看好中國(guó)市場(chǎng),超過80%廣告主要增加明年?duì)I銷預(yù)算
發(fā)布時(shí)間：2020-09-28 09:07:06 點(diǎn)擊次數(shù)：81
盡管整個(gè)廣告行業(yè)每年都有唱衰的聲音，但中國(guó)依然是不少?gòu)V告主最重要的潛力市場(chǎng)。
根據(jù)數(shù)字研究機(jī)構(gòu)The Trade Desk最新發(fā)布的報(bào)告，中國(guó)是全球62%的CMO（首席營(yíng)銷官）最重視的市場(chǎng)，而超過80%的CMO表示，未來一年半計(jì)劃增加對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷投入。
關(guān)于為何會(huì)增加對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，接近半數(shù)的CMO表示與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)有關(guān)——中國(guó)崛起的中產(chǎn)階級(jí)與人口規(guī)模，讓這里成為不少品牌的下一個(gè)潛力市場(chǎng)。
事實(shí)上，其他數(shù)字機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也同樣反映了這一點(diǎn)。根據(jù)CTR（央視市場(chǎng)研究）對(duì)于2018年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)的研究，2018上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)廣告刊例支出的增幅達(dá)到9.3%，而2017年上半年增幅僅有0.4%。
“中國(guó)有超過7.72億的成年網(wǎng)民和正激增的中產(chǎn)階級(jí)，用戶基礎(chǔ)龐大，” The Trade Desk的CMO Susan Vobejda說，“在中國(guó)的擴(kuò)張成為不少品牌2019年的側(cè)重，但廣告主必須有信心，了解中國(guó)的媒介購(gòu)買邏輯，懂得如何提高投放效率?！?/p>
的確，中國(guó)市場(chǎng)不同地域受眾的復(fù)雜多變，讓不少跨國(guó)公司的CMO感到不確定。只有8%的歐洲受訪者表示，他們完全了解中國(guó)不同平臺(tái)的玩法，而北美市場(chǎng)有15%、拉丁美洲有21%的受訪者如此表示。
此外，海外廣告主對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的憂慮也包括媒介透明度、內(nèi)容抄襲、難以衡量的轉(zhuǎn)化率等等。
不過廣告投放透明度在全球都是讓不少?gòu)V告主頭疼的問題：廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)造假，廣告主無法真正了解廣告投放的成績(jī)和市場(chǎng)反饋；而程序化購(gòu)買把一切都交給了算法完成，因此在不同的平臺(tái)，品牌廣告可能出現(xiàn)的位置并不完全可控，此前就曾出現(xiàn)Adidas和Verizon等大品牌在YouTube平臺(tái)上通過程序化購(gòu)買投放的廣告，旁邊的廣告位出現(xiàn)了極端、性暗示等內(nèi)容，對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。
