由廣告數(shù)據(jù)看新傳媒時代廣電的發(fā)展
發(fā)布時間:2020-08-11 16:27:06 點擊次數(shù):295
近年來,隨著新媒體的快速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體確實在一定程度上受到了影響。一時間,很多人開始對包括廣播、電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景產(chǎn)生了悲觀態(tài)度。但若以近年來廣電廣告經(jīng)營數(shù)據(jù)為視角則可以發(fā)現(xiàn),廣電在新媒體時代依然保持著強勁的發(fā)展勢頭。當然,廣電依然要樹立危機意識,做好媒介融合,推動自身更大更好的發(fā)展。
關(guān)鍵詞:新媒體;廣告;廣告數(shù)據(jù);廣播電視;互聯(lián)網(wǎng)
近年來,隨著新媒體的快速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體確實在一定程度上受到了影響。一時間,很多人開始對包括廣播、電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景產(chǎn)生了悲觀態(tài)度。但若以近年來廣電廣告經(jīng)營數(shù)據(jù)為視角則可以發(fā)現(xiàn),廣電在新媒體時代依然保持著強勁的發(fā)展勢頭。當然,廣電依然要樹立危機意識,做好媒介融合,推動自身更大更好的發(fā)展。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2014年6月,中國網(wǎng)民規(guī)模已達6.32億,其中手機網(wǎng)民為5.27億。這從一個側(cè)面反映了新媒體發(fā)展速度之快、規(guī)模之大、影響之強。雖然業(yè)界和學界都在理論與實踐層面上多次論證了新媒體不會取代傳統(tǒng)媒體,但我們心中依然縈繞著此種隱憂?;蛟S,以廣 播電視廣告收入數(shù)據(jù)為切入點的實證研究能從一個側(cè)面告訴我們,新媒體帶給廣電媒體的挑戰(zhàn)究竟有多大,畢竟資本從來都青睞更有效率的地方。在本文中,筆者著重對比分析 了2008年和2013年兩年的情況,之所以采用這兩年作為樣本,一方面是因為在2008年中國互聯(lián)網(wǎng)的使用人數(shù)達到2.98億,達到了總?cè)丝诘?0%的門限,而對于風險投資和一項技術(shù)的生命周期來說,一條不成文的規(guī)律是,達到這個門限意味著進入了該技術(shù)和用戶快速發(fā)展的通道,也是其收入快速增加的時期,收入增加的曲線最陡峭;另一方面,在2008年,由于北京奧運會的影響,廣告的先期消費明顯,且在2008年底開始爆發(fā)金融危機,因此具有一定的代表性。
GDP、廣電收入、廣電廣告收入增長情況比較
根據(jù)表1的數(shù)據(jù)顯示,中國的GDP從2008年的30.067萬億元人民幣增長到2013年的56.8845萬億元人民幣,年均增長率為8.8%;廣電總收入從2008年的1452億元增長至2013年的 3734.88億元,年均增長率達17.34%;廣電廣告收入從2008年的701.75億元增長至2013年的1387.01億元,年均增長率近15%。僅從以上數(shù)據(jù)的簡單比較來看,2008年至2013年,廣電總收入年均增長率以及廣電廣告年均增長率都超過15%,而我國GDP年均增長率為8.8%,前者增速遠高于GDP增速,說明廣電行業(yè)近幾年來仍然具有較為強勁的發(fā)展勢頭。三者的發(fā)展趨勢也非常直接地反映在圖1中。此外,GDP包括廣電收入及廣電廣告經(jīng)營收入在內(nèi)。2008年,廣電收入和廣電廣告收入分別占GDP比重的0.48%和0.23%;到2013年,這兩個比例則分別達到了0.66%和0.24%,都呈現(xiàn)出了不同程度的增長態(tài)勢,說明廣電行業(yè)的發(fā)展速度是高于整個國民經(jīng)濟的發(fā)展速度的。