世界杯廣告前三名，營銷不辣眼也能成功
發(fā)布時間：2020-09-28 09:07:12 點擊次數(shù)：105
為期33天的俄羅斯世界杯圓滿落幕，四年一度的激情狂歡，33天的跌宕起伏,精彩紛呈，都成為球迷們不可磨滅的青春回憶。世界杯結(jié)束，我們來聊一聊在整個世界杯賽事期間，有哪些品牌營銷不僅一點沒讓觀眾反感，而且從效果上來看相當(dāng)成功。
根據(jù)FIFA官方預(yù)測，俄羅斯世界杯期間，全球?qū)⒂谐^32億人觀看世界杯比賽。也正因如此，世界杯不僅僅成了球迷的盛宴，更成為千萬品牌廣告營銷的必爭之地。因為“廣告位”的緊缺，一些極其辣眼睛的洗腦式營銷流竄在世界杯中場休息的時間段，給廣大觀眾老爺帶來了相當(dāng)不適的觀廣告體驗，所以在這里就不點名批評知乎、BOSS直聘、馬蜂窩等廣告表現(xiàn)了。我們來聊一聊在整個世界杯賽事期間，有哪些品牌營銷不僅一點沒讓觀眾反感，而且從效果上來看相當(dāng)成功。
特別提醒，本次盤點的世界杯營銷戰(zhàn)最為成功的三大廣告排名雖然綜合了微信搜索指數(shù)，百度搜索指數(shù)綜合的客觀數(shù)據(jù)，但依然相當(dāng)主觀，如果觀眾老爺對排名有自己的看法，可以在評論區(qū)與我們積極交流。
【第一名：押寶球隊，不如學(xué)vivo押寶閉幕式】
但不管是蒙牛還是華帝的營銷，很大程度上與他們所支持的球員或者球隊在世界杯賽事中的表現(xiàn)密切相關(guān)。如果梅西在對方球員的層層圍阻下沒能進(jìn)球，如果法國隊和它的好鄰居德國隊一樣早早把家還，那么蒙牛和華帝在世界杯期間的營銷表現(xiàn)就很難取得這樣的成績(觀眾老爺發(fā)現(xiàn)沒有，這樣華帝也算小賺一筆)。
而真正在這場世界杯營銷中穩(wěn)操勝券的，恐怕還得是和官方聯(lián)袂打造本屆俄羅斯世界杯閉幕式的“藍(lán)廠”vivo。早在去年5月，vivo就與FIFA達(dá)成為期6年的全球官方贊助合作，連續(xù)成為2018年與2022年兩屆世界杯的全球官方贊助商。而在昨天俄羅斯世界杯的閉幕式中，我們也看到了8分鐘精彩的“vivo非凡時刻”。
在這個8分鐘的閉幕式里，我們不僅能看到包括威爾·史密斯、尼基·詹姆、埃拉·伊斯特萊菲等頂級明星的精彩演出，而且?guī)缀趺恳粋€鏡頭都能看到背景vivo的logo——且不說國內(nèi)觀眾，海外觀眾在今后購買智能手機(jī)時，看到藍(lán)色基地商標(biāo)的vivo，就將自然地將其與2018年世界杯聯(lián)系在一起，這品牌效應(yīng)立馬就能體現(xiàn)出來了。
眾所周知，讓vivo為廣大消費者所熟知的正是旗下的X系列智能手機(jī)，這次vivo也推出了世界杯定制款X21手機(jī)。但是這兩年隨著智能設(shè)備的快速更新迭代，再加上人們消費水平的不斷升級，僅僅走中高端的X系列將大大限制vivo今后的發(fā)展，所以它也在進(jìn)行高端旗艦手機(jī)產(chǎn)品的嘗試。而這次世界杯精彩的閉幕式演出讓vivo這場營銷的品質(zhì)和格調(diào)都得到了保障，對于vivo的品牌升級，以及海外渠道的擴(kuò)寬都將有著極大的幫助。也正因如此，小編認(rèn)為vivo在今年的世界杯營銷成果可以排到第一位啦。
【第二名：買克羅地亞的讓一讓，華帝老板上來了】
不過最后阿根廷隊也只能止步8強(qiáng)賽事，蒙牛的營銷也在梅西抱憾回國后架勢也弱了不少。俗話說笑到最后的，才是笑得最好的，在5月30日，專注生產(chǎn)和銷售燃?xì)庥镁?、廚房用具的華帝刊報宣布，“若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界杯奪冠，則對于在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間，凡購買華帝‘奪冠套餐’的消費者，華帝將按所購‘奪冠套餐’產(chǎn)品的發(fā)票金額退款”。
原本本屆世界杯法國隊被不少網(wǎng)友調(diào)侃“沒有冠軍相”，但隨著世界杯賽事的不斷發(fā)展，打入八強(qiáng)、殺進(jìn)四強(qiáng)，并最終迎站在決賽賽場上以逸待勞的法國隊成為本屆世界杯的最終贏家。而根據(jù)7月4日華帝公司發(fā)布的營銷公告顯示，本次活動中“奪冠退全款”制定產(chǎn)品終端零售額占線下渠道總零售額的約7%，預(yù)計費用低于5000萬，而線上渠道退款額的預(yù)計費用將低于2900萬元。也就說說最終退款費用不到8000萬。
微信指數(shù)顯示華帝的搜索日環(huán)比增長196.68%，百度指數(shù)顯示華帝整體同比增長大于1000%，整體環(huán)比大于122%。也就是說華帝在沒有買世界杯廣告位的前提下，憑借最少7900萬元的費用和一次成功的押寶，塑造除了一波非常強(qiáng)勢的世界杯廣告營銷。
【第三名：我是里奧梅西，世界杯慌的一批】
2017年12月20日，蒙牛與FIFA(國際足聯(lián))聯(lián)合宣布，蒙牛正式成為2018世界杯全球官方贊助商。注意了，蒙牛拿下的是正兒八經(jīng)的官方贊助商，不是隨便在哪個平臺、衛(wèi)視直播世界杯期間買的插播廣告，為此蒙牛付出的贊助費高達(dá)5000萬美元，折合人民幣約3.3億元?；诉@么大代價買廣告位，蒙牛在世界杯廣告內(nèi)容上自然也是下了不少功夫的，從最終廣告片成果來看，無論是請來的世界知名球星里奧梅西還是廣告的立意都夠水準(zhǔn)。
不過，由于世界杯比賽前半段大爆冷門，阿根廷隊在和冰島隊進(jìn)行的小組賽中表現(xiàn)不佳，原本廣告中梅西躺在草坪上的畫面被網(wǎng)友魔改添加了一段字幕，“我是梅西，我現(xiàn)在慌得一批……”，以此來調(diào)侃阿根廷隊上場時的表現(xiàn)和阿根廷球迷當(dāng)時的心情。
無論是阿根廷隊第一場小組賽的表現(xiàn)，還是魔改并瞬間走紅的段子，這些結(jié)果可能是蒙牛廣告營銷部門沒有料到的，但總體來看，營銷的效果竟然比預(yù)料的還要好，越來越多的網(wǎng)友將梅西、蒙牛、世界杯聯(lián)系在一起。而更值得慶幸的是，蒙牛的廣告片中正是通過梅西的失敗、失意、奮起，到成功，6月27日梅西在第14分鐘的精彩進(jìn)球與這則廣告的內(nèi)容達(dá)成了高度契合，達(dá)成了意想不到的營銷效果。因此，筆者在這里將蒙牛世界杯廣告的營銷效果排在第三位。
