廣告語(yǔ)言的風(fēng)格與修辭！廣告引導(dǎo)語(yǔ)讓效果翻倍
發(fā)布時(shí)間：2020-09-28 09:07:09 點(diǎn)擊次數(shù)：163
一則好的廣告，畫(huà)面處理固然重要，但藝術(shù)的廣告語(yǔ)言往往才是畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆，給有限的畫(huà)面增添了無(wú)限外延。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使商家在廣告創(chuàng)意上煞費(fèi)苦心，對(duì)廣告文字更是字斟句酌，正因如此，廣告語(yǔ)言才爭(zhēng)奇斗艷，表現(xiàn)出多元化的風(fēng)格和高超的修辭藝術(shù)。以下是廣告 語(yǔ)言的風(fēng)格：
這類(lèi)廣告語(yǔ)言結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、易讀易記，給人以明快、活潑的感受，三言兩語(yǔ)卻使人印象深刻。
例如：雀巢咖啡的廣告語(yǔ)“味道好極了”，簡(jiǎn)潔明快卻意味深遠(yuǎn)，發(fā)自內(nèi)心的真實(shí)感受不禁脫口而出，正是其經(jīng)典所在，以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句更經(jīng)典，所以就永久保留了它。
百事可樂(lè)廣告語(yǔ)“新一代的選擇”，在與可口可樂(lè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)另辟蹊徑找到新的切入點(diǎn)，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)球星、歌星作為自己的品牌代言人，最終贏得了青年人的青睞。這句廣告語(yǔ)看似簡(jiǎn)單卻明確傳達(dá)了品牌的定位，為產(chǎn)品銷(xiāo)售開(kāi)拓了新的市場(chǎng)，可謂居功至偉。
這類(lèi)廣告語(yǔ)往往是抓住產(chǎn)品最突出的特點(diǎn)進(jìn)行宣傳，傳遞給受眾某種理念，使人們對(duì)產(chǎn)品有理性科學(xué)的認(rèn)識(shí)。由于其立言精煉，重在以理服人，所以很能贏得消費(fèi)者的信賴。
例如：立白洗滌用品的廣告語(yǔ)“不傷手的立白”，緊扣“不傷手”大做文章，向受眾傳遞了選擇洗滌品時(shí)的一個(gè)此前被大眾忽略的指標(biāo)，使其很快從同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，廣告投放市場(chǎng)不久便贏得了相當(dāng)好的回報(bào)。
“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了農(nóng)夫山泉的獨(dú)有特質(zhì)，一句廣告語(yǔ)讓農(nóng)夫山泉的品牌永遠(yuǎn)甜在了消費(fèi)者心中。幾年前，王老吉的高層還在為其有一個(gè)好產(chǎn)品卻不能為更多的消費(fèi)者所接受而苦惱，但后來(lái)那句“怕上火喝王老吉”卻徹底扭轉(zhuǎn)了王老吉的市場(chǎng)銷(xiāo)售局面，廣告語(yǔ)緊扣產(chǎn)品特點(diǎn)燃起了人們購(gòu)買(mǎi)的欲望，使王老吉一躍成為奧運(yùn)上榜品牌的同時(shí)，也創(chuàng)下了驕人的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
以情動(dòng)人的廣告語(yǔ)，不注重客觀地介紹產(chǎn)品，而是注重從情感上感染受眾。很多品牌的定位廣告一般都不介紹產(chǎn)品的內(nèi)容，而是直接抒發(fā)主觀情感，從而使受眾對(duì)產(chǎn)品品牌在情感上獲得認(rèn)同。
例如：柯達(dá)膠卷的廣告語(yǔ)“就是這一刻”，作為膠卷市場(chǎng)的第一品牌，柯達(dá)沒(méi)有強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩等客觀指標(biāo)，而是用情感去打動(dòng)消費(fèi)者，使“留住美好瞬間、留下永恒記憶”成為柯達(dá)膠卷永恒的主題。
幽默是生活的潤(rùn)滑劑，具有簡(jiǎn)單而強(qiáng)大的穿透力，它常將深刻的寓意包含在輕松、風(fēng)趣、機(jī)智和戲謔中，使人們?cè)诠笮χ胁恢挥X(jué)地接受對(duì)方觀點(diǎn)，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。同樣，幽默廣告以內(nèi)莊而外諧的態(tài)度，使消費(fèi)者在興奮、愉快的情緒體驗(yàn)中，對(duì)廣告及其代表的品牌產(chǎn)生良好的印象。
例如：而荷蘭一家旅行社的廣告“請(qǐng)飛往北極度蜜月吧！當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng)24小時(shí)。”則讓人會(huì)心一笑的同時(shí)不能不佩服其創(chuàng)意的獨(dú)特。
修辭是語(yǔ)言藝術(shù)化的手段，它可以使語(yǔ)言表達(dá)更加準(zhǔn)確、鮮明和生動(dòng)。廣告宣傳直接關(guān)乎產(chǎn)品的銷(xiāo)量，只有具有吸引力和說(shuō)服力的廣告詞才能在激烈的廣告大戰(zhàn)中不至于被淹沒(méi)，所以廣告語(yǔ)言藝術(shù)品味的高低相當(dāng)重要。巧妙地運(yùn)用修辭是創(chuàng)作廣告語(yǔ)言、提高廣告語(yǔ)言藝術(shù)性的重要手段。修辭的手法有很多，廣告語(yǔ)言的修辭最常用的有以下兩種：
①語(yǔ)音的修辭。 很多廣告語(yǔ)都講究音律上的和諧美感，它們或者聲調(diào)抑揚(yáng)協(xié)調(diào)、錯(cuò)落有致，或者句式整齊、押韻和諧，或者節(jié)奏明快、樂(lè)感強(qiáng)烈，或者重字疊音，悅耳動(dòng)聽(tīng)。
例如：著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，M＆M巧克力的廣告語(yǔ)“只溶在口，不溶在手?！笨胺Q(chēng)廣告語(yǔ)的經(jīng)典，流傳至今。從音律上講，這句廣告語(yǔ)音節(jié)整齊、韻腳和諧，讓人難忘。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝不易溶化的獨(dú)特品質(zhì)，又暗示了M&M巧克力口味非常好，以至我們都不愿意讓巧克力在手上停留片刻，構(gòu)思相當(dāng)精妙。
②辭格的巧用 。 廣告語(yǔ)言為了獲得最佳的宣傳效果，往往會(huì)利用辭格來(lái)增強(qiáng)廣告的吸引力和感染力，以打動(dòng)受眾。廣告語(yǔ)最常用的辭格有比喻、反復(fù)、引用、雙關(guān)、頂真、移覺(jué)等。
例如：“好吃點(diǎn)”品牌的廣告“好吃點(diǎn)，好吃點(diǎn)，好吃你就多吃點(diǎn)?！币痪鋸V告語(yǔ)打響一個(gè)品牌用在“好吃點(diǎn)”身上絕不過(guò)分，沒(méi)有這句廣告語(yǔ)就沒(méi)有“好吃點(diǎn)”搶占市場(chǎng)的成功。它妙在運(yùn)用了反復(fù)的修辭手法，讓消費(fèi)者過(guò)耳不忘、記憶深刻?！昂贸渣c(diǎn)”從一個(gè)新品牌短短時(shí)間內(nèi)就轉(zhuǎn)變成一個(gè)幾乎盡人皆知的零食類(lèi)大品牌，這句廣告語(yǔ)絕對(duì)功不可沒(méi)。
德芙巧克力的廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”， 運(yùn)用移覺(jué)的修辭手法將巧克力細(xì)膩香濃柔滑的口感與絲綢的柔滑感覺(jué)相聯(lián)系，將產(chǎn)品特色描繪得傳神貼切而富有真實(shí)感，讓人回味無(wú)窮。
英特爾公司的廣告語(yǔ)“給電腦一顆奔騰的芯”，巧妙地運(yùn)用了雙關(guān)的修辭手法，既突出了“奔騰”的品牌名稱(chēng)，又很好地顯示了奔騰微處理器的強(qiáng)大功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。
總之，精彩的廣告語(yǔ)離不開(kāi)創(chuàng)新和藝術(shù)手法的運(yùn)用，廣告語(yǔ)言一定要善于標(biāo)新立異，別具一格，才能凸顯個(gè)性，取得良好的宣傳效應(yīng)。
