移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代紙媒經(jīng)營(yíng)的抉擇
發(fā)布時(shí)間：2020-08-11 16:27:07 點(diǎn)擊次數(shù)：252
這是一個(gè)萬(wàn)億規(guī)模、快速發(fā)展、前景看好的行業(yè)。這就是飛速發(fā)展的中國(guó)傳媒業(yè)，隨著以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳媒業(yè)從觀察者登上了變革的舞臺(tái)，逐漸成為變革的主角。
關(guān)鍵詞：紙媒;傳媒業(yè);發(fā)展;休刊;傳媒行業(yè)
這是一個(gè)萬(wàn)億規(guī)模、快速發(fā)展、前景看好的行業(yè)。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)會(huì)、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》報(bào)告顯示，2014年中國(guó)全年傳媒產(chǎn)業(yè)總值首次超過(guò)萬(wàn)億元。根據(jù)中信證券分析報(bào)告，2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模約為5020億元，同比增長(zhǎng)6.85%，以此推算2014年的廣告市場(chǎng)規(guī)模約為5500～6000億元。這就是飛速發(fā)展的中國(guó)傳媒業(yè)，隨著以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳媒業(yè)從觀察者登上了變革的舞臺(tái)，逐漸成為變革的主角。
傳媒業(yè)變革如火如荼
任何變革都伴隨著崩塌、逃離和轉(zhuǎn)變，傳媒業(yè)也是如此。2014年，即使是具備相當(dāng)知名度和影響力的刊物，亦出現(xiàn)休刊潮?！缎侣勍韴?bào)》2014年1月1日正式休刊；2014年1月25日，《南方都市報(bào)》旗下時(shí)尚生活刊物《風(fēng)尚周報(bào)》?？?；北京的《競(jìng)報(bào)》2014年4月25日起休刊；上?！短焯煨聢?bào)》2014年5月1日起休刊；2014年7月25日，上海唯一一份房地產(chǎn)專業(yè)報(bào)《房地產(chǎn)時(shí)報(bào)》在頭版宣布休刊。與此同時(shí)，部分有著較長(zhǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深人士，離開(kāi)原有的機(jī)構(gòu)，加入企業(yè)或者開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，形成了企業(yè)中的某某媒體系，或者創(chuàng)業(yè)軍團(tuán)中的某某媒體系。
這是一個(gè)受到資本青睞，機(jī)會(huì)涌現(xiàn)的行業(yè)。作為這個(gè)行業(yè)最受關(guān)注的企業(yè)之一，創(chuàng)建于2012年的“今日頭條”在2014年完成C輪融資，融資1億美金，估值超5億美金。鈦媒體曾有一篇文章對(duì)此做過(guò)分析，其中提到的收入數(shù)據(jù)是，2014年“今日頭條”月廣告收入約千萬(wàn)，年收入過(guò)億。在用戶規(guī)模方面，在2014年“今日頭條”已宣布，裝機(jī)量達(dá)到1.2億，日活量1300萬(wàn)。
這是一個(gè)巨頭稱霸，難以撼動(dòng)的行業(yè)。如果以萬(wàn)億的總規(guī)模來(lái)測(cè)算，以電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體兩類集中度相對(duì)較高的細(xì)分領(lǐng)域?yàn)槔陔娨暶襟w方面市場(chǎng)規(guī)模第一的中央電視臺(tái)2014廣告收入約300億，整體市場(chǎng)份額約為3%；網(wǎng)絡(luò)媒體方面，規(guī)模第一的百度、淘寶廣告收入分別為490億元、350億元，整體市場(chǎng)份額約為5%、3.5%。
這是一個(gè)正在體驗(yàn)技術(shù)魅力的行業(yè)。大量基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、富媒體的技術(shù)應(yīng)用的涌現(xiàn)，讓服務(wù)對(duì)象更便捷、更有效率、更有體驗(yàn)的獲得信息。
這是一個(gè)不對(duì)稱鴻溝快速擴(kuò)大的行業(yè)。基于規(guī)模統(tǒng)計(jì)的算法，基于商業(yè)訴求的推送邏輯，正在占領(lǐng)信息的出口。足夠具備吸引力的規(guī)模、資本的熱潮、技術(shù)帶來(lái)的各種可能性以及信息消費(fèi)需求升級(jí)的大環(huán)境，讓傳媒行業(yè)升溫至前所未有的熱度。對(duì)于傳媒機(jī)構(gòu)而言，熱度意味著機(jī)會(huì)，意味著不確定性和挑戰(zhàn)，意味著該向何處思考和探索。媒體發(fā)展的邏輯是什么？主要的變化是什么？怎樣重新定位生存和發(fā)展的方向？
