淺析《廣州日報》社區(qū)報運營模式與發(fā)展對策
發(fā)布時間：2020-08-11 16:27:07 點擊次數：360
摘要：近年來，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展遭遇困頓，面向特定社區(qū)受眾傳播的社區(qū)報應運而生，并且被冀望成為報業(yè)轉型的突擊手。
關鍵詞：社區(qū);廣州日報;發(fā)展;運營模式;對策
摘 要：近年來，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展遭遇困頓，面向特定社區(qū)受眾傳播的社區(qū)報應運而生，并且被冀望成為報業(yè)轉型的突擊手。在此背景下，廣州日報報業(yè)集團于2013年3月進軍社區(qū)報市場，跑馬圈地并實現(xiàn)快速擴張。筆者試以廣州日報社區(qū)報為例，總結其兩年來的經營模式、操盤經驗以及現(xiàn)實困頓，擬為社區(qū)報的進一步發(fā)展提供借鑒和參考。
關鍵詞：社區(qū)報；社區(qū)；互聯(lián)網思維
小米公司創(chuàng)始人雷軍有句名言：站在風口上，豬也能飛。在互聯(lián)網時代，各行各業(yè)都在積極探尋自己的風口。近年來，遭遇新媒體強烈沖擊的傳統(tǒng)媒體也在努力拓展自身發(fā)展的藍海，作為西方舶來品的社區(qū)報似乎成為了各大紙媒競相搶灘的領域，尤其是在發(fā)達的珠三角、長三角城市社區(qū)報如雨后春筍般涌現(xiàn)，如新聞晨報、新民晚報、廣州日報、南方都市報等紙媒紛紛布局。由于社區(qū)報符合分眾時代的市場細分特點，再加之在國外有讀者群穩(wěn)固、高盈利率的成功實踐，故人們期待在國內社區(qū)發(fā)展并不成熟的背景下，嶄露頭角的社區(qū)報能夠為不景氣的報業(yè)市場帶來新的利潤增長點，甚至成為下一個風口。在報業(yè)發(fā)達的廣東地區(qū)，敢為人先的廣州日報報業(yè)集團審時度勢，于2013年3月18日在佛山市大瀝鎮(zhèn)和清遠市創(chuàng)辦了兩份社區(qū)報，此后陸續(xù)在增城、從化、惠州、東莞等地開設了13份社區(qū)報。然而，受到經濟環(huán)境和行業(yè)政策等綜合因素的影響，廣州日報社區(qū)報的探索之路并非一帆風順。在此，筆者試總結其兩年以來的發(fā)展模式和操作經驗，擬為社區(qū)報的成功突圍提供某些參考和借鑒。
一、廣州日報社區(qū)報的發(fā)展特點
1.布局：凸顯區(qū)域化和城鎮(zhèn)化。社區(qū)報，在其西方發(fā)源地其實有著嚴格的定義，西方所謂的社區(qū)并不是我們所理解的大城市的一個社區(qū)，也可能是一個小城、小鎮(zhèn)等，這些城鎮(zhèn)有其自身的特點：一是離核心城市有半小時到一小時的車程；二是有自己相對獨立完善的地域文化；三是有自己相對獨立成熟的商業(yè)體系等?！洞鬄r社區(qū)》就是這種“社區(qū)概念”下戰(zhàn)略布局的產物，素有“廣佛黃金走廊”之稱的大瀝是佛山南海區(qū)的一個鎮(zhèn)，毗鄰廣州西部，該鎮(zhèn)生產總值逾400億元。相比媒體市場競爭激烈的一二線城市，媒體資源相對稀缺的三四線城市亦成為廣州日報社區(qū)報首選目標，因此，該報相繼進軍清遠、惠州、東莞、肇慶等地級市。
2.內容：強調貼近性和服務性。作為社區(qū)報，在內容上須強調貼近性和實用性，致力于為社區(qū)居民提供息息相關的社區(qū)新聞和服務信息，如增多家政、家教、培訓、求職等實用性資訊；形式上宜以“?！睘樘厣?，通過專版、專欄、專題加以推進。如社區(qū)寶寶、社區(qū)寵物等活動，都是很好的創(chuàng)意。比如，《東莞社區(qū)》在母親節(jié)和“六一”兒童節(jié)前夕，分別推出了“幫媽媽上頭條”和“幫寶寶上封面”的專題策劃，引發(fā)社區(qū)居民的積極響應。
