研究報(bào)告：2014～2015年中國廣告市場現(xiàn)狀與趨勢
發(fā)布時(shí)間：2020-08-11 16:27:07 點(diǎn)擊次數(shù)：225
受經(jīng)濟(jì)增速下滑影響，2014年中國廣告市場面臨較大壓力。媒體分化加劇，媒介融合、營銷價(jià)值提升成為調(diào)整重點(diǎn)。本文通過對(duì)中國廣告市場現(xiàn)狀的分析，對(duì)廣告趨勢進(jìn)行預(yù)測，用以指導(dǎo)傳媒企業(yè)及廣告公司的經(jīng)營。
關(guān)鍵詞：廣告市場;廣告公司;營銷傳播;廣告收入;營銷;中國廣告;媒體廣告;移動(dòng);傳播
2014～2015年中國廣告市場現(xiàn)狀與趨勢
摘要
受經(jīng)濟(jì)增速下滑影響，2014年中國廣告市場面臨較大壓力。媒體分化加劇，媒介融合、營銷價(jià)值提升成為調(diào)整重點(diǎn)。本文通過對(duì)中國廣告市場現(xiàn)狀的分析，對(duì)廣告趨勢進(jìn)行預(yù)測，用以指導(dǎo)傳媒企業(yè)及廣告公司的經(jīng)營。
關(guān)鍵詞：廣告市場 廣告公司 營銷傳播
作者簡介
黃升民，中國傳媒大學(xué)教授、博導(dǎo)。
杜國清，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告主研究所所長、教授。
張弛，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院2013級(jí)碩士研究生。
一 經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入中低速增長“新常態(tài)”，廣告市場壓力增大
2014年中國GDP增速為7.4%，創(chuàng)24年來新低。經(jīng)濟(jì)增速的下滑對(duì)廣告市場的增長造成了較大壓力。2014年電視媒體總體上仍保持了微弱增長態(tài)勢，但分化加劇。有55.8%的被訪電視媒體實(shí)際廣告收入上升，這一比例比2013年增長了10.3%；30.2%的被訪電視媒體廣告收入下滑，較2013年上升了9%。報(bào)紙媒體在2014年則繼續(xù)呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢，2014年報(bào)紙廣告經(jīng)營下降的比例較2013年上升了11%，而增長的比例則下降了8.1%，持平的比例略有下滑。CTR媒介智訊數(shù)據(jù)亦印證了上述觀點(diǎn)，2014年前三季度中國廣告市場同比增長4.1%，低于2013年同期6.5%的增幅。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的廣告花費(fèi)同比僅增長0.5%，較2013年同期3.9%的增幅有較大下滑。其中，除了電臺(tái)與傳統(tǒng)戶外分別保持了12%以及10%的廣告刊例花費(fèi)增長之外，傳統(tǒng)媒體的主力電視媒體增長平淡，僅為2%，遠(yuǎn)低于上年同期的10%，平面媒體則進(jìn)一步淪陷，報(bào)紙和雜志分別下滑了16%和9%。
