世界杯廣告前三名,營銷不辣眼也能成功
發(fā)布時(shí)間:2020-09-28 09:07:04 點(diǎn)擊次數(shù):134
為期33天的俄羅斯世界杯圓滿落幕,四年一度的激情狂歡,33天的跌宕起伏,精彩紛呈,都成為球迷們不可磨滅的青春回憶。世界杯結(jié)束,我們來聊一聊在整個(gè)世界杯賽事期間,有哪些品牌營銷不僅一點(diǎn)沒讓觀眾反感,而且從效果上來看相當(dāng)成功。
根據(jù)FIFA官方預(yù)測(cè),俄羅斯世界杯期間,全球?qū)⒂谐^32億人觀看世界杯比賽。也正因如此,世界杯不僅僅成了球迷的盛宴,更成為千萬品牌廣告營銷的必爭(zhēng)之地。因?yàn)椤皬V告位”的緊缺,一些極其辣眼睛的洗腦式營銷流竄在世界杯中場(chǎng)休息的時(shí)間段,給廣大觀眾老爺帶來了相當(dāng)不適的觀廣告體驗(yàn),所以在這里就不點(diǎn)名批評(píng)知乎、BOSS直聘、馬蜂窩等廣告表現(xiàn)了。我們來聊一聊在整個(gè)世界杯賽事期間,有哪些品牌營銷不僅一點(diǎn)沒讓觀眾反感,而且從效果上來看相當(dāng)成功。
特別提醒,本次盤點(diǎn)的世界杯營銷戰(zhàn)最為成功的三大廣告排名雖然綜合了微信搜索指數(shù),百度搜索指數(shù)綜合的客觀數(shù)據(jù),但依然相當(dāng)主觀,如果觀眾老爺對(duì)排名有自己的看法,可以在評(píng)論區(qū)與我們積極交流。
【第一名:押寶球隊(duì),不如學(xué)vivo押寶閉幕式】
但不管是蒙牛還是華帝的營銷,很大程度上與他們所支持的球員或者球隊(duì)在世界杯賽事中的表現(xiàn)密切相關(guān)。如果梅西在對(duì)方球員的層層圍阻下沒能進(jìn)球,如果法國隊(duì)和它的好鄰居德國隊(duì)一樣早早把家還,那么蒙牛和華帝在世界杯期間的營銷表現(xiàn)就很難取得這樣的成績(jī)(觀眾老爺發(fā)現(xiàn)沒有,這樣華帝也算小賺一筆)。
而真正在這場(chǎng)世界杯營銷中穩(wěn)操勝券的,恐怕還得是和官方聯(lián)袂打造本屆俄羅斯世界杯閉幕式的“藍(lán)廠”vivo。早在去年5月,vivo就與FIFA達(dá)成為期6年的全球官方贊助合作,連續(xù)成為2018年與2022年兩屆世界杯的全球官方贊助商。而在昨天俄羅斯世界杯的閉幕式中,我們也看到了8分鐘精彩的“vivo非凡時(shí)刻”。
在這個(gè)8分鐘的閉幕式里,我們不僅能看到包括威爾·史密斯、尼基·詹姆、埃拉·伊斯特萊菲等頂級(jí)明星的精彩演出,而且?guī)缀趺恳粋€(gè)鏡頭都能看到背景vivo的logo——且不說國內(nèi)觀眾,海外觀眾在今后購買智能手機(jī)時(shí),看到藍(lán)色基地商標(biāo)的vivo,就將自然地將其與2018年世界杯聯(lián)系在一起,這品牌效應(yīng)立馬就能體現(xiàn)出來了。
眾所周知,讓vivo為廣大消費(fèi)者所熟知的正是旗下的X系列智能手機(jī),這次vivo也推出了世界杯定制款X21手機(jī)。但是這兩年隨著智能設(shè)備的快速更新迭代,再加上人們消費(fèi)水平的不斷升級(jí),僅僅走中高端的X系列將大大限制vivo今后的發(fā)展,所以它也在進(jìn)行高端旗艦手機(jī)產(chǎn)品的嘗試。而這次世界杯精彩的閉幕式演出讓vivo這場(chǎng)營銷的品質(zhì)和格調(diào)都得到了保障,對(duì)于vivo的品牌升級(jí),以及海外渠道的擴(kuò)寬都將有著極大的幫助。也正因如此,小編認(rèn)為vivo在今年的世界杯營銷成果可以排到第一位啦。
【第二名:買克羅地亞的讓一讓,華帝老板上來了】
不過最后阿根廷隊(duì)也只能止步8強(qiáng)賽事,蒙牛的營銷也在梅西抱憾回國后架勢(shì)也弱了不少。俗話說笑到最后的,才是笑得最好的,在5月30日,專注生產(chǎn)和銷售燃?xì)庥镁摺N房用具的華帝刊報(bào)宣布,“若法國國家足球隊(duì)在2018年俄羅斯世界杯奪冠,則對(duì)于在2018年6月1日0時(shí)至2018年6月30日22時(shí)期間,凡購買華帝‘奪冠套餐’的消費(fèi)者,華帝將按所購‘奪冠套餐’產(chǎn)品的發(fā)票金額退款”。
原本本屆世界杯法國隊(duì)被不少網(wǎng)友調(diào)侃“沒有冠軍相”,但隨著世界杯賽事的不斷發(fā)展,打入八強(qiáng)、殺進(jìn)四強(qiáng),并最終迎站在決賽賽場(chǎng)上以逸待勞的法國隊(duì)成為本屆世界杯的最終贏家。而根據(jù)7月4日華帝公司發(fā)布的營銷公告顯示,本次活動(dòng)中“奪冠退全款”制定產(chǎn)品終端零售額占線下渠道總零售額的約7%,預(yù)計(jì)費(fèi)用低于5000萬,而線上渠道退款額的預(yù)計(jì)費(fèi)用將低于2900萬元。也就說說最終退款費(fèi)用不到8000萬。
微信指數(shù)顯示華帝的搜索日環(huán)比增長(zhǎng)196.68%,百度指數(shù)顯示華帝整體同比增長(zhǎng)大于1000%,整體環(huán)比大于122%。也就是說華帝在沒有買世界杯廣告位的前提下,憑借最少7900萬元的費(fèi)用和一次成功的押寶,塑造除了一波非常強(qiáng)勢(shì)的世界杯廣告營銷。
【第三名:我是里奧梅西,世界杯慌的一批】
2017年12月20日,蒙牛與FIFA(國際足聯(lián))聯(lián)合宣布,蒙牛正式成為2018世界杯全球官方贊助商。注意了,蒙牛拿下的是正兒八經(jīng)的官方贊助商,不是隨便在哪個(gè)平臺(tái)、衛(wèi)視直播世界杯期間買的插播廣告,為此蒙牛付出的贊助費(fèi)高達(dá)5000萬美元,折合人民幣約3.3億元?;诉@么大代價(jià)買廣告位,蒙牛在世界杯廣告內(nèi)容上自然也是下了不少功夫的,從最終廣告片成果來看,無論是請(qǐng)來的世界知名球星里奧梅西還是廣告的立意都?jí)蛩疁?zhǔn)。
不過,由于世界杯比賽前半段大爆冷門,阿根廷隊(duì)在和冰島隊(duì)進(jìn)行的小組賽中表現(xiàn)不佳,原本廣告中梅西躺在草坪上的畫面被網(wǎng)友魔改添加了一段字幕,“我是梅西,我現(xiàn)在慌得一批……”,以此來調(diào)侃阿根廷隊(duì)上場(chǎng)時(shí)的表現(xiàn)和阿根廷球迷當(dāng)時(shí)的心情。
無論是阿根廷隊(duì)第一場(chǎng)小組賽的表現(xiàn),還是魔改并瞬間走紅的段子,這些結(jié)果可能是蒙牛廣告營銷部門沒有料到的,但總體來看,營銷的效果竟然比預(yù)料的還要好,越來越多的網(wǎng)友將梅西、蒙牛、世界杯聯(lián)系在一起。而更值得慶幸的是,蒙牛的廣告片中正是通過梅西的失敗、失意、奮起,到成功,6月27日梅西在第14分鐘的精彩進(jìn)球與這則廣告的內(nèi)容達(dá)成了高度契合,達(dá)成了意想不到的營銷效果。因此,筆者在這里將蒙牛世界杯廣告的營銷效果排在第三位。