未來戶外廣告的需求長期存在，廣告人都該看看
發(fā)布時(shí)間：2020-09-28 09:07:04 點(diǎn)擊次數(shù)：128
戶外廣告行業(yè)，特指以具體形式展示廣告或告示、宣傳品的載體，主要包含LED顯示屏、LED幕墻、門頭招牌、廣告字、戶外（室內(nèi)）燈箱、大型立牌，甚至噴繪印刷品等生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，以及發(fā)布公益公告、商業(yè)廣告、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、指示導(dǎo)向等廣告內(nèi)容。
戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
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戶外廣告的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)贏得商家認(rèn)可
戶外廣告與其他廣告媒體相比，在普遍性、廣泛性、價(jià)格方面具有天然優(yōu)勢(shì)。隨著城市化進(jìn)程不斷呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)，核心利好因素來自人口從鄉(xiāng)村向城鎮(zhèn)集聚，商業(yè)交易擁有良好人口基礎(chǔ)。大部分四五線城鎮(zhèn)的崛起，商業(yè)街、店鋪、便利店有了更多的廣告展示和標(biāo)牌展示的基本需求，而戶外廣告擁有的天然優(yōu)勢(shì)，成為基礎(chǔ)的、重要的廣告配置。
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低線城市與電商崛起
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)來看，城市與農(nóng)村居民人均收入及消費(fèi)水平逐年上升，特別是2010年后，農(nóng)村人均收入和消費(fèi)支出的增幅開始高于城市居民，差距逐步縮小。這些城市無疑未來將發(fā)展成為新的消費(fèi)藍(lán)海，由此將激發(fā)出旺盛的廣告市場(chǎng)需求。
互聯(lián)網(wǎng)電商以及業(yè)務(wù)在四五線城鎮(zhèn)的滲透，誕生了更多基于本地服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)或者門店，因此促使有了更多的廣告需求。
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二三線城市的激烈競(jìng)爭(zhēng)
對(duì)于大城市商業(yè)環(huán)境激烈的競(jìng)爭(zhēng)，商家經(jīng)常面臨頻繁的促銷以及眾多公開的推廣活動(dòng)，需要多樣化的宣傳渠道，戶外廣告也贏得了部分廣告主的青睞。
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政府拉動(dòng)廣告標(biāo)牌的業(yè)務(wù)增長
比較特殊的是政府單位發(fā)布的公告攔，指示導(dǎo)向，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的需求，受到信息公開化，完善基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃要求，在市政工程、公共場(chǎng)所、景區(qū)、公園、道路、小區(qū)等區(qū)域的信息公告、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、指示導(dǎo)向等需求呈現(xiàn)急劇增長態(tài)勢(shì)。
整體來看，隨著商業(yè)環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)激烈，以及新興互聯(lián)網(wǎng)力量在線下的滲透，整體戶外廣告業(yè)的銷售規(guī)模是呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)。
戶外廣告標(biāo)識(shí)
戶外廣告標(biāo)識(shí)的形態(tài)主要有LED顯示屏、LED燈箱、標(biāo)識(shí)招牌、廣告字、廣告展示頁等。
廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)呈現(xiàn)出以下幾方面特點(diǎn)：
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產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化成本低
一個(gè)廣告載體，根據(jù)預(yù)算、場(chǎng)景、材料技術(shù)、制作工藝的差異，甚至不同客戶對(duì)于同一類型產(chǎn)品的要求也差異甚遠(yuǎn)，甚至有制作商感言：廣告制作行業(yè)簡直是設(shè)計(jì)和藝術(shù)，每家客戶的需求都不一樣。因?yàn)樾枨蟛町愝^大，造成產(chǎn)品的規(guī)格種類繁多，無法形成標(biāo)準(zhǔn)化，故而難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模自動(dòng)化生產(chǎn)。
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客戶廣泛分布在一線到五線的城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)
戶外廣告載體和商業(yè)場(chǎng)景關(guān)系緊密，隨著城市化進(jìn)程和鄉(xiāng)鎮(zhèn)一體化。道路上的指示導(dǎo)向，園區(qū)里的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，商業(yè)區(qū)上LED顯示屏、招牌、燈箱等，已然成為一個(gè)城市繁榮的象征。
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初步形成行業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)園區(qū)
從制作加工戶外廣告產(chǎn)品的角度來看，需要較大場(chǎng)地、配套材料、機(jī)加工、表面處理等各個(gè)環(huán)節(jié)來配合，從降低成本的角度，較易形成產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
展望
未來戶外廣告的需求長期存在，產(chǎn)業(yè)升級(jí)和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)同期存在，暫時(shí)無法規(guī)避這個(gè)問題，戶外廣告的增長缺乏動(dòng)力，要開始思考未來的發(fā)展方向，充分理解廣告主和商家的需求，專業(yè)化的媒體渠道和整合的廣告資源將會(huì)成為重要推力。
