報業(yè)發(fā)展是報刊亭存在的基本理由
發(fā)布時間：2020-08-11 16:27:07 點擊次數(shù)：273
近年來，國內(nèi)有關報刊亭存與廢的爭論屢次出現(xiàn)，也曾多次引發(fā)報刊亭與城市文化關系的討論，有人認為報刊亭占道經(jīng)營影響交通，成了“雜貨鋪”。
關鍵詞：報刊亭;報業(yè)發(fā)展;報刊;紙質(zhì)媒體;城市文化
近年來，國內(nèi)有關報刊亭存與廢的爭論屢次出現(xiàn)，也曾多次引發(fā)報刊亭與城市文化關系的討論，有人認為報刊亭占道經(jīng)營影響交通，成了“雜貨鋪”；也有人認為報刊亭充當著人們精神食糧的“補給站”，是城市的文明驛站，在培育人們閱讀習慣、提高國民閱讀率、滋養(yǎng)城市文明、打造書香城市中，發(fā)揮了不可替代的作用。實際上，這兩種觀點都有些偏激，當下報刊亭仍有其存在價值毋庸置疑，但其作用也無須拔高。報刊亭的興廢在相當程度上受制于紙質(zhì)媒體的發(fā)展，紙質(zhì)媒體自身的發(fā)展和變革才是吸引讀者的核心。紙質(zhì)媒體應當努力滿足讀者需求，使之對報刊保持較高閱讀率，這才是報刊亭生存發(fā)展的堅實基礎。
當下報刊亭功能的重新審視
報刊亭第一位的作用，是擔當報刊及其他書籍的銷售職責，方便公眾購買報刊和書籍，評價報刊亭的文化傳遞功能，也必須考慮這一具象的職能，而不能脫離具體的歷史背景。對比今昔，人們不得不承認，報刊亭的銷售功能已經(jīng)明顯衰退。在過去很長一段時間里，報刊是人們獲取信息的重要來源，報刊亭作為溝通報刊與讀者的重要橋梁，在很大程度上受益于報刊的蓬勃發(fā)展。當時，報刊亭是讀者購買報刊的重要渠道，成為城市閱讀生態(tài)的有機組成部分，一旦其陡然消失，整個城市的閱讀生態(tài)鏈就似乎發(fā)生“斷裂”。但人們也不得不承認，現(xiàn)實情形已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，隨著網(wǎng)絡、手機等新媒體迅速崛起，人們的閱讀方式發(fā)生了重大改變，便捷、快速、碎片化的“無紙閱讀”，受到越來越多年輕人的追捧，紙媒閱讀人數(shù)下滑趨勢越來越明顯。作為紙媒發(fā)行終端的報刊亭，其實際承載的報刊銷售功能也必然下降。
當然，報刊亭書報刊銷售功能的衰退，并不意味著報刊亭徹底喪失了銷售功能：一些不方便訂閱報紙的人，可能仍會選擇在報刊亭購買報紙；對于雜志和書籍而言，色彩鮮艷的圖片、吸引眼球的廣告等，能夠在相當程度上刺激讀者的購買欲望，促進書刊的銷售……
在具體銷售職能下降的同時，當下報刊亭的文化符號功能卻日漸上升。當前國內(nèi)各地紛紛強調(diào)強化公共文化服務，在一座城市中，報刊亭、文化館、圖書館等文化設施建設是否到位，是公共文化服務是否完善的重要標志。在這個意義上，報刊亭沒有理由在現(xiàn)代城市建設中“缺位”。
近來，國內(nèi)諸多人士在論證報刊亭存在的合理性時反復指出，在巴黎、倫敦等世界大都市，報刊亭都作為文化載體保存下來，政府不僅允許它們存在，甚至還有意把它們打造成文化的象征。著名的巴黎盧浮宮門口就有報亭，而在英國著名的威斯敏斯特教堂對面一條主干道的人行道上，同樣突兀地立著一間報刊亭。有人基于國外的現(xiàn)狀，詩意地寫道：“倘若說下水道彰顯著一座城市的良心，那么報刊亭就是一座城市文化的唱詩班，讀報正是一種潤物細無聲式的文化倡導與傳播，清理報刊亭就是對城市文明的無聲抹去。”這種說法過度渲染了報刊亭在文化傳播、城市文化傳承中的地位，國外的現(xiàn)實恰好說明報刊亭更多發(fā)揮的是文化符號的作用。
現(xiàn)實需求不大的報刊亭，在都市無法大規(guī)模發(fā)展，國內(nèi)自然也不可能像幾十年前那樣報刊亭“遍地開花”，進行合理規(guī)劃，使保留下來的報刊亭能正常運轉(zhuǎn)是非常必要的，唯其如此，都市里的報刊亭才能真正保持生命力，而非只是一種“擺設”。
在這個意義上，作為城市公共文化設施的報刊亭，應當在功能上進一步充實和優(yōu)化，即在原有報刊和書籍銷售的基礎上，增加一些其他服務職能。這一公共設施的基礎功能是報刊銷售，同時借助其他收費服務項目等維持基本的經(jīng)營，避免經(jīng)濟狀況惡化而影響報刊亭的正常運轉(zhuǎn)。筆者以為，目前國內(nèi)一些地方采取的報刊銷售“棄亭入店”模式，實際上使得報刊銷售成為超市、商店的附加服務項目，背離了報刊亭存在的本原，因而難以被讀者接受，銷售狀況自然不樂觀。
