尋找手機(jī)新聞客戶(hù)端的贏利模式
發(fā)布時(shí)間：2020-08-11 16:27:07 點(diǎn)擊次數(shù)：246
隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，隨時(shí)隨地了解資訊已逐漸成為網(wǎng)民的強(qiáng)需求，從而催生了眾多手機(jī)新聞客戶(hù)端。手機(jī)新聞客戶(hù)端憑借其資訊豐富、操作方便、內(nèi)容的廣度和深度等優(yōu)勢(shì),成為用戶(hù)獲取新聞信息的主流渠道。
關(guān)鍵詞：客戶(hù);手機(jī);贏利模式;端的;資訊
隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，隨時(shí)隨地了解資訊已逐漸成為網(wǎng)民的強(qiáng)需求，從而催生了眾多手機(jī)新聞客戶(hù)端。根據(jù)一項(xiàng)研究顯示，在國(guó)內(nèi)IOS與Android 平臺(tái)上的新聞資訊類(lèi)客戶(hù)端應(yīng)用超過(guò)1300個(gè)。比達(dá)咨詢(xún)(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月底，中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.3億。其中，新聞客戶(hù)端用戶(hù)在中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)中的滲透率為59.6%，用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.95億。①手機(jī)新聞客戶(hù)端憑借其資訊豐富、操作方便、內(nèi)容的廣度和深度等優(yōu)勢(shì)，成為用戶(hù)獲取新聞信息的主流渠道。但在眾多的客戶(hù)端中，能成功實(shí)現(xiàn)盈利的卻鳳毛麟角。贏利模式的探索將是未來(lái)發(fā)展的重心。
一、手機(jī)新聞客戶(hù)端贏利模式及困境
目前為止，對(duì)手機(jī)新聞客戶(hù)端投入大量資金的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)媒體大都很難獲得回報(bào)。它的贏利模式主要有兩種：第一是訂閱收費(fèi)，就是對(duì)一些獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)，用戶(hù)只有付費(fèi)之后才能看到相關(guān)內(nèi)容；第二是廣告，也就是對(duì)廣告主開(kāi)放廣告位，收取廣告費(fèi)用。但在實(shí)施過(guò)程中，似乎不太順暢。
在付費(fèi)這一方面，主要有以下三個(gè)因素制約著付費(fèi)行為的產(chǎn)生。首先，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民整體付費(fèi)意愿低。艾媒咨詢(xún)(iiMedia Research)發(fā)布的《2014年中國(guó)手機(jī)新聞客戶(hù)端用戶(hù)研究報(bào)告》中顯示，超過(guò)91.2%的用戶(hù)不能接受手機(jī)新聞客戶(hù)端付費(fèi)增值服務(wù)。②造成這樣的原因有二：一是習(xí)慣問(wèn)題，中國(guó)用戶(hù)早已習(xí)慣使用免費(fèi)軟件；第二就是擁有絕對(duì)主動(dòng)權(quán)，軟件是可選商品，就像前面所說(shuō)目前新聞資訊類(lèi)的客戶(hù)端一千多個(gè)，用戶(hù)的選擇非常多，而軟件又不是一種必需品。其次，由于手機(jī)新聞客戶(hù)端的大部分內(nèi)容都來(lái)源于其傳統(tǒng)媒體或者門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，大部分新聞客戶(hù)端是對(duì)其PC端進(jìn)行簡(jiǎn)單復(fù)制，使得新聞資源趨于同質(zhì)化，值得用戶(hù)付費(fèi)的內(nèi)容就極為稀缺。筆者曾經(jīng)同時(shí)下載過(guò)騰訊、搜狐、新浪、鳳凰和網(wǎng)易新聞客戶(hù)端，同一時(shí)間查看其首頁(yè)新聞以及推送的新聞，內(nèi)容基本相同，只是存在推送時(shí)間的先后不同。同時(shí)其客戶(hù)端與網(wǎng)站上的新聞，也基本相同。如果某個(gè)客戶(hù)端實(shí)施收費(fèi)，用戶(hù)可以選擇其他的客戶(hù)端或者其他免費(fèi)途徑閱讀。比達(dá)咨詢(xún)(BigData-Research)移動(dòng)用戶(hù)調(diào)查結(jié)果顯示，八成多用戶(hù)都是通過(guò)手機(jī)新聞客戶(hù)端來(lái)獲取資訊，通過(guò)微信、新聞網(wǎng)站、微博、電視獲取新聞資訊的用戶(hù)也不少，分別占67.7%、51.6%、43.4%、41.2%。③最后，付費(fèi)條件不成熟，包括付費(fèi)環(huán)境、付費(fèi)模式等等。移動(dòng)支付在國(guó)內(nèi)不太完善，也不普及，支付手段比較麻煩，需要綁定銀行卡、手機(jī)等，可能導(dǎo)致用戶(hù)失去興趣。2012年12月15日，新聞集團(tuán)與蘋(píng)果公司合作開(kāi)發(fā)的全球首份獨(dú)家ipad 付費(fèi)新聞閱讀電子報(bào) The Daily 正式關(guān)閉。在一定程度上說(shuō)明了通過(guò)用戶(hù)付費(fèi)實(shí)現(xiàn)盈利的道路是艱難的。
而廣告是手機(jī)新聞客戶(hù)端的核心贏利模式，是廣告主和手機(jī)新聞客戶(hù)端開(kāi)發(fā)商最看重的一種方式。據(jù) DCCI 調(diào)查顯示，快消、汽車(chē)、IT 硬件、通訊等領(lǐng)域 TOP10的廣告主對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放充滿(mǎn)信心。廣告主可以根據(jù)移動(dòng)終端用戶(hù)的地理位置，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放與有效互動(dòng)。艾媒咨詢(xún)(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)80.4%的用戶(hù)留意過(guò)手機(jī)新聞客戶(hù)端的廣告。④但是也有一些原因制約著廣告的發(fā)展。第一，不同于電視和電腦，手機(jī)客戶(hù)端受屏幕尺寸的限制，只能提供有限的廣告位，過(guò)多的話(huà)會(huì)直接影響用戶(hù)體驗(yàn)的提升。第二，目前手機(jī)客戶(hù)端上投放的廣告形式過(guò)于簡(jiǎn)單，主流的三種廣告模式：內(nèi)容頁(yè)首尾部廣告（插入廣告推廣鏈接）、瀑布流廣告（隨著頁(yè)面滾動(dòng)條向下滾動(dòng)，這種布局還會(huì)不斷加載數(shù)據(jù)塊并附加至當(dāng)前尾部）、開(kāi)屏廣告。根據(jù)艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，這三種廣告模式用戶(hù)接受度均在30%左右。
當(dāng)然還有一種形式，就是軟性廣告，通過(guò)植入商品信息獲得盈利。比如網(wǎng)易新聞客戶(hù)端設(shè)有科技板塊，通過(guò)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品信息的報(bào)道宣傳，向企業(yè)廠(chǎng)商收取費(fèi)用。但這一方式容易引起用戶(hù)困擾，廣告主的態(tài)度比較謹(jǐn)慎。
