進(jìn)攻才是最好的防守——報(bào)紙廣告新來源淺探

發(fā)布時(shí)間：2020-08-11 16:27:07 點(diǎn)擊次數(shù)：306

提要：許多報(bào)社、報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)近幾年的改革實(shí)踐和創(chuàng)新探索表明：被動(dòng)的防守也許只會(huì)讓人防不勝防，節(jié)節(jié)敗退，最終潰不成軍，而變被動(dòng)為主動(dòng)應(yīng)當(dāng)是不錯(cuò)的選擇.

關(guān)鍵詞：報(bào)紙廣告;防守;進(jìn)攻;報(bào)業(yè)改革

　　關(guān)鍵詞：報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng) 廣告新來源報(bào)業(yè)改革

　　 □?文/梁勤儉

　　自2012年開始，我國(guó)報(bào)紙廣告已連續(xù)三年下滑，今年前四個(gè)月減幅還在進(jìn)一步加大。報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)的低谷何時(shí)能見底？能否觸底反彈？誰將成為報(bào)紙廣告的新來源……這一系列問號(hào)，有誰能告訴我們答案昵？

　　一、報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)與問題

　　紙質(zhì)媒體便于保存收藏、便于查找、便于攜帶、便于閱讀，傳遞及時(shí)快捷等，這些都是報(bào)紙?jiān)谂c其他傳統(tǒng)媒體對(duì)比中優(yōu)勢(shì)比較明顯的方面。

　　相對(duì)新媒體而言，報(bào)紙更具有下列無可比擬的優(yōu)勢(shì)：

　　 1．較強(qiáng)的品牌公信力和市場(chǎng)號(hào)召力。新聞來源渠道的權(quán)威及時(shí)、客觀真實(shí)、公平公正，使報(bào)紙的輿論引導(dǎo)功能、求證功能在新傳播環(huán)境下更為彰顯突出。

　　 2．高素質(zhì)新聞采編人才相對(duì)集中，經(jīng)驗(yàn)豐富，結(jié)構(gòu)合理，對(duì)新聞、資訊的處理把控極為專業(yè)。

　　 3．報(bào)紙擁有完整成熟的發(fā)行通道，包括發(fā)行公司、發(fā)行站、發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)較為齊全，可直接到戶到人，到達(dá)率有充分保障。

　　 4．報(bào)紙整體上擁有巨大的終端用戶和客戶群體，讀者數(shù)量仍十分驚人，報(bào)紙對(duì)受眾的黏合力極強(qiáng)。加上不少報(bào)紙近年開辦的社區(qū)版、社區(qū)媒體，搭建的社區(qū)綜合服務(wù)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)等，報(bào)紙所影響到的受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他媒體的總和。

　　 5．報(bào)紙擁有雄厚的政府、政治、政策等資源，對(duì)各種資源轉(zhuǎn)換為資本（包括可評(píng)估可流動(dòng)可變現(xiàn)資本）的能力超強(qiáng)。

　　綜上所述，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者面對(duì)暫時(shí)的困難和窘境，仍應(yīng)堅(jiān)定信心、堅(jiān)守陣地，因?yàn)闅鈭?chǎng)可以決定市場(chǎng)。然而，這些固有優(yōu)勢(shì)決不能成為報(bào)業(yè)前進(jìn)發(fā)展的沉重包袱和精神負(fù)擔(dān)。有人說：一篇報(bào)道挽救不了一張報(bào)紙。但一篇篇敷衍塞責(zé)應(yīng)付了事的報(bào)道，卻完全有可能讓報(bào)紙已有的眾多忠誠(chéng)讀者與我們漸行漸遠(yuǎn)，直至徹底斷送報(bào)紙的前途。