大數(shù)據(jù)時(shí)代國(guó)家形象廣告的傳播特點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2020-08-11 16:27:06 點(diǎn)擊次數(shù)：208
摘要：●尹亞輝張雪在全球化時(shí)代，一個(gè)國(guó)家要了解并分析自己，揚(yáng)長(zhǎng)避短，創(chuàng)建并維護(hù)國(guó)家品牌，塑造國(guó)家形象。國(guó)家形象廣告從廣告性質(zhì)來(lái)看,既包括公益廣告,也包括商業(yè)廣告。
關(guān)鍵詞：廣告;國(guó)家形象;傳播特點(diǎn);傳播;國(guó)家品牌
● 尹亞輝 張 雪
在全球化時(shí)代，一個(gè)國(guó)家要了解并分析自己，揚(yáng)長(zhǎng)避短，創(chuàng)建并維護(hù)“國(guó)家品牌”，塑造“國(guó)家形象”?！按髷?shù)據(jù)”作為與“云”、“物聯(lián)網(wǎng)”同等重要的信息科技浪潮，也相應(yīng)地引導(dǎo)著國(guó)家形象廣告?zhèn)鞑サ淖兓?/p>
國(guó)家形象廣告是以塑造“國(guó)家品牌”為目的的廣告。國(guó)家形象廣告從廣告性質(zhì)來(lái)看,既包括公益廣告,也包括商業(yè)廣告。1997年，布萊爾政府借鑒英國(guó)BMP廣告公司主管安娜可·艾利維斯的主張，運(yùn)用國(guó)家品牌進(jìn)行營(yíng)銷，布萊爾以“酷不列顛”打造全新的英國(guó)國(guó)家形象，用創(chuàng)意和想象打破了人們心目中英國(guó)人保守、呆板、沉悶的刻板印象，向世人昭示了一個(gè)充滿活力、時(shí)尚、現(xiàn)代、創(chuàng)新的國(guó)度。
廣告與媒介相互支撐，相互促進(jìn)。廣告的變化也在某種形式上解釋著媒介的變化，廣告的每次飛躍式發(fā)展，都離不開(kāi)媒介技術(shù)的快速發(fā)展。
大數(shù)據(jù)在不知不覺(jué)中降臨，英國(guó)學(xué)者維克托·邁爾-舍恩伯格在其著作《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中提到，大數(shù)據(jù)帶來(lái)的信息風(fēng)暴正在變革我們的生活、工作和思維，大數(shù)據(jù)開(kāi)啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。在互聯(lián)網(wǎng)的初期，井噴的是信息，如今，發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)的第二代，數(shù)據(jù)被稱為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的軟黃金。大數(shù)據(jù)時(shí)代國(guó)家形象廣告的傳播具有以下三個(gè)方面的特點(diǎn)。
傳播形態(tài)：精準(zhǔn)傳播
大數(shù)據(jù)的核心特點(diǎn)是能夠“預(yù)見(jiàn)未來(lái)”。目前，我國(guó)擁有6億多網(wǎng)民，每個(gè)用戶上網(wǎng)都會(huì)留下數(shù)據(jù)的痕跡，形成一幅龐大的“數(shù)據(jù)影像”，這些數(shù)據(jù)的量（Volume，數(shù)據(jù)大?。?、速（Velocity，數(shù)據(jù)輸入輸出的速度）、多變（Variety，多樣性）與可用（Veracity,可用性），正是大數(shù)據(jù)的4V特點(diǎn)。
