媒介融合時代奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)研究
發(fā)布時間：2020-08-11 16:27:07 點擊次數(shù)：160
2012年倫敦奧運會是迄今為止最盛大的體育賽事， 35億美元的轉(zhuǎn)播權(quán)收入，讓奧運會成為轉(zhuǎn)播權(quán)收入最高的體育賽事之一。
關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)播權(quán);奧運會;媒介;電視轉(zhuǎn)播權(quán);開發(fā)
2012年倫敦奧運會是迄今為止最盛大的體育賽事，35億美元的轉(zhuǎn)播權(quán)收入，讓奧運會成為轉(zhuǎn)播權(quán)收入最高的體育賽事之一。如今，電視轉(zhuǎn)播費經(jīng)過不斷地發(fā)展已經(jīng)變成了天文數(shù)字，但電視轉(zhuǎn)播機構(gòu)依然在競相追逐。電視轉(zhuǎn)播機構(gòu)的熱情使得電視轉(zhuǎn)播權(quán)成了國際奧委會的支柱產(chǎn)業(yè)，更成為奧運會總收入的重要組成部分。現(xiàn)代的奧運會可以說是現(xiàn)代傳媒技術(shù)和體育比賽完美結(jié)合的產(chǎn)物。本文將主要研究媒介融合時代奧運會的轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)，對奧運會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)發(fā)展情況和發(fā)展特點進行研究。
融合媒介時代奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)情況
在20世紀80年代，奧運會進入了一個電視轉(zhuǎn)播權(quán)的穩(wěn)步增長階段，伴隨著媒介融合時代的到來，轉(zhuǎn)播權(quán)收入在奧運會總體收入的比例越來越大，1980年，莫斯科奧運會在轉(zhuǎn)播權(quán)方面收入達到了1.01億美元，4年后的洛杉磯奧運會，2.87億美元刷新了當時世界性轉(zhuǎn)播權(quán)的紀錄，1988年漢城奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)收入持續(xù)上漲，4.3億美元的收入成為漢城奧運會最重要的收入來源。
從20世紀90年代開始，轉(zhuǎn)播權(quán)收入逐漸占據(jù)了奧運會總收入的1/2，1992年，巴塞羅那奧運會在轉(zhuǎn)播權(quán)收入達到了6.36 億美元。在1993～1996年間，國際奧委會根據(jù)奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售中，獲得的收益占其巨額總收入的48%。在這其中，1996年的亞特蘭大奧運會電視轉(zhuǎn)播收入達到了8.98億美元， 2000年的悉尼奧運會，轉(zhuǎn)播權(quán)收入更是首次達到十位數(shù)，總額上升到了13.31億美元，占悉尼奧運會總收入的51%。在2004年的雅典奧運會，電視轉(zhuǎn)播收益達14.94億美元。2008年北京奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)，為整個奧運會帶來了17.37 億美元的收入。
2004年，國際奧委會以22.01億美元的天價將2010年溫哥華冬奧會與2012年倫敦夏奧會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)打包出售給NBC。雖說在2009年遭遇了金融危機，但是卻絲毫沒有影響到奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)的金額，在2012年的倫敦奧運會中，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入更是史無前例地達到35億美元，創(chuàng)造了奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)收入的歷史新高。早在2011年6月，NBC就與奧運會合作，他們以43．8億美元標價，一舉獲得了2014～2020四屆奧林匹克運動會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。NBC獲得的四屆奧運會的轉(zhuǎn)播權(quán)包括從2014～2020年兩屆冬奧會和兩屆夏季奧運會。整個打包的轉(zhuǎn)播權(quán)合同，一共分為兩個部分，其中2014年冬奧會和2016年夏季奧運會開價20億美元，另外的兩屆奧運會開價23.8億美元。
冬奧會方面，1980年普萊西德湖的冬奧會，2千萬美元的收入在當時已經(jīng)是對冬奧會組委很好的資金補充，4年后的薩拉熱窩，1.02億美元的轉(zhuǎn)播權(quán)收入，相較之前有了5倍的增長，1988年，卡爾加里冬奧會的轉(zhuǎn)播權(quán)再次刷新紀錄，3.24億美元的收入占據(jù)了奧運會總收入的一大部分。
進入21世紀，冬奧會的收入再次有了大幅度的增長，2002年鹽湖城冬奧會達到了7.38億美元，2006年意大利的都林8.31億美元，在2010年加拿大的溫哥華冬奧會，電視轉(zhuǎn)播權(quán)首次達到了十位數(shù)，高達11.27億美元，這屆收入更是超過了整個冬奧會總收入的60%。在最近的2014年索契冬奧會中，13億美元的轉(zhuǎn)播收入是迄今為止冬奧會收獲的最大的轉(zhuǎn)播合同，也是迄今為止冬奧會在在電視轉(zhuǎn)播權(quán)方面收獲的最高金額。
2015年我國的北京和張家口聯(lián)合成功申辦了2022年冬奧會，相信屆時冬奧會在媒介融合發(fā)展最發(fā)達的時候，在各種傳播媒介的相互交織配合下，必定能夠收獲歷史級別的轉(zhuǎn)播權(quán)合同。
