全媒體生態(tài)下的期刊融媒體盈利模式
發(fā)布時間:2020-08-11 16:27:07 點擊次數(shù):279
也只有專注內(nèi)容創(chuàng)作,回到內(nèi)容創(chuàng)作者們的本職工作,同時,借用一些簡單技術(shù),把讀者抓住,做到點對點個性化定制推送,讓消費簡單、直接、高效、快捷,那么期刊的盈利問題也就迎刃而解了。
關(guān)鍵詞:期刊;盈利模式;讀者;媒體生態(tài);困局
從可持續(xù)發(fā)展的角度對期刊行業(yè)進行剖析,其根本需求有兩點:一是對讀者的掌握,即與讀者建立直接聯(lián)系,獲取他們的一手?jǐn)?shù)據(jù);二是立即購買,任意一種盈利模式最終都要導(dǎo)流到購買階段,有購買才有獲利,有可持續(xù)的大量購買才能盈利。這是幾乎所有期刊業(yè)人士都在思考但從未有明確解決方法的兩個根本需求,這些問題甚至成為整個期刊業(yè)的盲區(qū)。如今,互聯(lián)網(wǎng)告訴我們得人者得天下,得購買力者得天下。期刊人應(yīng)以一種全新的視野、全新的思考方式,走進全新的盈利模式。
期刊融媒體發(fā)展之困局
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,挑戰(zhàn)與機遇并存,期刊媒體應(yīng)輕裝上陣,明確并打破當(dāng)前困局,突破發(fā)展瓶頸,才能以更少的生產(chǎn)成本快速獲得更多的盈利。這其中,明確困局是第一步。
困局一:賣期刊還是賣內(nèi)容,讀者最感興趣的是哪個?事實上,期刊的閱讀量是非??捎^的。就湖北省來說,百萬大刊就有十多個,不管從訂閱數(shù)和本身的內(nèi)容來說都是非常有價值的。但是,內(nèi)容的販賣能否突破紙張限制,變得更具傳播性、更具消費價值呢?
繁忙倉促的工作導(dǎo)致了碎片化時間的形成,讀者在有限時間內(nèi)只能夠閱讀最感興趣的內(nèi)容,因此讀者沒有耐心停留在瀏覽直接需求以外的內(nèi)容上。讀者最關(guān)注的是內(nèi)容的速度及深度,期刊就要給讀者最滿意的速度和深度。
困局二:被中間商長期壟斷的讀者數(shù)據(jù)能精確掌握并實現(xiàn)精準(zhǔn)投放嗎?中間商平臺商長期壟斷內(nèi)容,比期刊本身更接近讀者,更了解讀者需求,那么,期刊媒體能否也掌握讀者信息,并提供精準(zhǔn)投送服務(wù)呢?
突破這第二個困局,要注意兩個關(guān)鍵詞——“掌握”和“精準(zhǔn)”。以內(nèi)容掌握,以自有快速盈利商業(yè)模式平臺掌握;以讀者需求及瀏覽紀(jì)錄實現(xiàn)精準(zhǔn)分類和個性化內(nèi)容服務(wù)?!熬珳?zhǔn)”的潛臺詞是:讀者數(shù)據(jù)是即時的、可視的。這既需要內(nèi)容產(chǎn)出的精準(zhǔn),還離不開后臺大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的精準(zhǔn)度。
困局三:讀者終端數(shù)的巨量擴大有辦法實現(xiàn)嗎?當(dāng)讀者被平臺商截留,徹底讓期刊、報紙變成平臺的附庸,可否在最短的時間內(nèi)獲取原本屬于我們的終端讀者信息,并建立起連接呢?