報(bào)告稱中國(guó)傳統(tǒng)媒體客戶端兩極分化 多數(shù)個(gè)性不足
發(fā)布時(shí)間：2020-08-07 19:04:55 點(diǎn)擊次數(shù)：302
當(dāng)前傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展態(tài)勢(shì)相對(duì)良好，但是極化發(fā)展情況亦表現(xiàn)突出，下載量進(jìn)入千萬(wàn)量級(jí)梯隊(duì)的客戶端鳳毛麟角，大部分客戶端下載量表現(xiàn)平平。
關(guān)鍵詞：客戶;傳統(tǒng)媒體;新聞客戶;兩極;安營(yíng)扎寨
作者簡(jiǎn)介：
傳統(tǒng)媒體客戶端兩極分化
《中國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展報(bào)告》：
當(dāng)前傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展態(tài)勢(shì)相對(duì)良好，但是極化發(fā)展情況亦表現(xiàn)突出，下載量進(jìn)入千萬(wàn)量級(jí)梯隊(duì)的客戶端鳳毛麟角，大部分客戶端下載量表現(xiàn)平平。以地方媒體為主的傳統(tǒng)媒體新聞客戶端，盡管一定程度上實(shí)現(xiàn)了“跑馬圈地”的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，但是在傳播力、影響力、輿論引導(dǎo)力各方面尚未達(dá)到頂層設(shè)計(jì)要求以及媒體布局預(yù)期。
現(xiàn)狀：尚在“安營(yíng)扎寨”
從覆蓋及地域分布來(lái)看，全國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞客戶端地域分布較集中，主要分布在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份，如北京、江蘇、上海、浙江、廣東。其中，北京、廣東、江蘇三地分別以26個(gè)、25個(gè)、15個(gè)，位列全國(guó)新聞客戶端前三。四川、山東、湖南、河南等傳統(tǒng)媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)較好的省份也聚集了較多數(shù)量的傳統(tǒng)媒體新聞客戶端，諸上省份的新聞客戶端數(shù)量占比全國(guó)新聞客戶端總數(shù)一半以上。
從使用狀況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端整體下載量偏低、用戶數(shù)量偏少，新聞客戶端彼此呈兩極分化發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，下載量達(dá)百萬(wàn)級(jí)以上的新聞客戶端數(shù)量為個(gè)位數(shù)，僅8個(gè)，下載量達(dá)十萬(wàn)級(jí)的新聞客戶端數(shù)量為16個(gè)，萬(wàn)級(jí)為39個(gè)，而千級(jí)以下的新聞客戶端達(dá)168個(gè)，總體占比超73%。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展之路尚處于安營(yíng)扎寨的起步階段，距離用戶規(guī)?；杏幸欢ň嚯x。與此同時(shí)，對(duì)于已經(jīng)成功連接到的移動(dòng)用戶，如何有效沉淀用戶、增加用戶黏性、拓寬吸引渠道，成為傳統(tǒng)媒體新聞客戶端未來(lái)運(yùn)營(yíng)的又一重點(diǎn)問(wèn)題。
此外，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端用戶整體評(píng)分偏低，超過(guò)100分的客戶端在所有客戶端總量中占比僅為15%，而評(píng)分低于10分的客戶端數(shù)量占比高達(dá)61%。用戶評(píng)論數(shù)方面，總評(píng)論數(shù)超過(guò)500的傳統(tǒng)媒體新聞客戶端僅兩個(gè)；總評(píng)論數(shù)在100以下的客戶端逾200個(gè)，占比高達(dá)96%。如上指標(biāo)的表現(xiàn)說(shuō)明了傳統(tǒng)媒體新聞客戶端對(duì)用戶的吸引力不足，用戶黏性一般。
