性的特征

  兩者都通過電影作為廣告的載體,通過電影將產品、品牌、服務傳遞給受眾。電影媒體通過銀幕幻象和聽覺摹擬等先進技術手段,對觀眾造成強烈的視聽覺瞬間沖擊和長久吸引力。同時,它通過精心安排的敘事結構、元素和手法,引人入勝,對觀眾形成強烈的心理沖擊。電影媒體的感官沖擊性與心理震撼性,無疑是廣告與電影的最佳契合點。